周大生苦苦盼來上市麻煩未除 丑聞影響深遠(yuǎn)

　　坎坷上市經(jīng)歷

　　4月17日，周大生發(fā)布的首次公開發(fā)行股票招股說明書顯示，周大生于2017年4月18日進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購，并公開發(fā)行股票總數(shù)量不超過7685萬股，每股發(fā)行價格為19.92元。

　　能夠成功發(fā)布招股公告對周大生來說實(shí)屬不易。公開資料顯示，早在2012年底，周大生便開始做上市準(zhǔn)備。但因2013年的央視“3·15”晚會打假事件曝光后，最后上市計(jì)劃以無果而終。隨后在2014年，周大生試圖“借殼”上市，但最終因?yàn)榻灰纂p方的條件協(xié)商存在分歧，最后亦不了了之。

　　據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2016年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)，金銀珠寶類零售額同比下降9.8%，降幅較上年同期擴(kuò)大了6.3個百分點(diǎn)。在零售市場緩步前行的大背景下，周大生依然愈敗愈勇，在去年11月向證監(jiān)會提交了招股說明書（申報稿2016年11月7日報送）后，在今年3月收到了來自證監(jiān)會核準(zhǔn)通知。

　　加盟快速吸金

　　北京商報記者在周大生提交證監(jiān)會的說明書中看到，截至2016年6月30日，該公司在全國擁有營銷終端門店2288家，其中加盟店1994家，自營店294家。

　　據(jù)悉，周大福成立于1929年，周生生成立于1934年。據(jù)周大生官網(wǎng)介紹稱，該公司在1999年開設(shè)第一家門店。相比之下，周大生的品牌歷程稍顯“稚嫩”，但憑借加盟模式，周大生卻逆襲同行。相關(guān)資料顯示，周大生的加盟業(yè)務(wù)占到公司主營業(yè)務(wù)的50%左右。2015年周大生單加盟服務(wù)銷售收入就達(dá)3億元，2016年上半年，周大生從加盟店獲得超7億元收入。

　　反觀歷程久遠(yuǎn)的珠寶品牌商，門店在零售業(yè)發(fā)展趨緩的情況下放緩開店，抑或關(guān)店保坪效。截至2016年12月31日，周生生共有門店374家，期內(nèi)新開門店47家，2015年上半年關(guān)閉內(nèi)地10家門店。周大福集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基也曾公開表示，今年計(jì)劃將再關(guān)閉5-6家店鋪。

　　北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認(rèn)為，加盟是將來發(fā)展大趨勢，加盟店的比例越來越高，但加盟方式成本大幅度降低，如何保障管理水準(zhǔn)成為加盟商最大的問題。

　　丑聞影響深遠(yuǎn)

　　物極必反，為品牌商快速回籠資金的加盟店，因質(zhì)量差等問題，屢屢接受市場的嚴(yán)厲考驗(yàn)。周大生在提交給證監(jiān)會的招股說明中的風(fēng)險提示中寫到，該公司不斷加強(qiáng)渠道管理，但如未來出現(xiàn)門店管理滯后，會對品牌形象造成不利影響。

　　中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心研究部主任姚力鳴表示，加盟能為品牌商達(dá)到快速擴(kuò)張的目的，同時也能樹立品牌形象，但盲目擴(kuò)張會造成公司管理疏漏，使品牌形象受損，適得其反。

　　公開資料顯示，2013年周大生深陷質(zhì)量丑聞，正是因?yàn)樵摴�司的一家加盟店銷售的千足金產(chǎn)品含金量僅為99.44%。

　　雖然丑聞來自于加盟店，但周大生的加盟店擴(kuò)張依然在持續(xù)。目前周大生的加盟店數(shù)量占到門店總數(shù)量的九成。

　　賴陽表示，品牌商要謹(jǐn)慎對待加盟，加盟店的管理并不比自營店輕松，加盟更需要謹(jǐn)慎對待，不能輕視加盟，加盟店的管理比起自營店一點(diǎn)都不能放松，品牌商不斷地摸索、發(fā)現(xiàn)問題、改進(jìn)，才能使企業(yè)越走越遠(yuǎn)。