回不去的輝煌時(shí)光，誰(shuí)來(lái)救贖香港買手店鼻祖Joyce

談到香港的精品百貨，或者精品買手店，Joyce Boutique載思（0647.HK）依然會(huì)在眾多人心中占有一席之地。上個(gè)世紀(jì)70年代，香港名望家族永安郭氏和先施馬氏創(chuàng)立了Joyce時(shí)尚精品店，旨在以獨(dú)到的眼光，為顧客呈現(xiàn)國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌的精粹，旗下引入品牌包括Alaia、Christian Lacroix、Claude Montana、Courreges、Herve Leger、Jean Paul Gaultier、Jil Sander、Karl Lagerfeld、Maud Frizon、Philippe Model 、Vivienne Westwood等。伴隨著中國(guó)成長(zhǎng)為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，Joyce的業(yè)績(jī)也在2011年、2012年達(dá)到了巔峰，其實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為13265.20萬(wàn)港元、15111.80萬(wàn)港元。

遺憾的是，這樣的輝煌并沒有持續(xù)太久，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速滲透，年輕一代消費(fèi)者的生活方式被變革，奢侈品買手店的日子越來(lái)越不好過(guò)。

Joyce上半年虧損擴(kuò)大近七成

11月16日，Joyce Boutique發(fā)布了截至2017年9月30日半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)（4-9月），集團(tuán)營(yíng)業(yè)額大跌19.4%至3.867億港元，上年同期為4.797億港元；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)擴(kuò)大至0.28億港元，較上年同期凈虧損0.16億港元增加69.6%。其中，香港市場(chǎng)上半年?duì)I業(yè)額錄得15.8%的跌幅至3.428億港元，營(yíng)業(yè)虧損較上年同期的852.3萬(wàn)港元擴(kuò)大至2721.5萬(wàn)港元；中國(guó)大陸市場(chǎng)期內(nèi)營(yíng)業(yè)額按年暴跌40.0%至4128.1萬(wàn)港元，上年同期為6882.6萬(wàn)港元，但上半年大陸市場(chǎng)錄得163.0萬(wàn)港元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，上年同期虧損687.4萬(wàn)港元。

對(duì)此，集團(tuán)表示，期內(nèi)香港市場(chǎng)虧損擴(kuò)大主要因?yàn)闋I(yíng)業(yè)額減少及毛利率下跌150基點(diǎn)；大陸市場(chǎng)由虧轉(zhuǎn)盈，則受益于撥回為上海IAMP商場(chǎng)Joyce店虧損性合約做出的580萬(wàn)港元撥備以及節(jié)儉成本，而大陸市場(chǎng)收入下跌主要因?yàn)榄h(huán)境艱難及關(guān)店影響。

在資本市場(chǎng)，Joyce Boutique的股價(jià)早已跌至無(wú)人問津的地步，徘徊在0.28港元左右。

Joyce Boutique股價(jià)走勢(shì)

事實(shí)上，受到大環(huán)境的影響，買手店行業(yè)近年來(lái)普遍唱衰歌。

“憂傷”不斷的買手店

自2013年開始，Joyce Boutique業(yè)績(jī)就不斷下降，并于2015-16財(cái)年，2016-17財(cái)年連續(xù)虧損。

最令人震驚的是，在市場(chǎng)的寒冬中，就連被譽(yù)為全世界最好的買手店，巴黎地標(biāo)性的經(jīng)典概念買手店Colette也走不下去了，宣布將于今年12月20日關(guān)店。

往前追溯，英國(guó)經(jīng)典買手店Browns已在2015年被電商平臺(tái)Farfetch收購(gòu)，米蘭標(biāo)志性獨(dú)立買手店10 Corso Como 運(yùn)營(yíng)實(shí)體公司Diei Srl在2015年宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，香港高檔時(shí)尚品牌專門店連卡佛游離在進(jìn)退之間，全球知名百貨老佛爺集團(tuán)因虧損持續(xù)擴(kuò)大而“郁郁寡歡”。

關(guān)店、虧損、撤退，毫無(wú)疑問，眼下的買手店行業(yè)正處在寒冬。而背后凸顯的則是電商的迅猛發(fā)展，擠壓了買手店的生存空間。

以我國(guó)為例，2008年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為0.8萬(wàn)億元，到2015年已達(dá)3.8萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2018年將上升至7.5萬(wàn)億元。

如此迅猛的增長(zhǎng)速度，使電商在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的滲透率不斷攀高�；�于利潤(rùn)的追求，涉及時(shí)尚品牌的電商如雨后春筍般崛起。綜合型電商如天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、聚美優(yōu)品、拼多多、亞馬遜；跨境進(jìn)口電商如網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書、蜜芽、豐趣海淘；精品電商如網(wǎng)易嚴(yán)選；奢侈品電商如走秀、魅力惠、珍品網(wǎng)、寺庫(kù)等。無(wú)論是商品種類還是購(gòu)物體驗(yàn)，電商在快速追趕消費(fèi)潮流的同時(shí)都更好地迎合年輕一代消費(fèi)者的喜好。相比之下，買手店像一個(gè)“老古董”，千篇一律是粉飾年代久遠(yuǎn)的樓體風(fēng)格，一味標(biāo)榜摩登，卻糾結(jié)于購(gòu)物方式，漸漸迷失在電商大潮中。

天貓聚名品頻道

另一方面，國(guó)人私人財(cái)富的增長(zhǎng)帶來(lái)出境游的火熱，使海外代購(gòu)漸漸走入人們生活。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模超過(guò)700億元，2014年規(guī)模超過(guò)1500億元。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)海淘人數(shù)將在2018年達(dá)到3560萬(wàn)人，海淘交易規(guī)模最終突破1萬(wàn)億元。

因?yàn)楣?jié)省了關(guān)稅、開店成本、運(yùn)輸成本、人員薪資等各種費(fèi)用，代購(gòu)的價(jià)錢往往比在買手店購(gòu)買要便宜很多，由此導(dǎo)致代購(gòu)潮愈演愈熱，買手店逐漸被擠壓到連夾縫中存活都難上加難。

對(duì)Joyce Boutique而言，這樣的業(yè)績(jī)也是大勢(shì)所趨吧，盡管通過(guò)削減成本在大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了暫時(shí)盈利，但靠“勤儉”來(lái)“持家”終不是長(zhǎng)久之計(jì)。