奢侈品中國(guó)策略正在改變 卡地亞合作故宮修復(fù)鐘表

耗巨資在中國(guó)辦秀甚至展覽可能已經(jīng)過時(shí)，在過去一年，奢侈品牌行業(yè)“修復(fù)中國(guó)”的趨勢(shì)似乎正在顯現(xiàn)。

周一，法國(guó)珠寶鐘表品牌Cartier卡地亞聯(lián)合中國(guó)故宮博物院推出的紀(jì)錄片《喚醒時(shí)間的技藝》首發(fā)，該片紀(jì)錄了故宮博物院與卡地亞攜手修復(fù)六件故宮院藏鐘表文物的過程。

據(jù)悉，卡地亞和故宮雙方于2014年即開始接觸和頻繁交流，并最終決定就故宮博物院院藏六件鐘表文物修復(fù)進(jìn)行合作。本次合作由故宮鐘表修復(fù)師王津帶隊(duì)的故宮博物院鐘表保護(hù)修復(fù)專家負(fù)責(zé)修復(fù)鐘表外觀，卡地亞拉夏德芳制表工坊（La Chaux-de-Fonds）的專家負(fù)責(zé)鐘表機(jī)芯的修復(fù)。

卡地亞與故宮合作，既不是“修復(fù)中國(guó)”的首次活動(dòng)，更不會(huì)是最后一次。2017年10月，意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA 普拉達(dá)集團(tuán)歷時(shí)六年修復(fù)的上海百年古屋榮宅將正式對(duì)外開放，被認(rèn)為掀開了奢侈品“修復(fù)中國(guó)”的序幕。

No Agency 分析師唐小唐在評(píng)論文章中指出，在中國(guó)高速擴(kuò)張、大規(guī)模開設(shè)新店后，為爭(zhēng)奪全球最大的消費(fèi)客群，“奢侈品行業(yè)正在中國(guó)尋找新的方法，開始新的建設(shè)�！�

故宮博物院王津研究鐘表修復(fù)（圖片：故宮博物院）

作為全球最大的高端珠寶鐘表零售集團(tuán)，卡地亞一直是Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 瑞士歷峰集團(tuán)的核心品牌，占集團(tuán)的利潤(rùn)超過一半，該品牌170年的歷史以及奢侈文化一直飽受中國(guó)消費(fèi)者青睞，尤其是女性消費(fèi)者。

2012-2016年上半年，中國(guó)高度反腐以及潛在經(jīng)濟(jì)放緩危機(jī)令高端鐘表銷售低迷，卡地亞甚至2014年一度發(fā)生過短暫的縮產(chǎn)行動(dòng)。不過，2016年下半年奢侈品由中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)，錄得全面反彈的大好形勢(shì)。

本周，歷峰集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，截至12月31日的2018財(cái)年三季度，瑞士集團(tuán)收入固定匯率計(jì)增速7%，是2013年以來(lái)增速最高的假日季，其中卡地亞和Van Cleef & Arpels 梵克雅寶所屬的珠寶部門收入同比更是錄得11%的漲幅。

占集團(tuán)接近40%業(yè)務(wù)的最大市場(chǎng)——亞太地區(qū)三季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的，在中國(guó)內(nèi)地、香港、澳門和韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)珠寶和腕表強(qiáng)勁需求的支持下，收入按年增加11%。

卡地亞拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）制表工坊

唐小唐表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品行業(yè)無(wú)疑是頂級(jí)重要的，不過中國(guó)官方近年的反腐政策與奢侈品消費(fèi)相悖，除此之外，客戶的成長(zhǎng)亦要求奢侈品行業(yè)能夠提供更多感官文化以外的深層次意義。

卡地亞全球首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron 對(duì)于此次與故宮的合作表示，故宮博物院的鐘表藏品聞名于世，其中不乏巧奪天工的匠心之作，更留存著傳承百年的精湛鐘表技藝。這段與故宮博物院團(tuán)隊(duì)共同精心修復(fù)院藏鐘表文物的歷程，對(duì)卡地亞而言無(wú)異于一場(chǎng)富于新知與靈感碰撞的人文之旅。

2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》風(fēng)靡中國(guó)，讓中國(guó)的普通觀眾得以一窺故宮文物的修復(fù)工作，加之近年故宮在數(shù)字化方面的創(chuàng)新，都讓故宮博物院在時(shí)代獲得另一重?zé)ㄈ灰恍碌纳矸�，而故宮本身亦通過各方合作，擴(kuò)大影響力，普及文物保護(hù)。

對(duì)于此次合作，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，感謝卡地亞制表工坊提供的技術(shù)支持，并稱故宮博物院與卡地亞的合作淵源可以追溯到上世紀(jì)90年代，亦期待今后雙方有更多合作。

故宮與卡地亞鐘表修復(fù)人員討論場(chǎng)景（圖片：Emmanuel Schmitt）

無(wú)論是故宮的煥發(fā)新生，還是奢侈品“修復(fù)中國(guó)”，都顯示了經(jīng)濟(jì)、國(guó)力強(qiáng)大后，部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于民族主義和民族自信的重新喚醒。

在社交媒體的推動(dòng)下，此前已經(jīng)多次發(fā)生了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這一特殊情況忽視，并引發(fā)品牌危機(jī)和中國(guó)網(wǎng)民抗議的行動(dòng)，眼前的就包括酒店集團(tuán)萬(wàn)豪將中國(guó)西藏和港澳臺(tái)列為“國(guó)家”，被中國(guó)相關(guān)部門責(zé)令自查整改，該事件最終引發(fā)了Zara、Chanel、Bulgari 等多個(gè)國(guó)際品牌因犯有同樣錯(cuò)誤被揭露。

唐小唐稱，上述事件顯示，國(guó)際品牌尤其是時(shí)尚品牌，在中國(guó)需要特別慎重對(duì)待民族主義情緒。

去年底，美國(guó)內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密耗巨資在中國(guó)舉辦時(shí)裝秀，但最終結(jié)果卻是一地雞毛，不但得到網(wǎng)民抗議，甚至中國(guó)官方媒體亦對(duì)其進(jìn)行警告，而事情的緣由正是緣于品牌的兩位模特、明星嘉賓Gigi Hadid 吉吉·哈迪德和Kate Perry 凱蒂·佩芮的言行，觸犯了中國(guó)消費(fèi)者的民族主義情緒。

“長(zhǎng)期受益于中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)可能到了需要回報(bào)中國(guó)的時(shí)候。”唐小唐稱，無(wú)論是普拉達(dá)的榮宅修復(fù)項(xiàng)目還是卡地亞的故宮鐘表修復(fù)項(xiàng)目，都是奢侈品行業(yè)可以和當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的行動(dòng)，“對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的極度依賴，意味著奢侈品行業(yè)必須要照顧他們的情緒，包括民族主義情緒。”