從小配飾到大家具、還跨界聯(lián)手星巴克，家居品牌越玩越厲害

北歐小清新家具看多了，這回輪到奢華美式家具登場....

隨著越來越多的國外家居品牌紛紛進(jìn)入中國市場，想在購物中心中占據(jù)一席之地，整個(gè)家具家居行業(yè)的競爭重點(diǎn)，不再是家具本身，而是逐漸轉(zhuǎn)移到了品牌體驗(yàn)和服務(wù)上面。

新店商研習(xí)社之前介紹過的瑞典品牌IKEA、北歐品牌HAY、法國品牌Habitat等越來越多的家居生活品牌都在提倡生活方式。去年才剛進(jìn)駐廣州天匯廣場的美式家居品牌Harbor House，為廣州的消費(fèi)者提供除了宜家以外的新選擇，早在2008年，這個(gè)品牌就已經(jīng)進(jìn)入中國市場。

提倡多面美式生活方式

Harbor House 品牌隸屬于美國E&E集團(tuán)，品牌源于美國加州北部一座建于1916年的度假別墅Harbor House Inn，被譽(yù)為美國20世紀(jì)初Arts and Craft時(shí)代最具代表性的建筑之一。它是一個(gè)傳奇，一切你能想象到關(guān)于自由、美好、自然...那里都能實(shí)現(xiàn)，品牌所要倡導(dǎo)的就是這樣的生活方式。

專注于美式休閑一個(gè)風(fēng)格，并將其做到極致。在多年國際化設(shè)計(jì)和搭配能力的積累下，Harbor House美式風(fēng)格逐漸演繹為Global（個(gè)性混搭）、Traditional（經(jīng)典）、Natural（自然鄉(xiāng)村）、Coastal（海洋風(fēng)）四大主題，完美展現(xiàn)發(fā)源地加州西海岸簡約休閑、質(zhì)樸從容的生活方式。

從小配飾到大家具，一站式的置家概念

Harbor House代表了美國主流生活方式，表達(dá)的是一種無拘無束、自由自在的生活方式。從一開始只專注于單一的美式休閑風(fēng)格，現(xiàn)在慢慢演變成海洋風(fēng)、休閑風(fēng)、自然風(fēng)、經(jīng)典風(fēng)四大主題風(fēng)格，每年會(huì)有春夏和秋冬兩次新品發(fā)布，根據(jù)不同的季節(jié)體現(xiàn)不同的居家環(huán)境。

倡導(dǎo)一站式整體家居新理念的Harbor House旗下涵蓋了客廳、臥室、書房、餐廳、廚房、兒童家居系列等家庭場景，從小件的裝飾品到大件的家具，包括燈具、花瓶、蠟燭、薰香、地毯、窗簾、家紡、廚房用具、沙發(fā)、床等所有產(chǎn)品都是同一種風(fēng)格，顧客無需考慮產(chǎn)品搭配問題，而且產(chǎn)品都是由全球的頂尖設(shè)計(jì)師打造的，滿足了小戶型到大別墅的軟裝需求。

針對(duì)中國內(nèi)地的中小戶型，Harbor House還推出了《90㎡•美式家居指南》小空間搭配專輯，以及開發(fā)了多款尺寸較小、設(shè)計(jì)靈活的美式家具。同時(shí)，Harbor House還針對(duì)會(huì)員，推出了免費(fèi)軟裝設(shè)計(jì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的物流運(yùn)輸和配送服務(wù)。

據(jù)了解，80后、90后已成為Harbor House的消費(fèi)主力客戶，千禧一代追隨潮流，眼界開闊、消費(fèi)理念相對(duì)成熟。品牌風(fēng)格逐漸趨向年輕化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富化，引導(dǎo)美式休閑生活方式潮流。

攜手星巴克打造“咖啡+家具”概念

2016年10月，Harbor House攜手星巴克一起進(jìn)駐了16年才開業(yè)的杭州大廈501城市廣場，它也是杭州的第五家Harbor House門店。

這家新店共兩層展廳空間，面積達(dá)650㎡，第一層與星巴克打通，打造了“咖啡+家居”這種創(chuàng)意的無邊界的現(xiàn)代美式生活館，讓販賣咖啡和家具以最接近生活場景的方式呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者有新鮮感和親切的生活體驗(yàn)感，算是一次有創(chuàng)意的跨界聯(lián)姻，也是這家店特別和好玩的地方。

第二層延續(xù)了品牌一貫的美式整體家居氛圍，客廳、書房、臥室、餐廳以及廚具體驗(yàn)區(qū)：包括了嵌入式烤箱、電磁爐和島臺(tái)，這個(gè)高端鍋品牌具All-Clad、烘焙模具品牌USA PAN與法國Revol陶瓷鍋具系列.....多個(gè)功能區(qū)域巧妙銜接成一個(gè)整體，從視覺、觸覺、味覺，營造出溫馨、質(zhì)樸、純正的加州西海岸風(fēng)情。顧客們可以在店里面找到適合自己的搭配靈感，將不同的美劇場景還原到自己加重。

線上線下統(tǒng)一產(chǎn)品、風(fēng)格與服務(wù)

自2008年進(jìn)入中國以來，Harbor House目前已經(jīng)在全國20個(gè)城市共計(jì)有43家自營連鎖門店，已進(jìn)駐的購物中心有：廣州天匯廣場、深圳萬象城、成都萬象城、重慶萬象城、北京金融街購物中心......

對(duì)很多消費(fèi)者來說，在網(wǎng)上購買大件家具已經(jīng)不是稀奇的事，大多數(shù)人也越來越熱衷于這件事。Harbor House也開通了天貓商城和京東商城旗艦店。從2008年就開始嘗試O2O的營銷模式，提供線上線下統(tǒng)一的產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，線上保持著穩(wěn)步的增長。