維秘CEO離職，三年來(lái)股價(jià)下跌 72%，價(jià)值觀也沒(méi)變化

Jan Singer，維多利亞的秘密 CEO，任職兩年后在慘淡的銷售數(shù)據(jù)中離職。

Singer 從另一內(nèi)衣品牌 Spanx 跳槽至維秘，此前還在耐克擔(dān)任了近 10 年的高管。雖然她入主后立刻跟風(fēng)讓維秘從性感路線向舒適路線轉(zhuǎn)移，以迎合越來(lái)越多追求自然美的消費(fèi)者，但顯然行動(dòng)太晚，做得不夠多。母公司 L Brands 的股價(jià)三年內(nèi)跌了 72%，光是 2018 年就下降了 43%。

維秘應(yīng)對(duì)窘境的策略是在 2016 年削去泳裝線，關(guān)閉銷售冷淡的門店，以及打折扣戰(zhàn)。為了抓住顧客，維秘的基礎(chǔ)內(nèi)衣線已經(jīng)降價(jià)到了史上最低，“買 2 送 1”和“3 刀一條內(nèi)褲”在往常是不可想象的，現(xiàn)在經(jīng)常發(fā)生，被評(píng)價(jià)為“驚悚”的發(fā)展走向。

從幾乎統(tǒng)治市場(chǎng)、靠模特的性感肉體出售 50 美元胸罩的內(nèi)衣巨頭，淪落到今天被貼上過(guò)時(shí)標(biāo)簽，維秘猶豫地選了一條和消費(fèi)者距離遙遠(yuǎn)的路徑——雖然整體內(nèi)衣界都在倡導(dǎo)健康、舒適、運(yùn)動(dòng)風(fēng)，維秘卻“堅(jiān)持自己”，用和以往并沒(méi)什么區(qū)別的手段販?zhǔn)坌愿小?/p>

彭博評(píng)論，公司對(duì)文化領(lǐng)域的變化反應(yīng)太慢�！叭藗冇懻撔愿械姆绞阶兞�，性感并非依賴于光彩照人的長(zhǎng)發(fā)女郎，有很多種性感，” 一名內(nèi)衣博主說(shuō)，“維秘定義的那種性感已經(jīng)不適合當(dāng)下了。”

年輕女性如今并不喜歡維秘過(guò)于性感的廣告，認(rèn)為它們那種物化女性的美學(xué)相當(dāng)過(guò)時(shí)，而主流市場(chǎng)的趨勢(shì)早已變成了推廣賦權(quán)女性、贊美自然身體的產(chǎn)品概念。維秘在 #Metoo 時(shí)代仍然拒絕更換營(yíng)銷方式，難免遭到抨擊。

一年一度的維密秀則證明了“品牌離它的消費(fèi)對(duì)象有多遠(yuǎn)”。YouGov 數(shù)據(jù)顯示，去年的維密秀收視率比往年下降 30%，跌至谷底。“電視收視率本來(lái)就在年年下降，消費(fèi)者也不再會(huì)和所謂的超模產(chǎn)生共鳴，我們好奇公司為何還要堅(jiān)持辦秀。預(yù)計(jì)今年收視率仍然會(huì)下降，VS 品牌又會(huì)失去極大的市場(chǎng)占有率”。

而上周 L Brands 的首席營(yíng)銷官 Edward Razek 在接受 Vogue 采訪時(shí)發(fā)表的言論則再次引起眾怒。應(yīng)對(duì)維密秀“缺乏多元性”的批評(píng)，Rezek 回答道，“品牌有考慮多元性嗎？是的。我們提供更大碼數(shù)嗎？是的……你應(yīng)該在秀里加入跨性別模特嗎？（錯(cuò)誤地使用了“transsexuals”一詞），不。不，我不覺(jué)得我們應(yīng)該。為什么不？因?yàn)檫@個(gè)秀是個(gè)幻想，是 42 分鐘的特別娛樂(lè)，它就是如此�！�

雖然他后來(lái)在推特上道了歉，并表示他們絕對(duì)會(huì)在秀中加入跨性別模特，但他的意思被認(rèn)為已經(jīng)很明顯了——跨性別模特，或者任何別的、不符合品牌狹義美麗標(biāo)準(zhǔn)的女性，都不屬于維秘創(chuàng)造出的“幻想”。

網(wǎng)友評(píng)論道，“一個(gè) 80 歲的男人擁有公司，讓一個(gè) 70 歲的男人去管它，他們對(duì)于女人、性別、大碼顧客、跨性別人士的態(tài)度，每天都在讓維秘這個(gè)品牌變得更糟糕一點(diǎn)點(diǎn)�！�