Hugo Boss去年盈利倒退17% 今年有望提前恢復增長

德國高端服裝集團Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯在2016年錄得17%的盈利跌幅并降低派息后，預期今年有望恢復盈利增長，并預計銷售也會維持穩(wěn)定。

投資者仍在觀望該集團的后續(xù)發(fā)展，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 股價今天早盤窄幅升跌。

Hugo Boss AG 雨果博斯預測當前2017財年的經(jīng)調(diào)整核心利潤EBITDA 最多會有3%的的增長，而最壞的情況是下跌3%，但已經(jīng)比2016年的17%跌幅顯著縮窄，去年的跌幅在預期區(qū)間17%-23%的下限。

2016年11月發(fā)布戰(zhàn)略計劃時，集團首席執(zhí)行官Mark Langer 曾表示2017年是Hugo Boss AG 雨果博斯穩(wěn)住陣腳的一年，預計要到2018年盈利才可恢復增長。今天的前景展望也意味著該集團的復蘇進展好過預期，集團表示這是得益于對有效的成本控制和折扣管理，去年在成本和投資上集團節(jié)省了超過1億歐元，今年將繼續(xù)嚴格控制資本支出，具體手段包括重新協(xié)商租金和繼續(xù)關閉虧損門店。

2016財年Hugo Boss AG 雨果博斯的經(jīng)調(diào)整核心利潤EBITDA 從前一年的5.941億歐元下降至4.931億歐元；凈利潤更銳減39.4%至1.936億歐元。董事會決定派發(fā)每股2.60歐元的年度股息，比2015年的3.62歐元猛降28.2%，也不及市場期望的2.65歐元。不過集團預計今年的凈利潤可錄得雙位數(shù)增長。

集團今年1月已經(jīng)披露一度陷入低谷的中國內(nèi)地市場在去年四季度的強勁反彈，撇除匯率影響后同店銷售實現(xiàn)接近20%的增長，推動亞洲業(yè)務的四季度銷售按年上漲5%，扭轉(zhuǎn)了三季度下跌3%的表現(xiàn)。整體同店銷售跌幅亦從三季度的6%縮窄至3%，零售銷售更在撇除匯率影響后實現(xiàn)4%的增長。唯批發(fā)業(yè)務仍受累于美國分銷整頓而大跌13%，表現(xiàn)比三季度還差。

四季度集團銷售總計7.252億歐元，較前一年同期7.50億歐元減少3.3%，撇除匯率影響后減幅為1%，比三季度的3%進一步收窄。

2016財年全年銷售從2015年的28.087億歐元下滑至26.928億歐元，按實際匯率計算和撇除匯率影響后的跌幅分別為4.1%和2%，符合集團預期。

分析師對這份財報的評論是沒有負面驚喜已經(jīng)是好消息了。

Hugo Boss AG 雨果博斯預測今年銷售在撇除匯率影響后將維持2016年的水平。為達到這一目標，改進線上業(yè)務是2017年的首要任務。去年該集團的在線銷售同比下滑了9%，只有7,600萬歐元，占總銷售的不到3%，歐洲市場的訂單履行收歸自營以及網(wǎng)站的改版都打擊了銷售。

集團首席銷售官Bernd Hake 在業(yè)績發(fā)布會上表示線上渠道和零售門店必須更緊密地無縫連接，例如年底前歐洲所有店鋪都會推出“點擊取貨”的服務，而且市場營銷也將向數(shù)字渠道傾斜，今年的營銷預算中數(shù)字渠道將占據(jù)70%，而去年為線上線下平分。Bernd Hake 預計通過這樣的努力今年在線銷售會重拾增長。

Hugo Boss AG 雨果博斯CEO Mark Langer

從2015年下半年開始Hugo Boss AG 雨果博斯的中國和美國業(yè)務急劇衰退，集團銷售自此開啟跌勢并發(fā)布了一系列盈利預期。Hugo Boss AG 雨果博斯在中美市場對癥下藥，在國內(nèi)拉近與歐美市場的定價距離并大幅縮減銷售網(wǎng)絡，美國則集中整頓批發(fā)渠道；整體策略方面該集團表示會逐步撤出奢侈品市場且裁減冗余的子品牌，與此同時采取削減成本、減慢擴張及重新聚焦拿手的高端男裝領域等多重措施。前CFO Mark Langer 更取代替罪羊前CEO Claus-Dietrich Lahrs，在去年5月成為新的首席執(zhí)行官。

Mark Langer 今天接受彭博電視訪問時，表示中國定價變得更具競爭力后反彈比設想更佳，美國的重組正在進行中，目前的進展顯示策略是正確的，他對于歐洲市場維持穩(wěn)定亦有信心。

當被問及2月德國媒體爆出比利時首富Albert Frère 已經(jīng)買入Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯接近3%股份的傳聞時，Mark Langer 重申沒有任何超過3%規(guī)定門檻的股份交易要公開，又表示不評論低于3%的股份交易。他同時透露機構(gòu)投資者對他們的改革措施和振興勢頭都有積極的反饋。

據(jù)Manager Magazin，Albert Frère 是通過旗下投資機構(gòu)Groupe Bruxelles Lambert SA（下稱GBL）入股Hugo Boss AG 雨果博斯，不過GBL 拒絕評論此事。

本月初，Albert Frère 又利用GBL 購入了Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利3%的股份，不過更引人注目的是Albert Frère 和LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特是多年商業(yè)拍檔的關系，這宗交易因此無可避免地又引起LVMH SE 吞并Burberry Group PLC 博柏利的遐想。不過更合理的推斷當然是Albert Frère 希望趁低吸納具增長前景的奢侈品類股來獲益。

接近午盤Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 發(fā)力，最多上升2.2%至68.10歐元，迫近68.56歐元的52周最高位。該股在2017年迄今已經(jīng)累計上升16.8%，過去12個月升幅更達到25.7%。