Gucci開(kāi)始做高端珠寶 造型大膽價(jià)格也沒(méi)那么貴

Gucci今年宣布不使用皮草，但是開(kāi)拓了另一個(gè)奢侈品業(yè)務(wù)：高端珠寶（High-end jewelry）。

目前Gucci在售的都屬于精品珠寶（Fine jewelry），價(jià)格大多在2、3千人民幣左右，使用純銀、鍍金和施華洛世奇水晶等材質(zhì)。

高端珠寶線價(jià)格在15000歐到70000歐（約11萬(wàn)-55萬(wàn)人民幣）之間，使用18k純金、鉆石等材質(zhì)，新系列共有25個(gè)設(shè)計(jì)款式。

高端珠寶 showroom

Gucci價(jià)格在高端珠寶中不算貴，一般來(lái)說(shuō)高端珠寶價(jià)格從10萬(wàn)美元起，可以高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。Gucci將其定位為“中高端”，或者說(shuō)是“獨(dú)一無(wú)二的珠寶”，因?yàn)槊恳豢钪貜?fù)的設(shè)計(jì)都使用了不一樣的寶石。

高端珠寶線通過(guò)私人銷售的方式向部分客戶出售，目前在日本、中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)可以找到。

Gucci為此聘請(qǐng)了一個(gè)珠寶學(xué)家在全世界搜尋珠寶，如今在米蘭供養(yǎng)著30個(gè)金匠和石匠制作高端珠寶系列，除此之外，也有外部珠寶工作室 Valenza 的幫助。

Gucci的高端珠寶也延續(xù)創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在設(shè)計(jì)成衣時(shí)的精神，充滿怪癖與復(fù)古感，老虎、蛇、獅子、狐貍......你都能在成衣和精品珠寶中找到這些元素。

老虎頭鉆石手鐲

“我已經(jīng)讓一些女人穿上了那些在古著檔案里積灰的東西...包括珠寶，將他們重新帶回來(lái)，重新變得重要是一件很美妙的事情”，Michele 對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)。

根據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Altagamma Foundation）聯(lián)合發(fā)布的 《2017 年全球奢侈品消費(fèi)者洞察》，消費(fèi)者在珠寶腕表品類的“凈欲望”（未來(lái)將在珠寶腕表品類增加花銷的人-未來(lái)將在珠寶腕表品類減少花銷的人）增加了 21%，8 個(gè)奢侈消費(fèi)品類別中位列第三。也就是說(shuō)將在珠寶腕表上花更多錢的人比去年增加了 21%。

《2017年全球奢侈品消費(fèi)者洞察》

德勤發(fā)布的第四期《全球奢侈品力量報(bào)告》中列出了 100 個(gè)奢侈品百?gòu)?qiáng)企業(yè)，其中以珠寶和手表為主要輸入來(lái)源的企業(yè)有 28 家，占據(jù)百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷售額的 26.7%，除“多種奢侈品公司”（收入來(lái)源多樣化的奢侈品公司）外，在四個(gè)品類中銷售額位列第一。

德勤《全球奢侈品力量報(bào)告》

對(duì)于 2017 年連前三季度增長(zhǎng)量都在 40% 以上的 Gucci 來(lái)說(shuō)，高端珠寶是下一個(gè)具有帶動(dòng)增長(zhǎng)潛力的品類。按照更年輕的產(chǎn)品定位，Louis Vuitton、Dior、Chanel 的高級(jí)珠寶生意份額有可能會(huì)發(fā)生變化——一些“不安分”的消費(fèi)者會(huì)尋求更有差異化的產(chǎn)品。

“現(xiàn)在消費(fèi)者想要更加當(dāng)代的珠寶......像 Gucci 這樣的品牌，高級(jí)珠寶不是核心的生意，但是在有能力做高級(jí)珠寶的情況下，Gucci 可以在造型上比傳統(tǒng)品牌更加大膽”，Gucci 的珠寶采購(gòu)主管 Maurizio Pisanu 說(shuō)。