設(shè)計(jì)師品牌Alexander Wang持續(xù)動(dòng)蕩，上任僅一年的CEO離職

Alexander Wang目前年銷售額約1億美元，跳出傳統(tǒng)時(shí)裝周的桎梏后， 該品牌還需解決資金難題。

設(shè)計(jì)師Alexander Wang同名品牌持續(xù)動(dòng)蕩，上任僅一年的CEO黯然離職。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊 ,Alexander Wang品牌 CEO Lisa Gersh 已宣布離任，這距離她上任剛好一年時(shí)間，未來(lái)其職務(wù)將由Alexander Wang 本人與其他高層管理人員共同承擔(dān)，目前該品牌已開始物色新的CEO人選。

在離任法國(guó)奢侈品牌Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)后，Alexander Wang于2016年6月出任同名品牌CEO與董事長(zhǎng)職位，去年10月Alexander Wang決定將CEO職位讓予原時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站Goop CEO Lisa Gersh，后者任期內(nèi)幫助品牌擴(kuò)展了新類別的業(yè)務(wù)。

Alexander Wang同名品牌 CEO Lisa Gersh 宣布離任

2018年1月，Alexander Wang突然宣布其同名品牌將從2019年春夏系列開始，將原本應(yīng)在9月發(fā)布的春夏系列提早到6月發(fā)布，秋冬系列則將從2月提早到12月發(fā)布。值得關(guān)注的是，跳出傳統(tǒng)時(shí)裝周的桎梏后， Alexander Wang正為創(chuàng)意付諸商業(yè)實(shí)踐尋求資本支持。據(jù)悉，Alexander Wang年銷售額約1億美元，60%在美國(guó)以外的海外市場(chǎng)。

美籍華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang同名品牌創(chuàng)立于2005年，并于2007年發(fā)布品牌首個(gè)完整的女裝系列，Alexander Wang從自由不羈的青年街頭文化中汲取靈感形成了獨(dú)具特色的美式風(fēng)格。

屢獲CFDA時(shí)尚大獎(jiǎng)并獲得《Vogue》主編 Anna Wintour的賞識(shí)后，Alexander Wang又于2011年進(jìn)軍男裝市場(chǎng)，同時(shí)獲得《GQ》“最佳男裝設(shè)計(jì)師”的稱號(hào)。Alexander Wang本人對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)出色的駕馭能力以及在年輕消費(fèi)者中積累的人氣引起了奢侈品牌Balenciaga的關(guān)注，2012年他出任該品牌創(chuàng)意總監(jiān)并在接下來(lái)三年里頻繁往返于巴黎和紐約之間，統(tǒng)領(lǐng)兩家公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。 

不過(guò)，Alexander Wang并未如業(yè)界所愿兼顧好個(gè)人品牌和Balenciaga的發(fā)展，2015年秋季宣布不再與Balenciaga續(xù)約。有知情人士表示，面對(duì)兩個(gè)品牌業(yè)務(wù)所帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力或許是導(dǎo)致此次終止合約的原因。

重新回歸個(gè)人品牌后，Alexander Wang開始專注于從人事到業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略性改革。 他首先將男裝成衣與T by Alexander Wang合并，在人事方面，他則提出把紐約、巴黎和香港三個(gè)辦事處合并，對(duì)將近300名員工進(jìn)行統(tǒng)一管理。而品牌首位總裁Rodrigo Bazan離職后，Alexander Wang即任命DKNY前總裁Mary Wang為品牌執(zhí)行總裁以負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)。

從行業(yè)整體來(lái)看，快時(shí)尚的低定價(jià)機(jī)制與奢侈品牌的年輕化正在“圍剿”獨(dú)立設(shè)計(jì)師生存空間。目前Alexander Wang依然擁有品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)權(quán)，但品牌能否進(jìn)一步開展業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型擴(kuò)張將取決于資金的注入。自去年3月開始，業(yè)內(nèi)即有傳聞品牌在尋求外部投資，設(shè)計(jì)師本人甚至有可能為幫助發(fā)展品牌業(yè)務(wù)而出售少數(shù)股權(quán)，但品牌此前與私募股權(quán)公司General Atlantic的談判隨后不了了之。

值得關(guān)注的是，Alexander Wang正尋求跟國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)的合牌，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士稱，Alexander Wang王大仁已于今年9月11日參觀了位于濟(jì)寧的如意集團(tuán)總部，這也是Alexander Wang首次公開拜訪國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)，該位匿名消息人士表示，Alexander Wang有意借助如意集團(tuán)的資本和供應(yīng)鏈推動(dòng)其個(gè)人品牌的擴(kuò)張，但拒絕透露具體的合作詳情。

如意集團(tuán)董事局主席邱亞夫早前表示，中國(guó)服裝要突圍就要撕掉“廉價(jià)標(biāo)簽”。他強(qiáng)調(diào)如意集團(tuán)正在整合全球資源，把全球最優(yōu)秀設(shè)計(jì)師請(qǐng)來(lái)“為我所用”。

事實(shí)上，近來(lái)不少設(shè)計(jì)師品牌都在通過(guò)“賣身”解決自身的運(yùn)營(yíng)與資金難題，在時(shí)裝品牌洗牌速度加快的今天，僅專注創(chuàng)意領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師正面臨更大的挑戰(zhàn)。今年6月，西班牙香水集團(tuán)Puig發(fā)布的聲明稱，其已收購(gòu)比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌Dries Van Noten的大部分股權(quán)，Dries Van Noten本人仍持有少數(shù)股份，并繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官和董事會(huì)主席。

不過(guò)，并不是所有設(shè)計(jì)師品牌在被資本市場(chǎng)看好前都處于被動(dòng)局面，也存在因商業(yè)潛力被奢侈品巨頭看好的品牌。今年8月，意大利男裝奢侈品集團(tuán)Ermenegildo Zegna杰尼亞從Sandbridge Capital手中收購(gòu)了美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne 85％的股份，高達(dá)5億美元的收購(gòu)價(jià)格令業(yè)界頗感意外。

Thom Browne由現(xiàn)年53歲的設(shè)計(jì)師Thom Browne于2001年創(chuàng)立，憑借獨(dú)特剪裁的“縮水式”西裝套裝與“紅白藍(lán)”條紋襯衫，該品牌在時(shí)尚圈迅速竄紅，已成為最被業(yè)界看好的設(shè)計(jì)師品牌之一。

據(jù)品牌去年披露的數(shù)據(jù)，Thom Browne 2016年銷售額達(dá)1億美元，創(chuàng)歷史新高，其中30%來(lái)自美國(guó)與加拿大、30%來(lái)自歐洲，40%來(lái)自包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)今年銷售額增幅約為25%-30%至1.25億美元。目前品牌男裝品類銷售額占總銷售額的67%，女裝業(yè)務(wù)則占總銷售額的1/3。

資金充沛的中國(guó)資本也表示出對(duì)海外年輕設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)生興趣，除了Alexander Wang以外，最新一起案例是國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)森馬上周宣布將以500 萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu同名品牌的母公司的股權(quán)，這也意味著目前Jason Wu的旗下的品牌估值已達(dá)4500萬(wàn)美元。