天鵝絨運動服Juicy Couture的掙扎

美國運動品牌Juicy Couture的粉色天鵝絨運動套裝曾經(jīng)讓這個品牌在十多年前達到全盛時期，憑借一眾明星的青睞推波助瀾，當時運動風街拍的半壁都是女明星的絲絨裝。該品牌近幾年快速衰落，幾近退出消費者的視線。

然而Juicy Couture在2014年關(guān)閉了其所有美國門店之后，據(jù)《紐約商業(yè)雜志》報道，Juicy Couture將于下個月首次亮相紐約時裝周。據(jù)品牌發(fā)言人向Fashionista確認，Juicy Couture發(fā)布秀將以靜態(tài)展示的方式出現(xiàn)，于2月8日下午舉辦，并將同時涵蓋Juicy Couture Black產(chǎn)品線和一部分秀款。

2013年以來，Juicy Couture一直作為ABG集團旗下品牌運營，ABG集團以1.95億美元的價格從紐約Fifth&Pacific公司手中收購了Juicy Couture的資產(chǎn)，同年，品牌創(chuàng)始人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor十年前將Juicy Couture以5310萬美元的價格將品牌賣給Fifth&Pacific，2013年時曾嘗試將品牌買回來，但卻敗給ABG集團。

ABG集團成立于2010年，目前擁有超過50億美元的零售年銷售額，旗下品牌超29個品牌涵蓋奢侈品及各種專業(yè)品牌，其中包括Shaquille O’Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder以及最近收購的品牌Herve Leger。

Juicy Couture重裝上陣的計劃在近兩年已經(jīng)開始逐步顯露，2017年春夏系列Juicy Couture和當紅的街頭潮牌Vetements進行了了聯(lián)名活動，可以看出前者有意在品牌理念上進行調(diào)整。這次在紐約時裝周的首秀標志著Juicy Couture在市場營銷方面啟動的新方向，品牌表示將繼續(xù)將運動套裝作為品牌主打產(chǎn)品，與此同時做出其他產(chǎn)品上的突破。2017年9月，Juicy Couture舉辦了新任創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Mizrahi執(zhí)掌下首個系列的預覽展示，Mizrahi是好萊塢的造型師，Katy Perry和Riley Keough都是她的客戶。

Juicy Couture 2018春夏系列

ABG集團市場營銷執(zhí)行副總裁Natasha Fishman在接受時裝商業(yè)報道BoF采訪時表示：“Juicy Couture已經(jīng)從全球招募了數(shù)百名意見領袖，通過他們的個人經(jīng)歷來講述新的品牌故事。”

據(jù)《女裝日報》報道，ABG 集團董事長兼首席執(zhí)行官Jamie Salter表示正在“與新的、長期合作伙伴高速推動 Juicy Couture 的全球發(fā)展零售戰(zhàn)略”，并透露預計未來3年內(nèi)，Juicy Couture 將通過授權(quán)合作商新開設 133家門店。

照此速度，不到2020年，Juicy Couture全球門店的數(shù)量將升至 335家。但與之前不同的是，新開張的獨立門店所出售的，將全部是高端產(chǎn)品線 Juicy Couture Black Label 的產(chǎn)品。

對于將如何重新打造這個已經(jīng)過氣的品牌，Jamie表示她并不打算對Juicy Couture進行從頭到尾的改造，她認為品牌辨識度依然存在，可以繼續(xù)保持其休閑又帶點玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue采訪時表示出了自己對于Juicy Couture所帶來的1990年代的時代精神的執(zhí)著：“時尚是一個輪回，現(xiàn)在的人對1990年代風格感興趣也是合乎常理的，但這不是Juicy Couture保持風格的唯一原因�！彼�表示品牌并不會去追趕潮流，而仍舊將繼續(xù)宣揚傳統(tǒng)美國品牌的歷史和精神，所以當1990年代及2000年代的時尚潮流已經(jīng)漸漸被拋棄，Juicy Couture也似乎不會放棄做運動套裝。

然而在消費者已經(jīng)顯然不買賬著這樣的設計時，誰也不知道品牌的堅持到底有沒有意義。