MCM也要換新顏，新創(chuàng)意總監(jiān)是Adidas的Dirk Schonberger

Adidas的鞋迷一定對Dirk Schönberger不陌生。出生于德國的設計師Dirk Schönberger自2010年擔任Adidas的創(chuàng)意總監(jiān)后，先后為該品牌帶來了Raf Simons，Kanye West等聯(lián)名合作創(chuàng)意，并推出了Stan Smith系列運動鞋的多個復古經(jīng)典款式。

而近日，這位設計師將離開Adidas，投入德國奢侈品牌MCM的懷抱。

據(jù)《女裝日報》消息，為向成為價值10億美元的品牌目標努力，MCM近日任命Dirk Schönberger為其首位全球創(chuàng)意官，并立即生效。Schönberger在聲明中表示，他將作為MCM產(chǎn)品設計和品牌體驗的關鍵催化劑，領導并實施全球創(chuàng)新戰(zhàn)略，以實現(xiàn)品牌的全球擴張。

Dirk Schönberger 圖片來源：Harvey Nichols

與此同時，MCM的所有者、韓國奢侈品集團Sungjoo Group也透露，MCM將為Schönberger在德國柏林建立一個設計工作室，并組建一個25人左右的、負責產(chǎn)品設計以及全球營銷和藝術(shù)指導等領域的設計團隊。

“每個季節(jié)都應該有一個非常集中、明確的品牌信息。作為品牌的一種語言，這個特定信息將不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還應該出現(xiàn)在包括零售、電子商務以及社交媒體活動等所有領域，”Schönberger說道，“柏林在很大程度上體現(xiàn)了MCM的品牌精神：具有顛覆性。而現(xiàn)如今，這個品牌正面臨著比成立之初年輕的多的消費者，它應該更著眼于新技術(shù)以及產(chǎn)品創(chuàng)新。”

為了表明自己的設計理念，Schönberger計劃在2019年春季首先推出一個預告片，概述他對該品牌的愿景，并在2020年春季推出他的首個完整系列。

圖片來源：MCM

而聘請了Schönberger的MCM也有著自己的野心，它希望通過改進服裝配飾以及擴大服裝和鞋子品類的供應來吸引千禧一代和Z世代的年輕客戶。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，MCM在2016年的銷售額約為7億美元，根據(jù)最近一年的數(shù)據(jù)，到2020年，該品牌全年銷售額預計可達10億美元。然而在這之中，配飾占該品牌總收入的80％，鞋子和服裝的占比僅達到20％。重度“偏科”的MCM希望依靠Schönberger在鞋履和服裝領域的經(jīng)驗來開發(fā)品牌在這兩個領域的巨大潛力。

 “在配飾與鞋履服裝的占比上，MCM可能永遠不會達到50-50，但在未來幾年，你肯定會看到一個重大轉(zhuǎn)變�！盨chönberger說道。

他計劃將運動服裝設計中的一些模式引入MCM，包括更頻繁的更新?lián)Q代�！懊總�品牌都需要不斷的更新，我在Adidas學會了如何處理短暫的產(chǎn)品下線周期。對于像MCM這樣的品牌來說，更加頻繁的更新同樣是非常重要的�！�

同時，他也打消了一些消費者對于MCM是否會完全的改頭換面的疑慮。他表示，該品牌確實有某些領域需要更新，但是但并不會有徹底的變革。“消費者會看到不同之處，但我并不是一個推土機手，”Schönberger又補充說，“就像Adidas的三葉草標志，我是伴隨著它長大的，所以我不會為了證明我自己的作用而改變它，可能我會做一些聯(lián)名的新玩法，但是徹底的改變MCM，比如說改變它標志性的Visetos monogram印花，在我看來是不對的。”

出生于德國的Schönberger曾就讀于慕尼黑的ESMOD時裝學校。隨后擔任了三年設計師Dirk Bikkembergs的助理，并于1996年推出自己的男裝系列，2002年推出女裝系列。在2007年，他被任命為德國品牌Joop的創(chuàng)意總監(jiān)，隨后于2010年進入Adidas。

而現(xiàn)在，擺在Schönberger面前的挑戰(zhàn)更多了。