達芙妮整體業(yè)績繼續(xù)下滑，但同店銷售額跌幅有所放緩

分享到： | | | | 2018-10-29 15:50

達芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。上半年，達芙妮的同店銷售額跌幅為9.1%，其中第二季度相較第一季度有所收窄，第三季度則進一步收窄為中單位數(shù)下降。

上周五，達芙妮公布了一則簡單的第三季度營運資料。公告顯示，報告期內(nèi)由于銷量減少，達芙妮核心品牌業(yè)務同店銷售按年中單位數(shù)下降。凈關閉243個銷售點，目前該集團核心品牌業(yè)務共有2930個銷售點。

達芙妮的核心品牌是指其擁有的“達芙妮”和“鞋柜”，這兩個品牌占據(jù)了達芙妮集團86%的營業(yè)額。

近年來，受品牌老化、產(chǎn)品更新慢、前期盲目擴張、未及時發(fā)展電商渠道等因素影響，達芙妮長期陷于虧損、關店的低谷中。2018年半年報顯示，達芙妮中期營業(yè)額23億港元，同比下降17.3%，經(jīng)營虧損4.9億港元，虧損額同比擴大了138.6%。從2015年至今，達芙妮的凈關店數(shù)已達3614家。

不過，達芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。上半年，達芙妮的同店銷售額跌幅為9.1%，其中第二季度相較第一季度有所收窄，第三季度則進一步收窄為中單位數(shù)下降。

進入2018年，公司此前計劃推行的項目進展也算順利。

8月，達芙妮按規(guī)劃開出了旗下第一家“ONDUL圓漾”實體店，借此邁出多品牌實體店嘗試的第一步�！癘NDUL圓漾”主打中高端客戶，明星效應和更時尚的產(chǎn)品設計方向，以貼合當今女鞋市場的需求。到9月，達芙妮又按時推出了此前承諾的、與周筆暢和迪士尼合作的新聯(lián)名系列。這是繼與美國潮牌opening ceremony合作后，達芙妮再次進行的、以吸引更多年輕人為目的的跨界合作系列。按天貓數(shù)據(jù)，新聯(lián)名款中最暢銷的一款月銷量為500多雙，在同類女鞋品牌中表現(xiàn)中等。

上個月，達芙妮前任CEO陳英杰辭任達芙妮非執(zhí)行董事、薪酬委員會及提名委員會成員，全面退出了達芙妮集團。如今，達芙妮集團的運營已完全掌握在第三代領導團隊手中。

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