揭秘嬌蘭佳人三、四代店鋪8大不同

嬌蘭佳人僅用兩年時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)從1000店到2000店的跨越，近來(lái)引發(fā)行業(yè)廣泛熱議。事實(shí)上，店鋪升級(jí)方面，嬌蘭佳人的動(dòng)作也相當(dāng)頻密。在2000店發(fā)布之際，其第四代店鋪同時(shí)得以亮相，而此時(shí)，距離其第三代店鋪的推出也僅僅兩年時(shí)間。

如此快速打造出的第四代店鋪，與第三代店鋪到底有何不同呢？特地收集到嬌蘭佳人兩代店鋪的圖片，通過(guò)各個(gè)細(xì)節(jié)的對(duì)比來(lái)解析二者之間的差異。

1.門(mén)頭簡(jiǎn)化至灰底黑字

從第一代店鋪的紅底白字，到第二代店鋪的黑底綠字，到第三代店鋪的黑底白字＋綠色圖標(biāo)，再到第四代的灰底黑字，嬌蘭佳人門(mén)頭最明顯的一個(gè)變化，在于逐步簡(jiǎn)化色彩。同時(shí)，門(mén)頭整體調(diào)性也更時(shí)尚、大氣，符合現(xiàn)代人審美的變遷。

嬌蘭佳人第三代店鋪門(mén)頭

嬌蘭佳人第四代店鋪門(mén)頭

2.整體格局變化不大 主色調(diào)偏灰、黑、白

排除門(mén)面建筑造型因素，嬌蘭佳人第四代店鋪的整體格局其實(shí)與第三代店鋪大同小異，從入口至內(nèi)大致為：左邊護(hù)膚，右邊彩妝；左中中島應(yīng)季產(chǎn)品及個(gè)人護(hù)理用品，右中堆頭、彩妝體驗(yàn)區(qū)及美妝工具；生活用品區(qū)及收銀臺(tái)靠里。

不過(guò)，相比之下，無(wú)論陳列還是裝修用色，第三代店鋪整體色彩更豐富，第四代店鋪顯然對(duì)色彩進(jìn)行了精簡(jiǎn)，主色調(diào)僅灰、黑、白。

嬌蘭佳人第三代店鋪整體形象

嬌蘭佳人第四代店鋪整體形象

3.陳列道具材質(zhì)顏色統(tǒng)一/可移動(dòng)

第三代店鋪雖然大部分陳列道具顏色統(tǒng)一，但部分區(qū)域道具差異化明顯，如彩妝體驗(yàn)區(qū)的木質(zhì)臺(tái)面、收銀臺(tái)的綠色框架小屋等。

而嬌蘭佳人第四代店鋪主色調(diào)之所以能做到極簡(jiǎn)，與陳列道具材質(zhì)和用色的統(tǒng)一不無(wú)關(guān)系。從下圖可以看到，第四代店鋪無(wú)論背柜、島柜、貨架、堆頭，還是體驗(yàn)臺(tái)，都采用了黑色金屬框材質(zhì)。

值得一提的是，除背柜和收銀臺(tái)外，第四代店鋪絕大多數(shù)陳列道具底部帶有小輪，相比第三代的道具，移動(dòng)起來(lái)更便利。

嬌蘭佳人第三代店鋪陳列道具風(fēng)格并未完全統(tǒng)一

嬌蘭佳人第四代店鋪陳列道具主色調(diào)統(tǒng)一，底部還有可滑動(dòng)的小輪

4.突出藥妝區(qū) 藥妝品項(xiàng)更豐富

由于第四代店鋪服務(wù)于“兩妝一品”（彩妝＋藥妝＋時(shí)尚生活用品）戰(zhàn)略，所以在整體布局上，對(duì)彩妝區(qū)、藥妝區(qū)、生活用品區(qū)的劃分更為清晰。其中藥妝區(qū)被單獨(dú)劃分出來(lái)，與彩妝區(qū)占據(jù)店內(nèi)左右兩側(cè)最好的位置。

第三代店鋪?zhàn)髠?cè)護(hù)膚背柜沒(méi)有明顯分區(qū)，歐萊雅、玉蘭油、植物日記、婷美、妮維雅等品牌并無(wú)規(guī)律地陳列于背柜上；第四代店鋪則將左側(cè)背柜區(qū)劃分為專業(yè)皮膚護(hù)理區(qū)和護(hù)膚品區(qū)，其中用于陳列藥妝的專業(yè)皮膚護(hù)理區(qū)更靠近門(mén)口，依次陳列有雅漾、理膚泉、薇姿、露芭緹、貝膚泉、艾伊派等藥妝品牌。

嬌蘭佳人第三代店鋪?zhàn)o(hù)膚品區(qū)

嬌蘭佳人第四代店鋪藥妝區(qū)非常突出

為提升藥妝產(chǎn)品及服務(wù)的專業(yè)度，嬌蘭佳人第四代店鋪還專門(mén)配備了藥妝師，以身著白大褂與其他BA區(qū)別開(kāi)來(lái)。

5.彩妝體驗(yàn)區(qū)功能更全 REC得以凸顯

嬌蘭佳人第三代店鋪的彩妝區(qū)，除minilab、REC、柏蕊詩(shī)、瑪麗黛佳四大主力彩妝品牌外，也經(jīng)營(yíng)有美寶蓮、高柏詩(shī)等彩妝產(chǎn)品；第四代店鋪的彩妝品牌則更為聚焦，僅對(duì)REC、瑪麗黛佳、minilab、柏蕊詩(shī)做形象柜重點(diǎn)陳列，其中嬌蘭佳人打造的獨(dú)立彩妝品牌REC，位于最靠門(mén)口的位置。

彩妝體驗(yàn)區(qū)的面積基本沒(méi)有變化，除將黃色木質(zhì)臺(tái)面改為與主色調(diào)統(tǒng)一的黑白臺(tái)面外，還添置了洗臉池、展示產(chǎn)品的iPad等相關(guān)硬件，服務(wù)方面，除常規(guī)免費(fèi)體驗(yàn)外，還提供免費(fèi)皮膚分析等服務(wù)。

嬌蘭佳人第三代店鋪彩妝區(qū)

嬌蘭佳人第四代店鋪彩妝區(qū)

6.生活用品多點(diǎn)陳列 時(shí)尚品增加

第三代店鋪生活用品區(qū)大多集中在店內(nèi)左前的位置，品項(xiàng)以毛巾、紙品、洗滌、洗漱等饞鬼日用品為主；第四代店鋪增加了生活用品陳列面積，并采取多點(diǎn)陳列的方式，中島、背柜皆有擺放。

此外，第四代店鋪除常規(guī)日用品外，增加了不少時(shí)尚用品，如谷的家、大嘴猴、萌兔兔杯子，時(shí)尚皮包、卡通沐浴棉等。

嬌蘭佳人第三代店鋪生活用品區(qū)

嬌蘭佳人第四代店鋪增加了不少時(shí)尚生活用品

7.插畫(huà)等各類軟裝飾全部去掉

第三代店鋪的一大特色是白色墻面飾有時(shí)尚插畫(huà)，但最終效果并不好，給人以凌亂之感；第四代店鋪則回歸極簡(jiǎn)風(fēng)格，墻面和天花板皆以灰色做底，非常簡(jiǎn)潔。同時(shí)，地貼、墻貼、吊旗等軟裝飾在第四代店鋪內(nèi)也了無(wú)蹤跡。

嬌蘭佳人第三代店鋪墻上的插畫(huà)

嬌蘭佳人第四代店鋪取締了插畫(huà)和軟裝飾

8.收銀臺(tái)更開(kāi)放 配置大幅電子屏

第三代店鋪的綠色小屋式收銀臺(tái)在近兩年的升級(jí)中已被淘汰，第四代店鋪收銀臺(tái)位于門(mén)店最里側(cè)的正中，除臺(tái)面和擺放有兌換商品的柜體外，基本屬于開(kāi)放式。

嬌蘭佳人第三代店鋪剛推出時(shí)的收銀臺(tái)

嬌蘭佳人第四代店鋪收銀臺(tái)更簡(jiǎn)潔、開(kāi)放

收銀臺(tái)比較引人注意的，是在背面安放了一個(gè)數(shù)平米大的電子屏。其功能除展現(xiàn)店鋪LOGO、宣傳店鋪活動(dòng)外，更大的作用在于呈現(xiàn)特價(jià)商品和會(huì)員政策。

嬌蘭佳人第四代店鋪背后的電子屏