歌力思并購后的中國首秀，譚燕玉想讓Vivienne Tam在中國生根發(fā)芽

中國北京——昨日，作為梅賽德斯奔馳中國國際時裝周國際時尚之夜的重頭戲，Vivienne Tam在與天安門咫尺之遙的北京飯店內舉辦了品牌2018春夏季時裝發(fā)布會。超高挑空的金色大廳內，金碧輝煌、紅墻綠瓦。這里純正的京城氣息，尤為適合旅居美國多年的華裔設計師譚燕玉。

生于中國廣州，譚燕玉3歲便隨父母移居香港，大學就讀于香港理工大學設計專業(yè)，上世紀80年代來到美國紐約，90年代終于創(chuàng)立自己的同名品牌。一路走來，她十分清楚自己的定位就像“橋梁”，一方面內用東方文化傳承，另一方面外用西方文化脈絡，游刃有余的在東西方之間塑造設計師品牌。某種程度上說，她的產品相當于中西文化大使。

這次回到中國發(fā)布的時裝系列主題名為“山海經”，以中國傳統(tǒng)的青花藍、竹青、沙棕為主色調，充滿了典雅的東方韻味。她一貫擅長使用的東方設計元素，諸如印花、竹墨等，掛上了西方的形制。看得出來，這是她最擅長的。值得注意的，在時裝發(fā)布會尾聲與設計師一同謝幕的是《捉妖記2》的主角胡巴。譚燕玉說，看了這個電影給她帶來許多情緒上的感動，由此有了這個時裝系列。而在兩個月前紐約時裝周初次發(fā)布這個系列時，電影《捉妖記》制片人江志強也到場助陣。

但今天在中國北京發(fā)布這一系列，對譚燕玉來說，意義又不同，其中又夾雜了許多祝賀與興奮。

日前，一直以打造中國高級時裝集團為目標的上市公司歌力思，以3700萬人民幣的價格成功拿下美國華裔設計師品牌Vivienne Tam中國大陸運營權。8月8日，深圳歌力思服飾股份有限公司，與薇薇安譚時裝有限公司的股東Peony Power Limited簽署了股權收購協(xié)議。據公開資料顯示，歌力思占股75%，Peony Power Limited占股25%。

歌力思董事長夏國新表示，非常欣賞她的設計天賦，以及敬佩她持續(xù)推動東方文化和國際的結合，我們之間有很深的信任度，這種合作基礎非常牢固。關于這次合作的始末，譚燕玉說：“我與夏先生認識多年了，之前都是很好的朋友，這次合作也是由大家共同的朋友開始的。”之所以選擇歌力思作為合作伙伴，也是因為大家擁有共同的文化，有著共同的目標。

Vivienne Tam 2018春夏系列

對譚燕玉來說，這應是最適合她的選擇。在與歌力思合作之后的分工方面，她只需要專注于品牌創(chuàng)意、產品靈感，而銷售渠道、供應鏈等都將交由歌力思具體運營。這也與她的生活節(jié)奏最為相符。“我最愛的就是到處旅游，許多設計靈感都來自于我的旅途當中。我去過中國很多地方，比如苗族、彝族的聚居地，他們傳統(tǒng)文化的寶藏讓我十分動容。為什么還要花大價錢買西方的奢侈品呢？這讓我更加堅持將東方文化推廣出去�！�

Vivienne Tam自1994年在美國紐約創(chuàng)立，到現(xiàn)在全球已有30多家店——但沒有中國店。但這一狀況因為有了新伙伴的加入，下個月就將改變。12月份，北京王府井就馬上要開出Vivienne Tam中國第一家店。譚燕玉告訴BoF：“Vivienne Tam并不僅做女裝，它更是一個生活方式品牌，有多條產品線。譬如我很喜歡的中式家具，未來也有可能呈現(xiàn)給大家�！�

這已是歌力思旗下第五大高端品牌。2015年正式在上交所掛牌上市之后，公司董事長夏國新馬上就開始了“上市之后”的打法�！吧鲜星昂笫峭耆�不一樣的平臺和邏輯，上市之前是用今天的錢做未來的事情，上市之后可以用未來的錢做今天的事情，”他告訴BoF：“只有充分利用資本市場平臺進行運作才有意義。”

目前，歌力思旗下已經擁有高端女裝品牌Ellassay（歌力思）、15年收購的德國高端女裝品牌Laurèl、16年收購的美國潮流品牌Ed Hardy、法國輕奢設計師品牌IRO，美國設計師品牌Vivienne Tam，已初步構成了不同價位、不同定位的高級時裝品牌集團。對于頻頻出手國際品牌的投資邏輯，夏國新表示，歌力思不做奢侈品市場，也不做大眾市場，只專注在高端品牌上。

收購品牌后，歌力思往往善于利用它的渠道資源，例如首個收購的國際品牌Laurèl，2016年度在大中華區(qū)開設16家店，實現(xiàn)營收2958萬。2017年，店鋪數量進一步擴張。至9月份，Laurèl營收已達到6300多萬，毛利率更高達81.59％。

據了解，Vivienne Tam明年也將計劃在中國開出15家店，分別落戶于北京、上海、廣州、成都等一線位置。夏國新自豪的“歌力思模式”，有望在Vivienne Tam品牌身上再度上演。