Gucci去年稱霸奢侈品行業(yè) 然而它還能火多久？

自從兩年前更換了新的創(chuàng)意總監(jiān)與首席執(zhí)行官，Gucci近幾年來煥若新生，2016年更是稱霸奢侈品行業(yè)，成為表現(xiàn)最出色的奢侈品牌，第四季度銷售額更錄得超過20%的增長。

　　奢侈品生意場(chǎng)上風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Alessandro Michele 時(shí)代的Gucci究竟還能火多久？ 在Gucci 2017秋冬首個(gè)男女裝合并時(shí)裝秀于22日在米蘭大秀開始之前，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri接受了美國《女裝日?qǐng)?bào)》的采訪，對(duì)品牌近兩年來的戰(zhàn)略改變進(jìn)行了探討。

　　Marco Bizzarri回顧自接管Gucci的兩年時(shí)間以來，Gucci可謂實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，一舉成為最受千禧一代消費(fèi)者青睞的奢侈品牌，并成為母公司開云集團(tuán)業(yè)績的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　對(duì)于這樣的成果，Marco Bizzarri表示無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、門店陳列還是數(shù)字化營銷方式的成功轉(zhuǎn)變，都離不開他提拔的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的默契配合。

　　因此，為更好地支持Alessandro Michele，Gucci位于米蘭的新總部已全權(quán)交給Alessandro Michele自由創(chuàng)作，更被視為他的個(gè)人展廳。同時(shí)，Gucci正在意大利佛羅倫薩郊外的Scandicci建造一家鞋履和皮具制造廠，預(yù)計(jì)在2017年底投入使用。

　　Marco Bizzarri解釋道，與過去相比，現(xiàn)在的Gucci更專注于生產(chǎn)數(shù)量少但更精致的產(chǎn)品，特別是鞋履和皮具品類。去年，皮具產(chǎn)品銷售額占總銷售額的55%，鞋履銷售額占比則為17%，是品牌主要的收入來源。

此外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜性也有利于增加仿造的難度，以打擊假貨市場(chǎng)。Marco Bizzarri透露，在與Alessandro Michele首次會(huì)面的時(shí)候，他們就已達(dá)成一致，相信Gucci的品牌Logo仍然有巨大的價(jià)值，只是應(yīng)該用更加現(xiàn)代地方式來與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合。

　　在Alessandro Michele的創(chuàng)新改造下，如今的Gucci Logo已和動(dòng)物世界相關(guān)聯(lián)起來，無論是蜜蜂、獅子還是老虎，消費(fèi)者在看到這些圖案時(shí)首先想到的總是Gucci。 通過將品牌Logo與復(fù)雜的工藝、創(chuàng)新的織物相結(jié)合，Gucci新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造的工藝難度大大提升，提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度。

　　在談?wù)摰紾ucci一舉擊敗Chanel和Burberry等奢侈品牌，被Luxury Daily評(píng)為2016年奢侈品市場(chǎng)營銷最成功的品牌時(shí)，Marco Bizzarri再次提到了Alessandro Michele，稱他對(duì)Gucci重新塑造的浪漫情懷營銷也是品牌獲得眾多消費(fèi)者支持的關(guān)鍵因素。

　　Gucci在去年推出了一系列解構(gòu)這些主題的藝術(shù)活動(dòng)來讓消費(fèi)者更好地了解Gucci新系列的設(shè)計(jì)理念和靈感，如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等，獲得了消費(fèi)者高度的認(rèn)可�！�

　　Marco Bizzarri表示：“世界的變化非�？欤�我們的目標(biāo)是走在消費(fèi)者前面，因此對(duì)銷售渠道的發(fā)展一直很重視”，由于數(shù)字化時(shí)代的線上平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)的信息量呈爆炸性增長，2017年Gucci將其在數(shù)字化領(lǐng)域的投資額度提高到35%，并計(jì)劃進(jìn)一步完善品牌在歐洲與亞洲，特別是中國內(nèi)地的線上銷售平臺(tái)。Gucci在2016年的線上銷售額同比增幅高達(dá)20%。

　　目前，Gucci除了自有官網(wǎng)外，還在開云集團(tuán)入股的奢侈零售電商平臺(tái)Yoox Net-A-Porter上發(fā)售。

　　根據(jù)開云集團(tuán)最新發(fā)布的第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Gucci在截至12月31日的第四季度延續(xù)出色表現(xiàn)，銷售收入錄得21.4%的增長至13.42億歐元，其中店鋪零售收入增幅高達(dá)28%。2016財(cái)年，品牌銷售額同比增長12.7%至43.78億歐元，零售收入則同比增長14.8%，在線銷售收入大漲19%。

　　其中，品牌所有品類均錄得強(qiáng)勁增長，特別是手袋、鞋履和成衣品類，除日本之外的所有地區(qū)均高于10%的雙位數(shù)增長。

　　Marco Bizzarri在采訪中坦承，日本市場(chǎng)的發(fā)展一直比較滯后，并透露公司首席運(yùn)營官為此已成立一個(gè)專門的小組前往日本進(jìn)行考察，對(duì)日本地區(qū)的銷售人員集中培訓(xùn)，幫助他們更好地了解、適應(yīng)Alessandro Michele時(shí)代的Gucci，以跟上公司整體的發(fā)展步伐。 他透露，日本地區(qū)在2016年的銷售額首次突破500億日元即4.43億美元。

　　對(duì)于最近一直風(fēng)波不斷的美國市場(chǎng)，Marco Bizzarri則表示并不擔(dān)憂，但稱新總統(tǒng)特朗普的上任的確為Gucci在該地區(qū)的發(fā)展帶來了不確定性。

　　在談及美國即將實(shí)行的稅收政策時(shí)，他透露若稅收增加，Gucci的價(jià)格肯定會(huì)有所調(diào)整，隨之變動(dòng)的還有品牌在全球各地區(qū)的貨品庫存。 為了更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的改變，Gucci的管理模式將向更扁平化轉(zhuǎn)變。

　　對(duì)于即將開始的Gucci 2017年秋冬大秀，Marco Bizzarri拒絕談?wù)撨^多細(xì)節(jié)，但強(qiáng)調(diào)，此次男女裝系列合并，不是為了節(jié)省開支，而是考慮到每一季度產(chǎn)品展示的連貫性，區(qū)分得太明顯的傳統(tǒng)時(shí)裝周模式已經(jīng)過時(shí)。

　　值得關(guān)注的是，Gucci將在2017年9月推出由Alessandro Michele親自設(shè)計(jì)的第一款女性香水，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在香水領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，被視為Gucci今年重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之一。

　　毫無疑問，Gucci的設(shè)計(jì)成功了吸引了喜歡新鮮感的千禧一代，去年第四季度， 千禧一代在 Gucci 貢獻(xiàn)的銷售額比第三季度猛漲了70%。2016 年財(cái)年，千禧一代差不多買了 Gucci 一半的產(chǎn)品。

　　Marco Bizzarri最后指出，時(shí)尚行業(yè)無時(shí)無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時(shí)都會(huì)被推翻，消費(fèi)者才是真正的主導(dǎo)者，“對(duì)我而言，Gucci永遠(yuǎn)像是一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)，才能保持品牌持久不衰”。