在中國(guó)辦秀不新鮮，但 Chanel 這次又選了成都

但凡對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)稍加留意，都很難忽視近兩年來成都的奢侈品市場(chǎng)井噴現(xiàn)象。

法國(guó)奢侈品牌Chanel在成都辦秀的消息再一次推高了有關(guān)該城市的話題熱度。今日Chanel在成都舉辦的2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。

Chanel為此次活動(dòng)足足造了兩個(gè)月聲勢(shì)。從9月發(fā)布消息到11月辦秀，在成都辦秀已經(jīng)成為品牌最重要的傳播焦點(diǎn)。為此，Chanel幾乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、費(fèi)加羅、多個(gè)國(guó)內(nèi)主要時(shí)尚刊物的11月封面，讓品牌大使周迅和桂綸鎂成為封面人物。今日到場(chǎng)的還包括陳偉霆、宋茜、馬思純、歐陽娜娜、劉昊然等新生代流量明星，Margaret Zhang等時(shí)尚博主，在社交媒體上將話題熱度推向高點(diǎn)。

秀前，Chanel并未透露秀址，而是推出香奈兒成都地圖，“分享你心目中和香奈兒特質(zhì)契合、值得一游的成都私藏之地”，地圖導(dǎo)向不同明星微博推薦的成都地點(diǎn)，包括遠(yuǎn)洋成都太古里的方所、遠(yuǎn)洋成都太古里的高宅、東郊記憶、錦城藝術(shù)宮、知美術(shù)館......為成都做足了宣傳。最終，Chanel選擇了東郊記憶。

值得注意的是，這是Chanel連續(xù)兩年在中國(guó)辦秀，去年品牌在北京發(fā)布了 “巴黎在羅馬”高級(jí)手工坊系列。這也是Chanel第二次選擇成都作為辦秀地點(diǎn)，上一次是2015年在南京和成都兩地發(fā)布的2015秋冬系列。

盡管奢侈品牌在中國(guó)辦秀已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典“套路”，但是無論是Dior的上海大秀、Louis Vuitton 2012秋冬系列的上海大秀，還是Fendi經(jīng)典的長(zhǎng)城大秀，奢侈品牌在中國(guó)辦秀幾乎沒有走出北京和上海等奢侈品一線城市。

有熟悉奢侈品牌活動(dòng)承辦的人士透露，品牌其他大小活動(dòng)多數(shù)也是在北京和上海之間選址，以廣州為代表的華南地區(qū)和以成都為代表的西南地區(qū)都不是活動(dòng)的優(yōu)先選項(xiàng)。

但現(xiàn)在，這樣的情況已經(jīng)改變。

可以預(yù)見的是，頭部奢侈品牌將引發(fā)其他奢侈品牌的跟風(fēng)效應(yīng)，再次奠定成都作為僅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一財(cái)經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，超過同樣被認(rèn)為準(zhǔn)一線城市的杭州、深圳等，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達(dá)100分，在極端的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)最快且最具時(shí)尚潛力的城市。

不過，早在奢侈品牌開始覬覦成都作為活動(dòng)地點(diǎn)之前，這里已經(jīng)成為奢侈品銷售最為活躍的市場(chǎng)，也是高端商業(yè)地產(chǎn)的必爭(zhēng)之地。

目前，成都高端商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)劃化擴(kuò)張，包括成都遠(yuǎn)洋太古里、IFS、萬象城、環(huán)球中心、來福士、銀泰in99、仁恒置地廣場(chǎng)、美美力誠(chéng)，以及即將開業(yè)的新光天地在內(nèi)的商場(chǎng)構(gòu)成了奢侈品牌賴以扎根的商業(yè)生態(tài)。

今年6月，由《T》中國(guó)版策劃，成都IFS聯(lián)合主辦的全球風(fēng)格論壇也選定了成都作為舉辦地。作為聯(lián)合主辦方的成都IFS是論壇中唯一的大型商業(yè)實(shí)體，雖然背后是擁有香港九龍倉(cāng)置業(yè)有限公司的港資背景，但是依靠因地制宜的推廣方式成為成都的新城市地標(biāo)。

過去5年內(nèi)，九龍倉(cāng)集團(tuán)有限公司作為香港最大的商業(yè)地產(chǎn)商之一在內(nèi)地拓展的步伐不斷加快，在中國(guó)布局5個(gè)IFS項(xiàng)目，成都是其在中西部布局的首個(gè)城市。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成都IFS是當(dāng)前貢獻(xiàn)最大的項(xiàng)目，2016年該實(shí)體總業(yè)績(jī)達(dá)38.5億元，同比增長(zhǎng)17%，連續(xù)3年領(lǐng)跑成都商業(yè)零售市場(chǎng)。

九龍倉(cāng)中國(guó)置業(yè)有限公司總經(jīng)理（營(yíng)運(yùn)）侯迅在時(shí)尚頭條網(wǎng)的獨(dú)家專訪中表示，“很多品牌很久之前就看好成都，甚至對(duì)整個(gè)中國(guó)西部的市場(chǎng)潛力覬覦已久，所以IFS進(jìn)入成都的時(shí)候，成都本身就已形成了一個(gè)非常成熟的高端消費(fèi)環(huán)境，IFS的出現(xiàn)為那些早就想進(jìn)入成都的品牌提供了一個(gè)很好的臺(tái)階和平臺(tái)，開業(yè)初期就為消費(fèi)者引入了90個(gè)新品牌�！�

另一家太古地產(chǎn)旗下高端商場(chǎng)成都遠(yuǎn)洋太古里是中西部唯一一個(gè)太古地產(chǎn)項(xiàng)目。自開業(yè)以來，一直錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，去年前三季度零售額甚至錄得超過100%的增幅。據(jù)遠(yuǎn)洋太古里官方網(wǎng)站顯示，中國(guó)西南地區(qū)首個(gè)愛馬仕旗艦店、卡地亞中國(guó)首家獨(dú)棟旗艦店、古馳西部地區(qū)最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠(yuǎn)洋太古里。

有分析認(rèn)為，奢侈品牌已將目光投向西部的消費(fèi)潛力，由于現(xiàn)在一線城市的增長(zhǎng)不如以前，現(xiàn)在都計(jì)劃來成都開設(shè)旗艦店。去年，Victoria's Secret宣布進(jìn)軍成都，在成都萬象城開設(shè)其全球第五家旗艦店，其他四家分別位于紐約、倫敦、上海、莫斯科，據(jù)悉，成都店鋪營(yíng)業(yè)面積約為2300平米，在規(guī)模以及商品種類都完全不輸上海旗艦店。

前幾年國(guó)內(nèi)的奢侈品銷售不景氣令內(nèi)地大多數(shù)的高端商場(chǎng)遭受打擊, 但作為二線城市的成都，在奢侈品消費(fèi)力上已表現(xiàn)出一線城市的水平甚至局部超越，實(shí)際上，成都已成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，早前《福布斯》預(yù)計(jì)成都的奢侈品消費(fèi)突破100億的規(guī)模。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在成都的全球五大奢侈品牌包括LV、愛馬仕、Prada、Gucci以及 Chanel的店鋪數(shù)量已超過10家，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離重慶深圳等城市，深圳目前只錄得5家。

早前剛?cè)腭v成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理歐陽昭華接受界面采訪時(shí)也表示，經(jīng)過兩年的發(fā)展，成都的奢侈時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正變得越來越成熟，消費(fèi)者顯示出對(duì)品牌歷史的濃厚興趣，同時(shí)也擁有現(xiàn)代的生活方式，諸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受歡迎。

到目前為止，超過100個(gè)國(guó)際一二線品牌均已入駐成都，無一例外，都是沖著這個(gè)地區(qū)的消費(fèi)能力。以LV為例，LV旗艦店能夠在西部多個(gè)省會(huì)城市的誠(chéng)邀中選擇落戶成都，也是因?yàn)榇饲癓V在成都直營(yíng)店的年度銷售業(yè)績(jī)一直穩(wěn)居全國(guó)三甲，僅次于北京、上海，比杭州還要高。早在五年前，LV在成都的年銷售就已突破10億。

根據(jù)美麗聯(lián)合集團(tuán)2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，與2015年同期對(duì)比，消費(fèi)者在國(guó)際奢侈時(shí)尚品牌上的消費(fèi)占收入比例方面，全國(guó)總體降低了3成，其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升增加1成，在全國(guó)奢侈時(shí)尚消費(fèi)與收入占比總體下跌的大環(huán)境下，成都地區(qū)逆勢(shì)上漲，在消費(fèi)上持續(xù)釋放購(gòu)買力，這也將繼續(xù)迎來大批全球品牌的入駐。

令很多人困惑的而是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度遠(yuǎn)未達(dá)到全國(guó)第三名的成都為何擁有如此強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)能力？

首先最基本的是成都的自然環(huán)境和既有商業(yè)環(huán)境。自古以來，四川盆地物產(chǎn)豐盈，被稱為天府之國(guó)。加上地震頻發(fā)的地理環(huán)境就養(yǎng)成了該地區(qū)人民活在當(dāng)下、享受當(dāng)下的生活態(tài)度，反映在消費(fèi)行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。

相較于房?jī)r(jià)壓力較大的北上廣深杭，成都的房?jī)r(jià)壓力相對(duì)較小，消費(fèi)者擁有更多的可支配收入，可用于奢侈品消費(fèi)。

據(jù)一份數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)布的報(bào)告顯示，成都市民消費(fèi)意識(shí)非常超前，80%以上的消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品都是自用。隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無需去北京上�；蛳愀劬湍苜I到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費(fèi)訴求，同時(shí)也催生了成都百貨業(yè)的整體繁榮。

其次，成都作為四川的首府和西南地區(qū)的商業(yè)中心，還吸引了來自云南、西藏、新疆等周邊地區(qū)的富人階層。對(duì)于他們而言，北上廣三城太遠(yuǎn)，成都就近提供同等級(jí)的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)，搭配成都美食的吸引力，就能成為一次品質(zhì)較高的短途旅行。

第三，成都所處西南地區(qū)不僅是奢侈品牌看好的潛力市場(chǎng)，還是“一帶一路”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。制造業(yè)等各路資金都正在流向成都。2016年，在“成都計(jì)劃”的帶領(lǐng)下，世界500強(qiáng)企業(yè)入駐成都數(shù)量達(dá)到272家，企業(yè)數(shù)量、投資額和行業(yè)面均居中西部城市之首，被《福布斯》評(píng)選為未來10年全球發(fā)展最快城市第一名。手握的財(cái)富多了，該地區(qū)奢侈品消費(fèi)的總體規(guī)模自然也是水漲船高。

此外，成都還是奢侈品牌的“試驗(yàn)田”。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)正在成為奢侈品牌最無法忽視的市場(chǎng)，充滿活力但也變化莫測(cè)。多數(shù)奢侈品牌在中國(guó)仍然抱持著嘗試和學(xué)習(xí)的態(tài)度，那么最有活力、最愿意嘗試新事物的成都顯然是能夠最快檢驗(yàn)品牌建設(shè)成果的地盤。

還有分析認(rèn)為，今年大火的《中國(guó)有嘻哈》甚至因?yàn)榇ㄓ逭f唱的走紅，抬高了全國(guó)對(duì)成都、重慶地區(qū)的關(guān)注，令該地區(qū)的旅游業(yè)又火了一把。民謠音樂人趙雷的一首《成都》更是成為2017年最流行的曲目。隨著消費(fèi)升級(jí)伴隨的生活方式更迭，越來越多消費(fèi)者開始對(duì)川渝地區(qū)具有鮮明特色和及時(shí)享樂態(tài)度的文化方式表現(xiàn)出興趣。

如今在成都，“生活方式”不是只存在于精英主義雜志中的理想狀態(tài)，而是每個(gè)人的日常生活實(shí)踐。過去，成都人擺龍門陣吃火鍋，現(xiàn)在，奢侈品與時(shí)尚走進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)的成都生活方式。

相較于奢侈品牌已經(jīng)熟悉的一線城市，他們對(duì)正在貢獻(xiàn)更多銷售額的二三線，甚至三四線城市的消費(fèi)者仍然不夠熟悉，還沒有與其建立穩(wěn)固的客戶關(guān)系。成都因此成為奢侈品牌試探二線城市的缺口，既不過分冒險(xiǎn)，也能夠取得更高的新鮮感和話題熱度。

不得不提的是，據(jù)可靠消息透露，Chanel在成都店鋪年銷售額僅次于北京SKP, 這也是Chanel又在成都舉辦大秀的原因之一。