Burberry中國官方開打5折 奢侈品不是寧銷毀也不清倉嗎？

在消費者眼中高高在上的奢侈品牌，其實也有打折促銷。北京商報記者走訪商場發(fā)現(xiàn)，英國奢侈品牌Burberry在實體門店進行促銷打折，涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時，有知情人透露，Burberry將于11月17日開始全球打折季，促銷折扣在5-7折。

但活動時間僅限當天，目前該促銷活動已經(jīng)結(jié)束。要客研究院院長周婷表示，奢侈品牌每年都會有兩次例行的大規(guī)模打折，一般3-7折都有可能，但大部分奢侈品牌還在圣誕節(jié)前開始促銷活動。

北京商報記者在Burberry官網(wǎng)看到，首頁大大的“sale”下聲明稱即將重啟精品打折促銷活動。同時，記者了解到，該品牌每年會有2次打折季，年中和年底分別一次，打折力度基本在5-7折之間。但值得關注的是，在該品牌2017財年財報中，該品牌共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存，并稱寧可銷毀也不愿打折出售來清理庫存。

關于Burberry促銷一事，北京商報記者向該品牌發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿前，品牌暫未做出回應。

第五大道奢侈品網(wǎng)創(chuàng)始人孫亞菲告訴北京商報記者，奢侈品牌打折其實并不罕見，每年7-8月和圣誕節(jié)期間都會有大型促銷活動，用來清理庫存，因此折扣一般也達到最低。除了Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折，其他奢侈品牌均會進行5-7折的促銷活動。而Burberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折，5折都是常態(tài)。

同時，作為奢侈品牌，Burberry的業(yè)績在市場上并不出彩。該集團上半年財報顯示，集團總銷售額下跌3%至12.2億英鎊，同店銷售則增長3%，調(diào)整后的營業(yè)利潤為1.78億英鎊，同比下降4%。首席執(zhí)行官Marco Gobbetti表示，盡管期內(nèi)業(yè)績?nèi)栽谙禄�，但集團對未來持積極樂觀的態(tài)度，并透露Riccardo Tisci上任后的一系列舉措和新產(chǎn)品的推出受到了市場的熱烈反饋。

為了在業(yè)績上突圍，Burberry持續(xù)進行改革。從更換品牌logo開始，今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將“新官上任三把火”表現(xiàn)到極致。從10月17日開始，該品牌打破了奢侈品圈傳統(tǒng)的一年四次上新周期，改為按月上新，并于每月17日在在微信限時精品店發(fā)布“B Series”新品，所有產(chǎn)品上架時長僅24小時。今年8月末，Burberry在官方微信公眾號公布品牌全新視覺形象，將原有的經(jīng)典格紋形象首次作出顛覆性改變。今年9月，品牌更是在大秀前夕突擊發(fā)布秀款T恤，并限時24小時發(fā)售。

此外，該品牌還加速對線下門店進行改革。據(jù)悉，品牌首席執(zhí)行官Marco Gobbetti在去年7月上任后，曾一口氣走訪了全球498家零售店，以判斷哪些門店需要進行調(diào)整或關店。在2018年上半財年顯示，在過去12個月內(nèi)，Burberry共關閉19家直營門店，預計2019財年將累計節(jié)省1億英鎊的成本。

Marco Gobbetti表示，現(xiàn)在只是Burberry長期轉(zhuǎn)型計劃中的第一階段，品牌管理團隊正試圖重新定位，在奢侈零售市場中尋找恰當?shù)奈恢�，從而獲得新的增長動力。并強調(diào)轉(zhuǎn)型需要一定時間才能生效，預計許可經(jīng)營業(yè)務在下半財年會加速增長，此外新系列產(chǎn)品將于明年2月正式登陸線下門店發(fā)售，屆時也將對業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

周婷表示，而此次打折活動，也可能是由于品牌更換設計師后，急于清理庫存，以便于主打新設計師產(chǎn)品。但之前奢侈品牌促銷信息只在內(nèi)部分享給品牌會員，目前奢侈品牌競爭激烈，打折促銷力度也在不斷加大，因此不少品牌開始公開促銷信息。

（來源：北京商報 記者 王曉然 魏茹）