Gucci上半財年銷售漲43％ 收入首次趕超愛馬仕

不斷給消費者創(chuàng)造新鮮感的奢侈品牌Gucci正迎來其黃金時代。延續(xù)上季度創(chuàng)歷史紀(jì)錄的增速，Gucci今年第二季度再次領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

根據(jù)開云集團(tuán)（EPA:KER）在巴黎當(dāng)?shù)貢r間昨日股市收盤后發(fā)布的最新財報顯示，在截至6月30日的上半財年內(nèi)，受Gucci的業(yè)績強(qiáng)勁推動，開云集團(tuán)總銷售額同比上漲28.2%至72.96億歐元，凈利潤則猛漲77.6%至8.26億歐元。

值得關(guān)注的是，旗下奢侈品部門收入同比增長29.7％至50.31億歐元，該部門核心增長引擎Gucci銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，也進(jìn)一步證實全球奢侈品行業(yè)正在復(fù)蘇。截至6月30日，愛馬仕集團(tuán)（EPA: RMS）上半年銷售額為27億歐元，這也意味著Gucci在收入規(guī)模上首次超越愛馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。

圖為開云集團(tuán)上半財年各部門主要業(yè)績數(shù)據(jù)

集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財報發(fā)布后的電話會議中表示，集團(tuán)上半年的營業(yè)利潤和利潤率再創(chuàng)新高，在持續(xù)的地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性的市場環(huán)境中，前兩個季度的業(yè)績表現(xiàn)將使集團(tuán)在今年銷售狀況中處于更有利的位置。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，除了日本地區(qū)，集團(tuán)在全球的所有地區(qū)均錄得兩位數(shù)的增長。

其中，開云集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售額的增幅錄得34.4%至20.42億歐元，增長表現(xiàn)最為顯著；西歐地區(qū)銷售額則增長33.5%至23.34億歐元；日本地區(qū)銷售額上漲6.4%至4.69億歐元；北美地區(qū)銷售額則錄得20.7%的增幅至15.3億歐元。

目前，開云集團(tuán)已連續(xù)6個季度跑贏奢侈品行業(yè)，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，LVMH集團(tuán)上半財年收入增長了15％，而愛馬仕在截至3月31日的六個月內(nèi)銷售額增長了9.7%。

圖為Gucci2015年第三季度至2017年第二季度的業(yè)績變化對比

作為開云集團(tuán)最重要的品牌，Gucci在第二季度內(nèi)的銷售額錄得40.3%的顯著增幅至14.78億歐元，為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了三分之一以上收入。對于Gucci業(yè)績的持續(xù)走強(qiáng)，F(xiàn)rancois-Henri Pinault表示，這離不開Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官Marco Bizzarri的大膽革新和商業(yè)策略。

Francois-Henri Pinault還強(qiáng)調(diào)，Alessandro Michele對每一系列產(chǎn)品之間連貫性的堅持也是讓消費者不斷購買的關(guān)鍵。得益于此，Gucci在上半財年內(nèi)的營業(yè)利潤暴漲69%至9.07億歐元，品牌所有產(chǎn)品類別均錄得兩位數(shù)增長，其中成衣和鞋履增長強(qiáng)勁，皮具發(fā)展勢頭同樣迅猛，直營店的銷售額則按恒定匯率上漲46.2％。

圖為Gucci CEO Marco Bizzarri

實際上，早在Alessandro Michele于2014年成為Gucci創(chuàng)意總監(jiān)的時候，時尚頭條網(wǎng)就曾報道，Gucci的下一步是押注電商和年輕人市場，而目前Gucci的業(yè)績表現(xiàn)顯然是對Alessandro Michele和Marco Bizzarri創(chuàng)意和商業(yè)融合的的最大肯定。

自Alessandro Michele擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，Gucci通過向藝術(shù)示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象。從邀請藝術(shù)家進(jìn)行再創(chuàng)作，到在全球范圍內(nèi)舉辦展覽，幾乎每一次與藝術(shù)相關(guān)的活動都能引發(fā)話題， 成為社交媒體上的熱點事件，而Gucci今年在創(chuàng)意營銷層面更是達(dá)到新的高度。

Gucci 2017秋冬系列大片視頻發(fā)布后，有業(yè)界人士戲稱“外星人也要來搶Gucci”

今年3月，Gucci以新款腕表系列為主題的Meme合作項目#TFWGucci成功令其在社交媒體中的影響力進(jìn)一步大幅提升。品牌今年的創(chuàng)意營銷還開始涉足視頻領(lǐng)域，除早前推出的360°VR全景影片《舞動自由》外，更于本周發(fā)布了2017秋冬系列大片，片中外星人追趕穿著Gucci地球人的設(shè)定再次成為業(yè)界和消費者的熱議的話題，也似乎在暗示著Alessandro Michele有著更大的野心。

得益于收到千禧一代消費者中的追捧，經(jīng)歷兩年低落之后的Gucci在2015年底開始觸底回暖。據(jù)LADYMAX數(shù)據(jù)顯示，Gucci的營收在2015年第四季度恢復(fù)4.8%的增長；到2016年第三季度，品牌的銷售開始邁入雙位數(shù)增長。在去年第四季度銷售超速增長21.4%，超過分析師17%的增長預(yù)期，業(yè)績呈現(xiàn)加速增長趨勢。在整個2016年財年，千禧一代差不多買了Gucci一半的產(chǎn)品。

Alessandro Michele的豐富創(chuàng)意繼續(xù)受到消費者歡迎，不斷鞏固了Gucci在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

今年5月，Gucci時隔7年重回意大利佛羅倫薩辦秀以深化消費者對品牌文化的認(rèn)知，無一不顯示出Alessandro Michele為重塑品牌在年輕消費者中形象同時注入個性化價值的用心。

期內(nèi)，Gucci為繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化策略，還積極在全球范圍內(nèi)部署在線平臺Gucci.com。今年上半年該品牌的在線銷售猛漲60％以上。Gucci在中國的線上選購服務(wù)也于本月開啟，消費者可在該平臺選購當(dāng)季全系列產(chǎn)品，涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶系列。該網(wǎng)站將成為Gucci在中國唯一的官方電子商務(wù)平臺。Gucci推出中文電商平臺的初衷是通過提供不受門市地點與營業(yè)時間限制的線上選購方式來進(jìn)一步貼近中國消費者，該服務(wù)無疑將從物流，移動端體驗，以及內(nèi)容呈現(xiàn)方面進(jìn)一步優(yōu)化Gucci在中國的消費者購物體驗，同時通過數(shù)字化的手段加強(qiáng)與消費者溝通。 

今年4月，Gucci與技術(shù)創(chuàng)新型時尚電商Farfetch推出下單后90分鐘到貨的服務(wù)，又在業(yè)界引起大討論。有分析認(rèn)為，該服務(wù)的推出是對即時性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。

圖為Gucci中文網(wǎng)站全新線上選購服務(wù)

在對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行顛覆并擁抱電商的同時，Alessandro Michele也在加緊對Gucci全球門店的翻新升級。品牌位于日本東京銀座的全新旗艦店已于近日正式開幕，由Alessandro Michele全權(quán)負(fù)責(zé)該店的裝潢設(shè)計，旗艦店共5層，占地面積超過800平方米，還將首次引入個性化定制服務(wù)。為了尋找新的增長點，Gucci早前還宣布將于9月與Richard Ginori瓷器大師合作推出家居用品線Gucci Decor，產(chǎn)品包括餐墊、金屬托盤、餐具和香氛蠟燭等，均裝飾了具有Alessandro Michele個人特色的動物與花卉元素，價格范圍在150英鎊至2.3萬英鎊之間。

不過早前有分析師提出質(zhì)疑，若回歸到設(shè)計上，這種魔幻的華麗復(fù)古風(fēng)究竟能持續(xù)多久？善變的消費者是否很快也會對這種熱鬧新鮮的元素感到厭倦。對此，Marco Bizzarri在早前接受媒體采訪時表示，時尚行業(yè)無時無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時都會被推翻，消費者才是真正的主導(dǎo)者，Gucci必須永遠(yuǎn)像是一個初創(chuàng)企業(yè)，才能保持品牌持久不衰。

圖為Saint Laurent 2015年第三季度至2017年第二季度的業(yè)績變化對比，數(shù)據(jù)制表：時尚頭條網(wǎng)

開云集團(tuán)旗下另一主要奢侈品牌Saint Laurent增長依然強(qiáng)勁，第二季度銷售額同比大漲55.3％至4.32億歐元，在全部地區(qū)銷售額均錄得雙位數(shù)的顯著提升，特別是在中國內(nèi)地市場。報告指出，由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello設(shè)計的春夏系列1月份已經(jīng)上架，反響非常熱烈。Saint Laurent 女CEO早前首談經(jīng)營策略，目標(biāo)銷售劍指30億歐元。

圖為Bottega Veneta 2015年第三季度至2017年第二季度的業(yè)績變化對比，數(shù)據(jù)制表：時尚頭條網(wǎng)

得益于奢侈品市場環(huán)境的普遍改善，Bottega Veneta今年上半財年銷售額同比增長2%至5.9億歐元，其中第二季度銷售額同比上漲2.3%至3.1億歐元，鞋履產(chǎn)品已成為Bottega Veneta業(yè)績增長的主要推動力。

包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內(nèi)的其它奢侈品部門上半年的銷售額錄得10.6％的增長至8.97億歐元。由于消費者對創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入獲得出色表現(xiàn)，Stella McCartney和Alexander McQueen的銷售額進(jìn)一步增長，Brioni的業(yè)績也有所改善。

Boucheron和Pomellato的穩(wěn)健表現(xiàn)帶動手表和珠寶首飾收入錄得5.9％的增幅。另外，開云集團(tuán)新設(shè)立的眼鏡部門銷售額錄得1.62億歐元。據(jù)集團(tuán)此前發(fā)布的聲明顯示，歷峰集團(tuán)旗下的珠寶手表品牌卡地亞已于6月1日與其簽訂了眼鏡的制造與分銷協(xié)議，該部門同時還負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent和Puma等品牌的眼鏡業(yè)務(wù)。早前有分析指出，眼鏡產(chǎn)品在奢侈品市場中的地位將越來越重要。

報告還顯示，包括Puma在內(nèi)的體育與生活部門則上漲14.3％至20.86億歐元，其中，運動品牌Puma第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，息稅折舊前利潤達(dá)4340萬歐元。鑒于第二季度的強(qiáng)勁增長，集團(tuán)決定上調(diào)其全年預(yù)期，預(yù)計2017年銷售額將增長12％至14％。

事實上，Puma一直致力于重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運動領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和信譽，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場份額。不過，Puma與Rihanna創(chuàng)意總監(jiān)的三年合約今年是最后一年，雙方是否會繼續(xù)續(xù)約仍是未知數(shù)。隨著Puma業(yè)績的逐漸復(fù)蘇，關(guān)于開云集團(tuán)要拋售Puma的傳言甚囂塵上，有分析猜測開云集團(tuán)著手出售Puma的工作可能已經(jīng)開展，尤其是市值恢復(fù)到十年前水平的今天。目前，開云集團(tuán)持有Puma 86%的股份。

圖為開云集團(tuán)近一年來的股價表現(xiàn)

對于2017財年，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault表示目前全球地緣經(jīng)濟(jì)政治依舊不穩(wěn)定，特別是歐洲頻發(fā)的恐怖襲擊或?qū)⒘顨W洲旅游業(yè)再度冷卻，因此將維持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

在談及是否計劃采取收購行動來進(jìn)一步刺激集團(tuán)業(yè)績增長時，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault認(rèn)為集團(tuán)現(xiàn)階段的品牌組合剛剛好，且銷售額正在穩(wěn)步上升，因此暫時沒有收購計劃。本周他在接受CNBC采訪時還對Michael Kors收購Jimmy Choo的交易作出了評論，他指出開云集團(tuán)目前已經(jīng)擁有Gucci、Saint Laurent等綜合性的奢侈品牌，并不需要Jimmy Choo這樣的鞋履品牌加入。

截至?xí)r尚頭條網(wǎng)發(fā)稿，開云集團(tuán)股價上漲至15年來最高的每股259歐元，特別是在旗下品牌Gucci的強(qiáng)勁復(fù)蘇下，自今年以來，開云集團(tuán)股價累積增幅已超過40%，目前市值約為390億歐元。