眼花繚亂的時裝界：為什么說中國女裝還要看深圳

“時間就是生命，效率就是金錢”，這句引領深圳乃至中國經濟發(fā)展和改革開放的名言盡管已經快要步入“中年”，但是在其影響下，一大批總部位于深圳的各行各業(yè)龍頭企業(yè)卻正散發(fā)了蓬勃生機。

　　8月9日，深圳本土品牌MIGAINO(曼婭奴)在蛇口工業(yè)區(qū)海灣路8號舉辦的品牌20周年慶典暨2017秋冬發(fā)布活動，即讓我們看到了深圳——這個中國經濟窗口城市的時尚力量和對中國時尚的影響。

　　此次活動的舉辦地價值工廠為由舊廠房改造而成的創(chuàng)意園，其前身為1985年引起、擁有中國第一條世界先進水平的浮法玻璃生產線的廣東浮法玻璃廠。MIGAINO 品牌擁有者——深圳市凱信時裝有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總經理孫權良在接受無時尚中文網采訪時稱，20年對于所有中國本土品牌來說都具有里程碑意義，MIGAINO 誕生于深圳，與深圳一起繁榮，見證了中國經濟走強消費旺盛，又經歷并推動了中國本土時尚力量的壯大，選擇具有歷史意義的建筑價值工廠舉辦活動，既是慶賀，又是感恩。

　　如目前中國制造業(yè)南移一樣，80年代末、90年代初，大量的臺灣、香港企業(yè)利用中國內地的低成本土地和勞動力以及招商引資政策在廣東設立制造工廠，真正開啟了中國的改革開放，這些工廠中尤以勞動密集型的服裝和電子產品行業(yè)為主，并形成了日后的全球制造工廠。

　　MIGAINO 所處的深圳女裝行業(yè)，正是在這股制造業(yè)浪潮下誕生的產業(yè)集群，它與潮汕婚紗、大朗毛衫、沙溪休閑裝、獅嶺皮具等一系列坐標位于廣東的服裝產業(yè)集群豐富了全球時尚行業(yè)的骨肉。從某種程度上來說，時尚并不來自巴黎、米蘭、倫敦、紐約，至少全球普羅大眾的時尚在過去30年，均來自于中國的廣東。

攝影師安哥鏡頭下的80、90年代的深圳，從左到右：80年代，深圳工廠打飯的打工者;80年代打工者在深圳露天舞臺;1989年，打工者在深圳留影;1995年蛇口公園里的打工者

　　深圳女裝在上述產業(yè)集群中，是唯一一個不但形成品牌集合，還登堂入室可以在今天進入高端百貨、購物商城與國際品牌同臺競爭的行業(yè)，這背后除了制造業(yè)內遷外，作為特區(qū)的深圳在金融市場、“資本主義”文化和生活方式以及大量心懷淘金夢、創(chuàng)業(yè)夢的南下打工者都是品牌創(chuàng)造濕潤土壤的營養(yǎng)要素。

　　80年代末，由廣東電視臺拍攝制作的《公關小姐》便是在這樣的環(huán)境下誕生，作為中國內地最早反映改革開放、女性和女性群體生活的電視連續(xù)劇，《公關小姐》亦可以被看做是中國最早的現(xiàn)代時裝劇，電視劇中演員的服裝均為特別制作和來自當時廣州最時髦的時裝店。

　　除了時裝和公關行業(yè)，演藝、酒吧、廣告等行業(yè)的發(fā)展，廣東以及深圳都是中國的橋頭堡市場，因此不難理解，為什么深圳可以誕生如此多的高端女裝品牌。

　　2015年，首屆深圳時裝周舉辦，深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳在接受采訪時稱，中國女裝看深圳，僅國內一線城市，深圳服裝品牌開設的專賣店和專柜就多達10萬家;全國一線城市各大商場銷售的國內品牌女裝中，每10件就有6件是出自深圳設計師之手。

MIGAINO 第七代終端終端形象概念門店

　　創(chuàng)立于1997年的MIGAINO 與中國經濟和深圳女裝行業(yè)同行，截止2016年底該品牌共運營約700間門店，年營業(yè)額超過人民幣15億元，全面覆蓋了一、二線城市的主流商場及購物中心，并逐步向三、四線新興潛力市場城市滲透。

　　孫權良在接受無時尚中文網采訪時稱，MIGAINO品牌有幸舉辦20周年慶典，實際上也是經歷大浪淘沙，而如今競爭愈加激烈，市場形勢格外嚴峻，MIGAINO需要付出更多努力，更具前瞻性，更富有融合性才能立足市場，甚至超越市場。盡管創(chuàng)業(yè)艱難、守業(yè)更難，孫權良仍慶幸當年創(chuàng)立自有品牌，而不是局限于代工制造，“除了為中國時尚行業(yè)的壯大出一份力量而自豪外，品牌的無限可能也為我們提供了源源不斷的工作動力”。

　　據孫權良介紹，在品牌發(fā)展的20年過程中，MIGAINO 不斷更新門店概念，迄今已經來到第七代。他表示，時尚消費者最最注重的是體驗感和服務，特別是在趨勢停留時間日益短暫的互聯(lián)網時代，品牌體驗必須超越消費者的需求，才能達到更高的轉化，孫權良將之稱為新時代的“深圳速度”。

MIGAINO 聯(lián)合創(chuàng)始人、總經理孫權良(左)與葉一茜(右)

　　熟悉中國服裝行業(yè)人均清楚，深圳女裝行業(yè)另一重要特點是“夫妻檔”。80、90年代，大量南下打工者前赴后繼，來到深圳淘金、圓夢，這一過程中，部分志同道合的年輕男女走入中國第一代創(chuàng)業(yè)大軍。

　　由孫權良、龔亞峰夫婦創(chuàng)立的MIGAINO 同樣是“夫妻檔”，二人目前分別擔任品牌總經理和創(chuàng)意總監(jiān)職位。龔亞峰在接受無時尚中文網采訪時表示，這種情況在深圳不是服裝行業(yè)獨有，實際上在當時南下尋夢者中非常常見，“夫妻檔”不僅僅可以減輕成本，解決這一最現(xiàn)實的問題。孫權良則稱，90年代南下淘金者非常容易接受新事物，女性可以通過社交圈進行傳播，而跑工廠這些則由男性來完成，“是早期深圳創(chuàng)業(yè)的完美模式”。

　　在孫權良、龔亞峰20年的努力耕耘之下，目前，MIGAINO已經成為深圳乃至中國少淑女裝類別標桿性品牌。

MIGAINO 聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)龔亞峰(右)與設計總監(jiān)邱益禮(左)

　　作為中國的創(chuàng)新中心，深圳在今天擁有騰訊、華為、萬科等知名企業(yè)，顯然不能再簡單地歸功于改革開放前沿的政策優(yōu)勢，作為中國最重要的服裝設計制造和出口基地，深圳擁有2000多家服裝企業(yè)，30萬的從業(yè)人員，1.5萬名服裝設計師，2014年深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產值達2000多億元，產值規(guī)模約占全國的10%，成為推動深圳產業(yè)轉型升級和時尚產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

　　作為中國時尚行業(yè)標志性“族群”，深圳女裝在國際快時尚品牌和奢侈品行業(yè)夾攻之下，始終盤踞中國高端女裝市場，成為本土時尚細分市場值得驕傲的堅固堡壘無疑有其獨到之處。

　　孫權良表示，中國擁有龐大的人口，遼闊的土地，地域文化、穿著風格各異，深圳女裝百花齊放的局面正是源于此，各品牌深耕其特有人群，并在此基礎上發(fā)展?jié)摿ο�費者和市場，最終形成產業(yè)集群。他稱，在MIGAINO 穩(wěn)定運營下，2015年凱信時裝又推出MIGAINO GIRL 童裝品牌，并計劃推出男裝及配件、飾品品牌，最終實現(xiàn)多元化、對品牌時尚集團。

　　對于深圳女裝在中國時尚行業(yè)獨樹一幟的現(xiàn)狀，行業(yè)研究咨詢投資機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，作為中國的經濟窗口，深圳女裝最早產生了品牌意識，更重要的是愿意在渠道、營銷、設計等方面投入資金。據悉，此次MIGAINO 20周年慶典活動耗資千萬。唐小唐稱，深圳女裝行業(yè)實際上是在良性競爭中形成的，即使服飾市場競爭日趨白熱化，但深圳女裝行業(yè)經歷過嚴酷競爭的洗禮，其生命力非常強勁。