看準配飾利潤空間 Dior開出第一家獨立眼鏡門店

當眼鏡越來越多地成為獨立的時尚單品，設計師款鏡框也開始涌進眼鏡店，Dior將這一單品的重要性又提升到了另一個層面。

據(jù)《女裝日報》報道，近日，法國奢侈品牌Dior宣布在巴黎蒙田大道開設第一家眼鏡單品專賣店，毗鄰品牌旗艦店，而這也是高級時裝界第一家品牌眼鏡專賣店。這家眼鏡店的開業(yè)，向外界傳到了一個明顯的信息——LVMH集團旗下Dior正在加緊對其眼鏡業(yè)務分銷的把控，并將該類別的產(chǎn)品調(diào)整至與品牌其他產(chǎn)品相當?shù)母叨硕ㄎ弧?/p>

眼鏡門店將同時提供來自Dior和Dior Homme設計的光學鏡架和墨鏡，門店采用現(xiàn)代裝飾風格，同時也銷售存放眼鏡的盒子。

Dior 眼鏡專賣店

Dior墨鏡其實早早就成為明星和網(wǎng)紅街拍的�？�，而淘寶上隨手一搜也能發(fā)現(xiàn)因各種爆紅款式而起的代購。其中反光墨鏡Dior So Real以“顯臉小”又顯檔次長期霸占暢銷榜首，除此之外，Dior Split雙色墨鏡同樣是熱門款式。

Dior Split

Dior So Real

這一單品類專賣店的開設反映了奢侈品牌開始提升顧客個性化服務的趨勢。Dior官方表示，在眼鏡專賣店里，經(jīng)驗豐富的配鏡師團隊會隨時為顧客提供建議，提供驗光服務并安裝高質(zhì)量鏡片，還會提供專屬的眼鏡設計和復古產(chǎn)品。

“眼鏡這類產(chǎn)品的分銷變得越來越重要�！笔袌鲎稍児�司Euromonitor International研究主管Jorge Martin表示，“品牌越來越關注通過自己的官網(wǎng)或可以控制的零售分銷商、精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度一致性�！�

Dior此次對品牌眼鏡業(yè)務授權業(yè)務的收緊和關注是眾多相同案例之一，近期，幾大法國奢侈品集團都展開了相同的收緊授權動作。2014年，開云集團宣布開始重構眼鏡業(yè)務，將旗下Gucci等多個品牌的眼鏡業(yè)務逐漸收歸自營。這一舉動引起了奢侈品集團眼鏡業(yè)務之間更激烈的競爭，并催促他們加強眼鏡產(chǎn)品同品牌自身和創(chuàng)意團隊的聯(lián)系。

品牌的壓力來自如何讓眼鏡產(chǎn)品成為奢侈品DNA的一種延伸，而不僅僅是印著品牌Logo的入門級產(chǎn)品。

LVMH集團去年也曾表示與意大利眼鏡制造商Marcolin合作，共同成立了一家主營眼鏡設計和生產(chǎn)的合資公司Thelios，并在意大利Longarone建立了一座專門生產(chǎn)眼鏡的自有工廠。到目前為止，LVMH集團已經(jīng)將Celine眼鏡產(chǎn)品的設計和制造工作全權委托給了Marcolin，Marcolin表示公司目標是在未來成為LVMH集團在眼鏡領域業(yè)務首選的合作伙伴。

Marcolin目前是Tom Ford，Tod’s，Balenciaga、Moncler和Dsquared2等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權生產(chǎn)商。據(jù)悉，LVMH集團將控制該公司51%的股份，其余49%股份由Marcolin持有。

LVMH和Marcolin的聯(lián)合無疑是對意大利第二大眼鏡集團Safilo的重創(chuàng)，更何況在Gucci重歸開云后，Safilo已經(jīng)被嚴重影響。據(jù)報道，Safilo在2016年全年總凈銷售額下降2%，至12.5億歐元。據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，Safilo在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場份額為8%，而意大利眼鏡巨頭Luxottica的全球市場份額則高達70%。

據(jù)悉，Safilo與Celine的授權經(jīng)營協(xié)議于2017年底到期，并于2016年12月31日續(xù)簽了同Dior之間的合約，負責光學鏡架和墨鏡的設計及生產(chǎn)，該授權將于2020年12月31日到期，屆時可能轉由LVMH于Marcolin的合資公司生產(chǎn)。

對于高級時裝屋來說，高級定制和成衣系列起到的作用更多的是營造品牌形象，真正能夠成為公司現(xiàn)金奶牛的則是美妝和配飾品類，即使眼鏡和美妝產(chǎn)品通常只占到這些品牌主打產(chǎn)品的十分之一左右。意大利投資銀行Mediobanca 估算了幾個大品牌眼鏡產(chǎn)品的年銷量——Gucci 超1億美元；Dior 2億歐元，而三年前與Safilo分手轉投Luxottica的Armani也超過1億美元。