知道生意不好做了 設(shè)計師品牌DVF決定先賣股份

與大多數(shù)早就實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展的美國設(shè)計師品牌一樣，Diane von Furstenberg（DVF）也沒能逃過受累于美國百貨衰落，從而引得業(yè)績下滑的命運�，F(xiàn)在，品牌創(chuàng)始人Diane von Furstenberg正在尋求拯救品牌的方法。此前，有媒體爆料稱， Diane von Furstenberg將出售品牌全部或部分業(yè)務(wù)，并大規(guī)模觀點。而根據(jù)《女裝日報》報道，Diane von Furstenberg僅計劃出售品牌部分股權(quán)，并會引入“高級別、有水平”的管理層，來幫助品牌“延續(xù)傳奇”。

“品牌現(xiàn)階段的狀況是非常清晰的。在數(shù)字時代，品牌仍有非常大的潛力，”Diane von Furstenberg在接受《女裝日報》采訪時說，“現(xiàn)在已經(jīng)是時候為品牌引入新的領(lǐng)導(dǎo)層，它不該再是個純粹的家族企業(yè)了。”

目前，Diane von Furstenberg的兒子Alexander von Furstenberg擔(dān)任DVF聯(lián)合主席。而今年已70歲的Diane von Furstenberg本人在2016年5月已基本退居二線。當(dāng)時，來自蘇格蘭的時裝設(shè)計師Jonathan Saunders被任命為DVF首席創(chuàng)意官。

Diane von Furstenberg在其同名回顧展上的合影

Diane von Furstenberg已確定將股份出售事宜交給獨立投行機構(gòu)Michel Dyens & Co.全權(quán)負責(zé)。Michel Dyens & Co.在紐約與巴黎都設(shè)有總部辦公室，以奢侈品、美妝、酒及高端消費品行業(yè)的兼并收購業(yè)務(wù)見長。早在1983年，它就已與Diane von Furstenberg有過合作，幫助后者將其化妝品業(yè)務(wù)子公司出售給了英國公司Beecham Group。

出售股份的核心目的正是在于為公司引入新的投資，從而能成功吸引到有實力的管理人才加入DVF。這之前，Diane von Furstenberg已為品牌請回曾在1999年至2013年間擔(dān)任DVF工作室負責(zé)人的Paula Sutter。Sutter將會在2018重新加入DVF的管理團隊。但von Furstenberg并未公布更多關(guān)于其職責(zé)的信息。

在Sutter過往的工作經(jīng)歷中，她見證了DVF從一個以印花裙裝起家的時裝品牌發(fā)展成了產(chǎn)品線涵蓋配飾、家居產(chǎn)品、香水的生活方式品牌。她也主導(dǎo)了DVF通過直營店和百貨批發(fā)渠道實現(xiàn)全球性規(guī)模增長的過程。在離開DVF之后，她加入了授權(quán)經(jīng)銷采購和咨詢公司TSG，擔(dān)任CEO一職，對于渠道管理經(jīng)驗豐富。

對于目前的DVF來說，重整渠道是新階段必須要應(yīng)對的挑戰(zhàn)。von Furstenberg期待品牌能有更多“更直接與消費者溝通的機會”。事實上，這兩年，Diane von Furstenberg已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到了直營店的布局上，減少了百貨渠道的鋪貨。目前，以美國市場來說，DVF已從連鎖百貨Bloomingdale’撤柜，僅保留在定位相對剛高端的Saks Fifth Avenue,、Neiman Marcus以及Bergdorf Goodman等百貨公司的店鋪。算上所有渠道，DVF現(xiàn)在在美國市場共有20家門店，在海外市場門店數(shù)為120余家。

Diane von Furstenberg 2016秋冬系列發(fā)布會后臺，Gigi Hadid、Karlie Kloss等超模身著品牌標(biāo)志性連衣裙

“我沒有任何的壓力，也沒有給自己設(shè)定任何截至日期，”Diane von Furstenberg特別強調(diào)了做出改變完全是積極且主動的，“所有的想法都還在早期的階段，公司發(fā)展的狀況遠沒有到火燒眉毛的時候。”