Tod's連續(xù)6個季度收入下滑 集團(tuán)表示將放棄追求時尚度

盡管意大利奢侈品集團(tuán)Tod's已采取措施對產(chǎn)品進(jìn)行革新，但旗下以豆豆鞋為主要收入的Tod's品牌業(yè)績依然低迷，已是連續(xù)6個季度收入下滑，不過旗下另一鞋履品牌Roger Vivier業(yè)績則保持強(qiáng)勁，也是期內(nèi)唯一錄得雙位數(shù)增長的品牌。

　　在截至6月30日的上半年內(nèi)，Tod's集團(tuán)總銷售額同比下跌2.9%至4.83億歐元，凈利潤則大跌7.2%至3471萬歐元。期內(nèi)，集團(tuán)核心鞋履部門銷售額同比下跌3.5%至3.86億歐元，核心品牌Tod's銷售額由于鞋履產(chǎn)品銷量低迷則錄得下滑6.1%至2.65億歐元。

　　除鞋履外的其它部門，僅服裝部門錄得2.8%的增幅至2810萬歐元，皮具與配飾部門銷售額同比下跌1.7%至6810萬歐元，其它部門銷售額則錄得500萬歐元。

圖為Tod's集團(tuán)上半財年各部門的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

圖為Tod's集團(tuán)上半財年各品牌主要業(yè)績數(shù)據(jù)

圖為Tod's集團(tuán)上半財年各地區(qū)的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分：

　　Tod's集團(tuán)在意大利本土市場的銷售額錄得2.2%的跌幅至1.45億歐元；

　　歐洲其它地區(qū)銷售額則下跌0.6%至1.19億歐元；

　　北美地區(qū)銷售額受百貨零售業(yè)低迷的影響，銷售額大跌16.9%至4050萬歐元；

　　中國是唯一錄得銷售額增長的地區(qū)，增幅為1.4%至1.08億歐元；

　　全球其它地區(qū)銷售額同比減少5.1%至6930萬歐元。

　　在第二季度內(nèi)，Tod's銷售額為1.42億歐元，已連續(xù)6個季度錄得下滑。集團(tuán)表示，主要受鞋履產(chǎn)品表現(xiàn)不佳和產(chǎn)品交貨時間影響。盡管品牌近年來一直在努力擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，并讓其產(chǎn)品更加多樣化，但除了在材質(zhì)和單一顏色上做變化，豆豆鞋幾乎沒有探索出更多款式變化的空間，消費者對其的新鮮感在逐步降低。

　　鑒于向時尚轉(zhuǎn)型遲遲未獲得進(jìn)展，和原女裝創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti于去年5月離職后為品牌發(fā)展增加了不確定性。據(jù)路透報道，集團(tuán)首席財務(wù)官Emilio Macellari在電話會議中表示，集團(tuán)未來將不再與時尚品牌競爭，改革重點會向產(chǎn)品質(zhì)量、做工等傳統(tǒng)手工藝方面轉(zhuǎn)移，回歸品牌最原始的一面。創(chuàng)立于上世紀(jì)40年代的Tod's最初就是憑借其經(jīng)典Gommino豆豆鞋的舒適度而獲得消費者青睞。

　　有分析師則認(rèn)為，如果Tod's旗下的豆豆鞋不能再變出什么大花樣來，最好的辦法還是提供給顧客們更多的購物選擇，增加他們對Tod’s產(chǎn)品的新鮮感。

　　另一方面，僅憑借一種熱銷單品就能支撐起品牌的時代已經(jīng)過去了，對于以配飾為主的Tod’s而言，熱銷單品數(shù)量的欠缺是最大的挑戰(zhàn)。相較之下，同屬于一個集團(tuán)的Roger Vivier近年來新動作頻頻，除了在鞋履上推出更多新穎設(shè)計外，其新推出的Viv’Cabas系列手袋等配飾產(chǎn)品也獲得了年輕消費者的追捧。品牌經(jīng)典的方扣標(biāo)識令其鞋履、手袋等產(chǎn)品設(shè)計在多變之余也能維持高辨識度。

在報告期內(nèi)，Roger Vivier增幅最為顯著，錄得11%至9260萬歐元；Hogan銷售額受意大利本土市場零售低迷影響而下滑6.9%至9870萬歐元；Fay銷售額上漲4.1%至2590萬歐元，值得關(guān)注的是，其兩位設(shè)計總監(jiān)Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi在6年合約結(jié)束后將不再續(xù)約，他們負(fù)責(zé)的最后一個系列為2018年春夏系列，將于明年1月發(fā)布。

　　截至6月30日，Tod's集團(tuán)在全球共有270個直營零售店和108家代理店，較去年同期凈增長14家。

　　Emilio Macellari還指出，集團(tuán)所作出的戰(zhàn)略化調(diào)整或令Tod's的業(yè)績在短期內(nèi)無法復(fù)蘇，但要改變集團(tuán)必須有所犧牲，預(yù)計業(yè)績最快在幾年后會恢復(fù)至中高位數(shù)的增長。

　　Tod's集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle在財報發(fā)布后的電話會議中則表示，期內(nèi)業(yè)績基本符合集團(tuán)預(yù)期，證明集團(tuán)所采取的重組措施獲得了積極的市場反饋，未來會加快集團(tuán)的重組步伐。

　　此外，Tod's集團(tuán)在發(fā)布第一季度財報后表示，下一步將提升旗下品牌在店鋪運營方面的體驗，但未透露具體細(xì)節(jié)。Diego Della Valle表示，Tod’s正在組建更加完善的團(tuán)隊來為每年生產(chǎn)更多系列，同時也正在增加一些“新一代店鋪”，為客戶提供全新的購物體驗，電商領(lǐng)域也將成為Tod’s集團(tuán)下一步重點要布局的市場。

　　盡管業(yè)績不斷下滑，但Diego Della Valle和Emilio Macellari都堅信，集團(tuán)業(yè)績復(fù)蘇只是時間問題，要達(dá)到市場的預(yù)期，Tod's集團(tuán)還有很長的路要走，不能操之過急，需要時間與耐心。

　　財報發(fā)布后，Tod's集團(tuán)昨日股價先升后跌，近3個月以來其股價累積跌幅已達(dá)20%，目前市值約為19億歐元。