Rihanna童年的“高跟鞋”夢(mèng)，成就了她如今最賺錢的生意

美國女歌手Rihanna在接受Vogue采訪時(shí)曾表示，童年時(shí)非常喜歡各種鞋子，經(jīng)常偷穿媽媽的高跟鞋，裝作小姐姐的樣子。

她童年時(shí)對(duì)鞋的無比熱愛，如今得到了回報(bào)。Rihanna與眾多品牌合作設(shè)計(jì)鞋款，她的最新一系列產(chǎn)品是與意大利奢侈品牌Manolo Blahnik合作，與彪馬的運(yùn)動(dòng)風(fēng)完全不同，這次是帶有寶石的涼鞋和高跟鞋，價(jià)格在1325-2325美元之間（約合人民幣9036-15856）。

Rihanna與MB頗有淵源。因?yàn)椤队�望都市》這部劇，17歲的Rihanna愛上了MB這個(gè)意大利奢侈品牌。2016年5月，也就是差不多10年之后，Rihanna如愿與MB牽手，推出#DenimDesserts系列鞋款，發(fā)售時(shí)，MB網(wǎng)站一度因?yàn)閾屬彽娜颂�多而崩潰。這次是雙方的三度合作了。

MB方面并未透露與Rihanna合作的鞋款具體的銷售數(shù)據(jù)，只是在WWD采訪時(shí)透露，前兩個(gè)系列鞋款，一經(jīng)上架就被搶購一空，目前品牌的銷售額十分的穩(wěn)健。

在2014年獲得CFDA時(shí)尚先鋒獎(jiǎng)后，Rihanna就開始進(jìn)入時(shí)尚圈搞副業(yè)了，加入彪馬成為創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)女裝部門。2015年9月帶有Rihanna個(gè)人標(biāo)簽的炫酷產(chǎn)品 Creepers立即席卷全球，在三個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。

Rihanna讓彪馬起死回生，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，由于Rihanna系列產(chǎn)品的帶動(dòng)，2015年第四季度銷售額同比增長(zhǎng)11%，鞋類產(chǎn)品以及服飾產(chǎn)品的增長(zhǎng)也都達(dá)到了兩位數(shù)。以前毫無特色，夾在耐克和阿迪之間彪馬突然就變得出眾而有特色了。

2016年，Rihanna在時(shí)裝周上炫了一下自己參與設(shè)計(jì)的Fenty x Puma系列產(chǎn)品，獲得了時(shí)尚評(píng)論家和名人設(shè)計(jì)師的一致好評(píng)。 其2016財(cái)年的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)68%，目前彪馬的業(yè)績(jī)得到大幅改善，股價(jià)上升到十年最高點(diǎn)。

品牌們與Rihanna的合作是一件雙贏的買賣。挑選Rihanna做代言并不只是因?yàn)樗�很酷、很有個(gè)性，還有街頭文化和社交文化崛起�，F(xiàn)在的年輕人不缺物質(zhì)，更不缺已經(jīng)用爛的營(yíng)銷梗。缺的是有人帶他們體驗(yàn)真正新奇和好玩的東西。Rihanna是個(gè)再合適不過的人選。

在Instagram上，Rihanna擁有超過5000萬粉絲，是不少年輕人心目中的icon，在時(shí)尚圈擁有一定的話語權(quán)。創(chuàng)造出了不少經(jīng)典和時(shí)髦的搭配方法，比如禮服配運(yùn)動(dòng)鞋，毛衣搭配短裙，衛(wèi)衣搭配高跟鞋。

她的創(chuàng)意落地以后，有很強(qiáng)的號(hào)召力，能夠轉(zhuǎn)化成一種商業(yè)模式。這與阿迪達(dá)斯與侃爺合作推出椰子鞋是一個(gè)道理。他們作為明星、時(shí)尚圈的頂尖人物和社交網(wǎng)絡(luò)的意見領(lǐng)袖，往往以比較新奇的設(shè)計(jì)，直接左右了未來潮流的走勢(shì)，再加上饑餓營(yíng)銷，讓年輕人癡迷不已。

而對(duì)于明星們來說，從品牌手里既可以拿到“工資”和代言費(fèi)，還有銷售額的分成。彪馬請(qǐng)Rihanna來當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)砸下7位數(shù)。據(jù)CNBC估計(jì)，MB與Rihanna最新系列產(chǎn)品將為她帶來約3600萬美元的收入，預(yù)計(jì)從去年到今年的三次合作為她帶來約為2億美元的財(cái)富。

這項(xiàng)副業(yè)比她的主營(yíng)業(yè)務(wù)唱歌發(fā)專輯還要賺錢，怪不得她在這兩年出專輯的頻率沒那么高了。看來夢(mèng)想還是要有的，說不定以后還能干一票大的。