搖晃中的蒂芙尼終于盼來業(yè)績回升，它決定要多賣低價珠寶

分享到： | | | | 2017-3-20 20:50

賣更多低價珠寶，也許能挽回千禧一代的心。

據(jù)外媒報道，日前，Tiffany&Co（蒂凡尼）發(fā)布的第四季度財報顯示，得益于中國和日本市場的銷售上漲，公司該季度的業(yè)績超出分析師預(yù)期，周五股票開盤價創(chuàng)下19個月以來的新高。

據(jù)悉，在截至1月31日的第四季度中，Tiffany凈銷售額增長1.3%至12.3億美元，比上年同期的12.1億美元有所提振，而這也是過去兩年中第二次銷售回升。公司凈收入從1.632億美元跌至1.578億美元，每股收益1.45美元，高于此前分析師預(yù)測的凈收入12.2億美元和每股1.38美元。

值得高興的是，Tiffany整個亞太地區(qū)的銷售額增長9%至2.84億美元，其中，中國市場表現(xiàn)良好，日本市場銷售則大增15%至1.85億美元。

Tiffany公司主席兼臨時首席執(zhí)行官Michael Kowalski在電話會議上談到，在日本市場，Tiffany去年推出了一檔非常受歡迎的電視節(jié)目，吸引了不少消費者，使得品牌的銷售額大增。與此同時，日元的強勁促使日本旅游者在國外更多的消費，包括在國外購買Tiffany產(chǎn)品。

但是，該季度中，Tiffany在美國市場銷售額仍然不理想——下降3%至5.87億美元。公司將部分原因歸結(jié)于，其位于紐約第五大道的旗艦店靠近特朗普大廈，導(dǎo)致假日季客流量大大減少，銷售額下降了7%。

不過，這一下降已經(jīng)比去年11月和12月所報告的14%的下降幅度好轉(zhuǎn)很多。這可能意味著該旗艦店的客流量已經(jīng)開始回升。

據(jù)悉，Tiffany近年來一直深陷業(yè)績低迷、銷售不振的泥潭中，尤其是在美國本土這個最大的市場，消費者在珠寶配飾上的花費越來越少，并逐漸轉(zhuǎn)移到更評價、更大眾口味的品牌商。這也是導(dǎo)致Tiffany前CEO Frederic Cumenal下臺的原因。

根據(jù)Kowalski的總結(jié)，在第四季度中，Tiffany價格在500美元以下的產(chǎn)品銷售額相對更高，因此，公司未來將繼續(xù)加大這類商品的供應(yīng)。此外，黃金類產(chǎn)品的銷售額也明顯上升，使得整個時尚珠寶類目的銷售額開始振作起來。

事實上，就在前一個季度Tiffany還幾乎處于全面受挫狀態(tài)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在截至去年10月31日的第三季度中，Tiffany公司利潤同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，但同店銷售額仍下跌2%。

而且，從全球市場來看，除中國外的其他地區(qū)均錄得五年來最慢增長。在中國大陸業(yè)績的增長抵消了香港市場的業(yè)績的負面影響，而中國內(nèi)地市場依然表現(xiàn)不穩(wěn)定，包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)收入下降了6％。

對此，有分析指出，除了受美國高端時尚零售惡劣環(huán)境的影響，越來越多的千禧一代覺得Tiffany老了、過時了。“年輕人在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌Pandora。要知道，更獲得千禧一代歡心的Pandora和AlexandAni正在瓜分Tiffany的市場份額。”

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