時(shí)代變了，CHANEL這樣的大牌也在追趕“可持續(xù)時(shí)尚”

日前，美國(guó)奢侈品集團(tuán)Michael Kors集團(tuán)宣布，Michael Kors及新收購(gòu)的英國(guó)鞋履品牌Jimmy Choo將在2018年12月底前會(huì)徹底告別動(dòng)物毛皮材料。

Michael Kors集團(tuán)創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師Michael Kors先生則稱(chēng)：“由于面料技術(shù)的進(jìn)步，公司現(xiàn)在有能力使用非動(dòng)物皮草來(lái)創(chuàng)造奢華美感的產(chǎn)品，品牌將在2月的時(shí)裝秀上展示這些新技術(shù)”。

“可持續(xù)時(shí)尚”已被各大品牌提到了戰(zhàn)略高度

Michael Kors是近幾個(gè)月來(lái)第三家宣布實(shí)施無(wú)皮草政策的知名時(shí)尚品牌。除了Michael Kors ，美國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán)VF、 BCBG Max Azria也在近期宣布放棄使用動(dòng)物皮草。

而在今年10月，Kering開(kāi)云集團(tuán)旗下意大利奢侈品牌GUCCI將從2018春夏系列開(kāi)始停用皮草，在時(shí)尚圈一度引起廣泛關(guān)注。

Gucci在這一領(lǐng)域堪稱(chēng)先驅(qū)，他們把可持續(xù)發(fā)展放在了其業(yè)務(wù)的發(fā)展核心，開(kāi)發(fā)了集團(tuán)環(huán)境損益表（EP&L）這一創(chuàng)新工具，使之可以追溯到每一件物品的來(lái)源——從生產(chǎn)到采購(gòu)，還可以“核算”其碳足跡，而這一工具也被同意免費(fèi)提供給其他企業(yè)使用。

在GUCCI首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri看來(lái)，Gucci所致力于打造的“目標(biāo)文化”，是將積極的環(huán)境和社會(huì)影響作為品牌的核心，而這，也與開(kāi)云的原則一致——我們始終相信：可持續(xù)的商業(yè)模式，是企業(yè)的“智”勝之道；而可持續(xù)發(fā)展，也與企業(yè)、個(gè)人、社會(huì)息息相關(guān)。

一家名為Modern Meadow的生物科技公司研制出了一種人造皮革，他們相信通過(guò)這種對(duì)皮革的重新想象將導(dǎo)致材料領(lǐng)域的又一場(chǎng)新的變革，從而打造出一個(gè)不需要犧牲動(dòng)物利益的未來(lái)材料新世界。

這是一種一看就是皮革的材料，但是它和你之前見(jiàn)到的皮革完全不同

這種新型皮革的材質(zhì)比之傳統(tǒng)皮革更具可塑性，可以制成錢(qián)包、手提包、汽車(chē)座椅等，既能具備運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，也能打造輕盈的產(chǎn)品。

法國(guó)歐萊雅集團(tuán)也通過(guò)降低碳排放、推廣綠色包裝等行動(dòng)來(lái)實(shí)踐可持續(xù)性發(fā)展策略。Levi’s公司則推出了鼓勵(lì)將設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展理念融合創(chuàng)新的“Collaboratory”項(xiàng)目。

來(lái)自北歐瑞典的Nudie Jeans——瑞典最大的牛仔品牌，干脆將牛仔褲看作是人體的第二層皮膚。近年來(lái)，更是改用有機(jī)棉花織成的布料和天然染劑的原色制作，在對(duì)人體健康更有益的同時(shí)，也更為輕薄柔軟，舒適得難以形容。

瑞士可持續(xù)時(shí)裝品牌JungleFolk的創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師Pauline Marie Treis對(duì)此的看法是：“我們一直以來(lái)堅(jiān)持與倡導(dǎo)的生活方式是健康、自然、無(wú)公害的，誰(shuí)都知道它的好，穿著安心。但我們必須讓更多人開(kāi)始習(xí)慣于為這些好東西買(mǎi)單，而不僅僅在嘴上說(shuō)說(shuō)而已�！�

香奈兒在高級(jí)定制系列中提出了Eco Couture的概念，Lagerfeld設(shè)計(jì)的看似奢華的禮服中使用了可循環(huán)和可生物降解材料。

H&M成為首個(gè)使用Denimite面料的時(shí)尚公司，Denimite面料是一種將廢棄牛仔布料回收，再切碎、混合有機(jī)樹(shù)脂等方式制成的復(fù)合牛仔材料。H&M也計(jì)劃在2030年之內(nèi)，全面使用可持續(xù)性發(fā)展和回收型的材料在公司所有產(chǎn)品上，努力用可持續(xù)發(fā)展的材料與時(shí)尚做最好的結(jié)合。

在中國(guó)，可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品也早已出現(xiàn)。2010年，一位獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)辦了“再造衣銀行”，她請(qǐng)下崗女工將舊衣物進(jìn)行清洗、消毒、拆分拼合成新的面料，再由她進(jìn)行解構(gòu)重組設(shè)計(jì)。每年會(huì)在春夏秋冬設(shè)計(jì)各約15款“再造衣”，總量100多件，每件售價(jià)從 1000 元至3000元不等，幾乎每年都能當(dāng)季賣(mài)斷貨。

“在2017年，有42%的時(shí)尚品牌披露了他們的供應(yīng)商信息。”這是麥肯錫不久前發(fā)布的《2018年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》中提到的一個(gè)數(shù)據(jù)，可以看出可持續(xù)性發(fā)展是一個(gè)日益重要的課題，循環(huán)經(jīng)濟(jì)將逐漸嵌入到整個(gè)價(jià)值鏈中。更多時(shí)尚品牌從供應(yīng)原材料的環(huán)節(jié)就開(kāi)始考慮其回收能力，隨著社會(huì)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向可循環(huán)經(jīng)濟(jì)，可持續(xù)性將從零碎的計(jì)劃演變成一套完整的體系。

新一代消費(fèi)者尤其關(guān)心環(huán)保，偏愛(ài)對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品，66%的新一代消費(fèi)者稱(chēng)他們?cè)敢庠诃h(huán)境友好型的產(chǎn)品上花更多的錢(qián)�？沙掷m(xù)性可以成為品牌差異化的來(lái)源，吸引到龐大而忠實(shí)的客戶(hù)群體。