上市不久的太平鳥服飾押注品牌集合店 去年已開18家

5月3日消息，億邦動力網(wǎng)獲悉，繼今年成功在上海證券交易所上市后，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）在年報中透露，2017年計劃新開門店約600家，并推動設(shè)立核心城市的品牌集合店。

4月29日，面積達(dá)1200平方米的PEACEBIRD品牌集合店武漢開業(yè)，集結(jié)了太平鳥服飾旗下的PEACEBIRD WOMEN（太平鳥女裝）、PEACEBIRD MEN（太平鳥男裝）及Mini Peace（童裝）三大品牌：。

“集合店”的表現(xiàn)怎么樣？

據(jù)了解，2014~2016年，中國有將近1萬家鞋服品牌門店關(guān)閉，其中不乏波司登、利郎、達(dá)芙妮、安踏、九牧王、七匹狼等知名品牌，海外市場鞋服單品牌商也出現(xiàn)了同樣的局面。

但國際和國內(nèi)渠道品牌集合店在這段時間加速擴(kuò)張，并取得了持續(xù)的逆勢銷售增長。其中，ZARA銷售收入年復(fù)合增長15.4%，利潤增長15%；韓國衣戀集團(tuán)旗下的FOLDER多品牌鞋品集合店在開業(yè)當(dāng)天的銷售額超過90萬。

而太平鳥在去年報告期內(nèi)，品牌集合店也已開至18家。此次開在武漢的集合店，融合了旗下多個品牌，并較為注重年輕化和個性化的展示空間和用戶體驗，以吸引當(dāng)下消費主力的目光和需求。

根據(jù)最新的2017第一季度財報，太平鳥新開直營店38家，加盟店67家，聯(lián)營店5家;目前，太平鳥的線下門店數(shù)量為4145家，較上年同期數(shù)增長9.05%。

六大品牌中 女裝增勢明顯

億邦動力網(wǎng)了解到，目前，太平鳥的品牌集群中共有6個品牌，以品牌發(fā)展階段分為三種類型的品牌，三種品牌類型以年齡、性別、價格組合成品牌梯隊。其中核心品牌為PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、新興品牌樂町、Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl和AMAZING PEACE。

從太平鳥的最新財報中可以看出，太平鳥核心品牌PEACEBIRD WOMEN經(jīng)過了2016年的品牌調(diào)整期，2017年第一季度實現(xiàn)營收5.60億元，同比增長6.59%，毛利率也小幅度上升1.55%。

PEACEBIRD MEN和樂町分別實現(xiàn)收入5.41億元和2.12億元，同比增長3.94%和16.62%；Mini Peace業(yè)務(wù)處于快速成長期，2017第一季度營收1.43億元，同比增長41.40%，營收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營收占比提升了1.25%。

太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，公司采用多品牌戰(zhàn)略，用性別、年齡、價格等方面的差異化，覆蓋盡量寬廣的消費人群。同時，公司將逐步向休閑、個性化的方向轉(zhuǎn)變，滿足不同人群的消費需求。

將加大物流和信息系統(tǒng)建設(shè)

據(jù)了解，2016年太平鳥的線上收入達(dá)到了15.98億元，占全業(yè)務(wù)收入的16.15%，同比增長超過四成。

2016年11月和2017年1月，太平鳥男裝、女裝微商城相繼上線，補充了公司移動端的銷售渠道；O2O業(yè)務(wù)在2016年達(dá)成5萬多單交易，主要集中在太平鳥男裝和樂町品牌方面。

太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，太平鳥“云倉”系統(tǒng)確保了總倉和直營門店貨品的配送線上線下聯(lián)通，線上下單，線下就近倉庫直送，降低了單個門店貨品斷色斷碼時錯失銷售機(jī)會的可能性。2016年，所有品牌、直營店和部分加盟店開始運營云倉項目。

據(jù)悉，太平鳥計劃將前臺、后臺以及營銷渠道全部打通，嘗試通過物流基地、資金平臺、IT平臺、DT平臺和供應(yīng)鏈解決方案，提高交付體驗，來實現(xiàn)庫存管理、縮短交付路徑、提升服務(wù)速度等目標(biāo)。

資料顯示，太平鳥募投項目包括太平鳥慈東服飾整理配送物流中心項目以及信息化系統(tǒng)建設(shè)項目，兩大項目分別投資4.79億元和1.52億元。