Carven遭賤賣(mài)？作價(jià)420萬(wàn)歐元被上海服飾品牌ICICLE收購(gòu)

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級(jí)時(shí)裝品牌

時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：在傳出破產(chǎn)尋求收購(gòu)將近半年后，法國(guó)奢侈品牌Carven終于敲定新東家。

據(jù)法新社最新消息，國(guó)內(nèi)女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時(shí)尚集團(tuán)法國(guó)子公司ICICLE PARIS MODE已被巴黎商業(yè)法庭確認(rèn)為Carven的收購(gòu)者，有知情人士透露，除以420萬(wàn)歐元（約合3365萬(wàn)人民幣）買(mǎi)下該品牌外，上海之禾時(shí)尚集團(tuán)將為Carven的復(fù)蘇追加800萬(wàn)歐元（約合6397萬(wàn)人民幣）的投資，交易完成后Carven在品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)上都將繼續(xù)保持獨(dú)立。

70多年歷史的Carven或是近來(lái)多起奢侈品牌收購(gòu)案中收購(gòu)金額最低的一起，不過(guò)上海之禾時(shí)尚集團(tuán)在對(duì)外收購(gòu)公告中未公布具體的價(jià)格。

據(jù)悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團(tuán)Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個(gè)人投資者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本則計(jì)劃向商業(yè)法院提交拯救該品牌的方案，最終選擇放棄。

相較于上述的競(jìng)購(gòu)者，上海之禾時(shí)尚集團(tuán)在國(guó)際上的知名度并不高，但出價(jià)最高，而其核心品牌ICICLE在國(guó)內(nèi)倍受業(yè)界和消費(fèi)者的追捧，這是一家由東華大學(xué)前教授葉壽增于1997年創(chuàng)立的服裝公司。

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，上海之禾時(shí)尚集團(tuán)在時(shí)尚行業(yè)方面已擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)知識(shí)還是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的控制能力，目前在中國(guó)擁有超過(guò)100個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。

作為上海之禾時(shí)尚集團(tuán)的核心品牌，定位輕奢的ICICLE瞄準(zhǔn)的是中國(guó)都市女性消費(fèi)者，主要設(shè)計(jì)銷(xiāo)售極簡(jiǎn)風(fēng)格類(lèi)服飾，是上海久光百貨中多年銷(xiāo)量最佳的服裝品牌之一。該品牌幾乎不借助媒體的宣傳，而是通過(guò)設(shè)計(jì)與品質(zhì)兼具的產(chǎn)品在市場(chǎng)上積累起口碑和忠實(shí)消費(fèi)群體，直到近兩年來(lái)才開(kāi)始逐漸推廣品牌，以便更好地和市場(chǎng)、消費(fèi)者進(jìn)行交流。

實(shí)際上，這次收購(gòu)是上海之禾時(shí)尚集團(tuán)在法國(guó)的第三次重大投資，ICICLE于2014年就正式成立了針對(duì)時(shí)尚高端精英人群的巴黎產(chǎn)品線，在巴黎16區(qū)Raymond Poincare大街77 號(hào)創(chuàng)立了工作室，并邀請(qǐng)?jiān)�在Céline、 Chloé、 Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。 

據(jù)ICICLE總裁陶曉馬早前對(duì)外公布，目前巴黎的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有20人，而中國(guó)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則超過(guò)100人。ICICLE在2018年的銷(xiāo)售目標(biāo)是20億，增長(zhǎng)率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開(kāi)設(shè)首個(gè)海外的之禾空間。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，上海之禾時(shí)尚集團(tuán)收購(gòu)Carven的目的除借機(jī)加速發(fā)力海外市場(chǎng)外，還看中了Carven品牌自身超過(guò)70年的歷史底蘊(yùn)和高端奢侈的DNA。

Carven在被賣(mài)來(lái)賣(mài)去的過(guò)程中逐漸從高級(jí)定制品牌降至輕奢成衣品牌，而被最會(huì)做生意的猶太兄弟收購(gòu)的Chanel和被LVMH買(mǎi)下的Dior至今仍穩(wěn)坐一線奢侈品牌的寶座

目前淪落到賤賣(mài)的Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國(guó)巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級(jí)時(shí)裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰(zhàn)后法國(guó)時(shí)裝業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力之一。 目前Chanel的年收入已逼近100億美元。

2008年，Carven被Société Béranger公司收購(gòu)，目標(biāo)是要成為一個(gè)現(xiàn)代化的品牌，在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫恢復(fù)增長(zhǎng)。 

2016年5月，總部位于香港的奢侈時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團(tuán)看好Carven的發(fā)展前景，出資買(mǎi)下Carven三分之二的股權(quán)。該集團(tuán)2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨(dú)立門(mén)店。 

作為一家專(zhuān)注于發(fā)展亞洲地區(qū)時(shí)尚業(yè)務(wù)的集團(tuán)，Bluebell迄今為止已成功地代理超過(guò)50個(gè)品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場(chǎng)的領(lǐng)路人，1992年該集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)設(shè)了首間Louis Vuitton專(zhuān)門(mén)店。 

在把Carven收入囊中后，Bluebell集團(tuán)任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專(zhuān)注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。 

目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過(guò)維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時(shí)，引入更繁復(fù)的工藝來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌高級(jí)定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注。 

Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時(shí)坦承，由于Serge Ruffieux設(shè)計(jì)的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成的損失高達(dá)數(shù)百萬(wàn)歐元，成為品牌申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的導(dǎo)火索之一。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬(wàn)歐元，但負(fù)債高達(dá)4000萬(wàn)歐元。

為此，上海之禾時(shí)尚集團(tuán)表示在收購(gòu)交易完成后Serge Ruffieux或?qū)⒉辉贀?dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)由陶曉馬和巴黎分公司首席執(zhí)行官I(mǎi)sabelle Capron組成的臨時(shí)管理團(tuán)隊(duì)將會(huì)物色新的接替人選。

如今消費(fèi)者逐漸向奢侈品和大眾時(shí)尚品牌兩個(gè)極端分化，“中檔”奢侈市場(chǎng)的主導(dǎo)地位已經(jīng)不再。

有業(yè)界人士指出，直接收購(gòu)品牌在某種程度上能夠提升中國(guó)資本在國(guó)際上的聲譽(yù)，但是近年來(lái)越來(lái)越多國(guó)內(nèi)資本方收購(gòu)國(guó)際品牌的舉措?yún)s開(kāi)始被質(zhì)疑，收購(gòu)后的管理模式與渠道布局是否跟得上成為關(guān)注的焦點(diǎn), 鑒于Carven目前的狀況并不樂(lè)觀，上海之禾時(shí)尚集團(tuán)在收購(gòu)后能否幫助該品牌實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇依然是個(gè)大問(wèn)號(hào)。