試妝APP拉動銷量 雅詩蘭黛也開始做AR了

最近，雅詩蘭黛在它的官網(wǎng)和手機(jī)APP上增加了試妝相機(jī)的新功能。

和其他所有試妝APP的功能類似，這次雅詩蘭黛和加拿大AR技術(shù)公司ModiFace一起合作推出的試妝功能，能讓你動動手指就完成口紅試色。

ModiFace也拿出了它最新研發(fā)的臉部追蹤和光感渲染等技術(shù)，來配合展現(xiàn)雅詩蘭黛化妝品的質(zhì)地和珠光感。換句話說，這些新技術(shù)讓在線試妝更仿真，越來越接近你握著一個口紅攬鏡自照的效果。

“通過AR技術(shù)可以很詳實(shí)又很好地介紹雅詩蘭黛的產(chǎn)品。”雅詩蘭黛全球品牌總裁Stephane de la Faverie說。他還表示，現(xiàn)在雅詩蘭黛要在各個渠道包括手機(jī)移動端、網(wǎng)頁端，還有平板電腦端都增加這個新功能，并且最終要導(dǎo)向產(chǎn)品頁面，這樣才能讓這個技術(shù)“有最大的影響力”。

事實(shí)上，這不是雅詩蘭黛第一次嘗試用AR技術(shù)來賣化妝品。

4月份，雅詩蘭黛曾和另一家AR技術(shù)的公司YouCam合作，在英國塞爾福里奇百貨商場雅詩蘭黛專柜、倫敦卡納比街雅詩蘭黛的店鋪中推出了試妝產(chǎn)品，可以試30種不同的口紅顏色。

相比之下，雅詩蘭黛在中國市場表現(xiàn)得更積極。

2016年8月玩美彩妝就曾現(xiàn)身雅詩蘭黛上海來福士廣場概念店。除了提供口紅試妝之外，也覆蓋粉底液和睫毛膏的試妝，但參與口紅試妝的產(chǎn)品最完整�，F(xiàn)在，這一套設(shè)備仍然放在其來福士的店里使用。北京大悅城的雅詩蘭黛門店也增加了AR試妝的體驗(yàn)。

“我們的目標(biāo)讓所有門店都能采用AR試妝體驗(yàn)。亞太部分國家也正在推廣（這項(xiàng)體驗(yàn)），在不久的將來AR體驗(yàn)可能就會覆蓋到雅詩蘭黛全球的各個門店，為消費(fèi)者打造全方位的美妝體驗(yàn)環(huán)境�！毖旁娞m黛告訴《好奇心日報》。但關(guān)于中國市場是否要在電商渠道上推廣這個體驗(yàn)，雅詩蘭黛表示還在計劃之中。

ModiFace的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Parham Aarabi表示，化妝品公司用試妝技術(shù)不僅可以吸引80后、90后消費(fèi)者的注意力，同樣也能拉動銷售額。

“關(guān)于雅詩蘭黛這個品牌，我們還沒有拿到詳實(shí)的數(shù)據(jù)。但雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的另一個品牌SmashBox自從和我們合作使用AR技術(shù)后，銷售數(shù)據(jù)很樂觀�！� Parham Aarabi說。

化妝品公司和零售商越來越重視試妝APP和AR試妝體驗(yàn)。就連最近剛升級了店鋪的屈臣氏也在店里增加了化妝品AR體驗(yàn)。化妝品公司除了和AR技術(shù)公司合作在自己的店里或者電商上增加試妝體驗(yàn)以外，它們也和第三方合作，在線為電商導(dǎo)流。

已經(jīng)有150多個化妝品牌和ModiFace自己開發(fā)的美妝APP合作。目前，可以試妝的化妝品品牌有Clinique, Estée Lauder, Shiseido 和 ShuUemura等。

在中國市場，2016年7月，美圖公司旗下美妝相機(jī)就上線口紅試色購買渠道�，F(xiàn)在，美妝相機(jī)上不僅提供女士試妝，也提供男士試妝，試妝產(chǎn)品種類包括粉底液、口紅、腮紅、染發(fā)、眉毛等�？梢栽谶@個APP上試用香奈兒、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、資生堂、蘭蔻、紀(jì)梵希等品牌，最終導(dǎo)向絲芙蘭的官方電商購買頁面。

另外，在AR試妝領(lǐng)域，除了靜態(tài)試妝之外，玩法也在快速迭代。此前，ModiFace宣布推出直播試妝軟件，在包括Facebook Live和YouTube Live等平臺上可直播其不同的化妝風(fēng)格。絲芙蘭成為這個直播試妝的第一家合作品牌。