創(chuàng)新包袋品牌 O bag ：強大的產(chǎn)品力讓消費者主動找到我們！

分享到： | | | | 2018-10-20 09:40

O bag 的 O 取自意大利語“Orologio”（手表）一詞的首字母，O bag 的第一款產(chǎn)品正是一款手表， O clock —— 硅膠表帶配合可更換的表盤，豐富的色彩選擇以及可個性化搭配的創(chuàng)意給當時的市場帶去了驚喜，也為O bag整體產(chǎn)品理念和接下來的產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎。

O bag 于2009年在意大利北部城市帕多瓦成立，主要從事環(huán)保 EVA 材質包袋和配飾產(chǎn)品的設計開發(fā)、生產(chǎn)制造和銷售，因其創(chuàng)新的材料、簡約個性化的設計和環(huán)保的理念，很快在競爭激烈、高手林立的意大利時尚市場異軍突起，成為意大利年輕幾乎人手一個的現(xiàn)象級“街包”。

上圖：2018年9月米蘭時裝周上的 O bag

意大利年輕人的“街包”：O Bag 大舉擴張，計劃到2018年實現(xiàn)門店數(shù)量超500家

在9月華麗志米蘭論壇舉辦期間，橙灣大學和華麗志團隊專程前往威尼斯水城附近的大學城——帕多瓦（Padova），探訪 O bag在這里的總部辦公室和showroom，與品牌創(chuàng)始人 Michele Zanella 以及總經(jīng)理 Alberto Bartalozzi 進行了深度交流，探討了一個產(chǎn)品導向型的企業(yè)如何在材料、創(chuàng)意、設計、品類等維度進行決策，品牌快速成長的動力以及未來面臨的挑戰(zhàn)。

Michele Zanella 畢業(yè)于帕多瓦大學工程學專業(yè)，通過國家考試成為執(zhí)業(yè)工程師，隨后加入了全球知名的時裝企業(yè)——意大利貝納通集團，在那里工作11年后離職創(chuàng)辦了 O bag。Alberto Bartalozzi 加入 O bag 之前，曾在意大利珠寶品牌Pomellato 擔任首席運營官；更早前，他曾在意大利奢侈品牌 Valentino 任職近十年，歷任其日本公司總經(jīng)理和品牌首席財務官，擁有豐富的時尚和奢侈品牌運營經(jīng)驗。

上圖橙灣大學教學團隊與 O bag總經(jīng)理Alberto Bartalozzi（左二）、O bag創(chuàng)始人Michele Zanella（左三）

產(chǎn)品材料創(chuàng)新：發(fā)現(xiàn) EVA

公司在2012年推出了基于新型 EVA材料的包袋產(chǎn)品O bag，通過在歐洲參加了多場貿(mào)易展會，獲得了很好的反饋。

消費者也逐漸發(fā)現(xiàn)和喜愛上這個獨特材質的包包，Alberto透露，2014年開始，公司的銷售額節(jié)節(jié)攀升，業(yè)務全面起勢。O bag之后開拓了豐富的包型、并推出了眼鏡、手鐲等新的配飾品類，同時與不同品牌／設計師合作，陸續(xù)推出了創(chuàng)意獨特的多功能臺燈、飯盒等限量系列產(chǎn)品。

上圖：O bag創(chuàng)始人Michele Zanella 解釋 O bag 品牌名稱的起源

上圖：O bag Showroom 一覽，從 O clock 到 O bag

在談到為什么選用 EVA作為主材料時，Alberto Bartalozzi 表示，最早選用的硅膠在產(chǎn)品開發(fā)中遇到一些問題，比如不能使包袋很好地成型。隨后O Bag的設計團隊發(fā)現(xiàn) EVA 這種材料更具有他們所需的特質：能發(fā)泡，能承重。目前，O bag 使用的是一種擁有注冊專利的特殊材料，名叫 XL Extralight，性能優(yōu)于普通 EVA。此外，EVA 本身有一定的環(huán)保性和可持續(xù)使用的特點，可供粉末化后再處理。O bag 也不定期舉行“舊包換新包”等活動，向消費者普及這一環(huán)保特質。此外，O bag 還將回收的舊包改造為彩色底墊等產(chǎn)品，捐贈給幼兒園和其他公益組織。

上圖：由 O bag 舊包加工處理制成的彩色底墊

發(fā)現(xiàn) EVA是一件很自然的事情：O bag 公司所在地——意大利北部城市帕多瓦——是一個生產(chǎn)鞋履的重鎮(zhèn)，這里有深厚的供應鏈基礎、很多關于鞋底材料的研究與應用，滑雪鞋和 Crocs 鞋都常用 EVA 材料。

產(chǎn)品創(chuàng)意與設計的創(chuàng)新——開源合作

O bag 是一個聚焦設計與時尚的品牌。一位創(chuàng)意總監(jiān)負責確定主題，在他之下，由分管不同品類的經(jīng)理去尋找外部設計師，設計師們圍繞主題，將來自不同層面的想法有機整合到一起，形成一個個產(chǎn)品系列。Alberto Bartalozzi 告訴橙灣一行，“創(chuàng)意層面需要很多靈感，為了不讓自己變得封閉，我們傾向于使用外部資源——他們的視野更加廣闊，能夠提供很多新的想法。幾個月前，我們舉行了面向全球設計師的比賽，征集產(chǎn)品創(chuàng)意。”

目前 O bag已形成了豐富的產(chǎn)品系列和各式包型，不論是看秀這樣的時尚場合、白領上班的都市場景還是海邊度假場景，你都可以在O bag找到對應的包包；并且，消費者可以自由選擇包型、內(nèi)膽和包帶的組合，獲得獨一無二的專屬產(chǎn)品。

O bag 異軍突起秘訣和面臨的挑戰(zhàn)

發(fā)展僅十年，O bag 的年銷售額已突破 1 億歐元，對于高速成長背后的動因，Alberto Bartalozzi 認為要歸結于“產(chǎn)品力”：O bag 的產(chǎn)品制造堅持四個基本原則—— 1）意大利設計和意大利制造 2）豐富的色彩 3）讓所有人都接受的親民價格 4）讓每個人都可以個性化定制 ——在這些原則下，O bag 成體系地推出不同品類的產(chǎn)品，“我們的產(chǎn)品是真正具有顛覆性的產(chǎn)品，公司是一個產(chǎn)品導向型的公司。只要產(chǎn)品足夠好，我們就不需要特意去尋找消費者，而是讓消費者主動找到我們。”

在 Michele Zanella 和 Alberto Bartalozzi 眼中，十歲的 O bag 已經(jīng)不是一家稚嫩的公司了�！拔覀兊哪繕耸亲龀尚袠I(yè)領導者，我們要向市場證明，O bag 是可以自我更新的”，Alberto Bartalozzi 坦言，公司現(xiàn)狀與這一理想愿景之間還存在差距。O bag 當下面臨的最大挑戰(zhàn)，是從一個產(chǎn)品公司向品牌公司進行轉變，“這將是一個質的飛躍”，Alberto 說。