Salvatore Ferragamo利潤大跌 未來一年形勢艱難

2017年對(duì)于意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo來說并不好過，而這樣的狀況也讓明年的發(fā)展陷入一片迷茫，但首席執(zhí)行官Eraldo Poletto說，這只是一個(gè)轉(zhuǎn)型期。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在截至9月30日的前9個(gè)月內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比下降0.9%至10.05億歐元，批發(fā)渠道銷售額錄得4.7%的跌幅至3.39億歐元，而品牌毛利潤同比大跌25.1%至1.62億美元，凈利潤則大跌28.3%至790萬美元。面對(duì)這一組組數(shù)字，Poletto在同分析師的電話會(huì)議中試圖表明決心：“市場確實(shí)發(fā)生了很大的變化，我們需要變得強(qiáng)大起來，追趕上這些變化的腳步�！�

期內(nèi)，Salvatore Ferragamo核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元，占總收入的43.2%；皮具部門銷售額則錄得0.6%的跌幅至3.67億歐元，占總收入的36.4%；成衣部門銷售額同比減少0.9%至6181萬歐元；配飾部門銷售額下跌4.6%至6082萬歐元；香水部門是唯一錄得收入增長的品類，憑借新發(fā)布的兩款香水，銷售額同比上漲3.2%至6473萬歐元。

對(duì)于Salvatore Ferragamo最重要的皮具品類遭受沖擊無疑是最致命的，今年4月份，公司將Francesca Murri招致麾下，專門負(fù)責(zé)皮具設(shè)計(jì)，同時(shí)又為皮具部門多配置了20名員工，以加大對(duì)這個(gè)品類的投資。

時(shí)裝配飾各個(gè)部門其實(shí)自去年就開始持續(xù)下滑，這和公司人員動(dòng)蕩有一定的關(guān)系。在原創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti離任后，Salvatore Ferragamo于去年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋創(chuàng)意總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni為女裝成衣創(chuàng)意總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣創(chuàng)意總監(jiān)，希望細(xì)分領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師能夠讓各品類實(shí)現(xiàn)共同增長。

但事實(shí)證明，三位創(chuàng)意總監(jiān)同時(shí)發(fā)力也沒能給品牌帶來積極影響。

女裝創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew和首席執(zhí)行官Eraldo Poletto

由于Fulvio Rigoni的設(shè)計(jì)在市場表現(xiàn)欠佳，被迫離任女裝部門創(chuàng)意總監(jiān)之后，Poletto任命負(fù)責(zé)女鞋設(shè)計(jì)的創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew接任，全面負(fù)責(zé)女裝全品類的創(chuàng)意工作，面對(duì)團(tuán)隊(duì)人員的減少， Pletto表示這樣的做法有助于女裝和配飾保持統(tǒng)一的風(fēng)格，“Andrew新的成衣系列馬上就要在佛羅倫薩發(fā)布，很難得我們的團(tuán)隊(duì)能在如此短的時(shí)間內(nèi)完成，人員的調(diào)動(dòng)不會(huì)打亂品牌的節(jié)奏�！�

從區(qū)域?qū)用嫔蟻砜矗瑏喬�地區(qū)仍舊是公司營收方面的支柱市場，在中國消費(fèi)者的推動(dòng)下，亞太地區(qū)銷售額同比上漲2.8%至3.7億歐元，中國地區(qū)零售銷售額增幅達(dá)8.1%。而這其中，雖然本月早些時(shí)候在香港重裝開幕的門店正展露積極勢頭，但香港整體市場仍有待考量。

除此之外，歐洲地區(qū)銷售額同比減少1.6%至2.63億歐；北美市場銷售額下跌4.3%至2.32億歐元；日本地區(qū)銷售額跌幅為6.7%至8665萬歐元；中美洲和南美洲的收入則錄得3.1%的增幅至5273萬歐元。 

在公司意識(shí)到品牌亟待轉(zhuǎn)型之后，Poletto當(dāng)即強(qiáng)調(diào)了線上領(lǐng)域?qū)τ谄放频闹匾�性，今�?月，F(xiàn)erragamo的新網(wǎng)站于美國上線，并于本周于中國和歐洲上線，“在2018年結(jié)束之前，我們的網(wǎng)站會(huì)觸及到全球每個(gè)地區(qū)和國家”Poletto表示。

Eraldo Poletto于去年8月加入Salvatore Ferragamo擔(dān)任首席執(zhí)行官，此前他供職的公司是意大利輕奢品牌Furla，他在Furla擔(dān)任首席執(zhí)行官的五年時(shí)間里，被視為扭轉(zhuǎn)局勢的功臣，將品牌營業(yè)額提升了126%，如今，F(xiàn)urla已成為不可忽視的配飾品牌，像Coach和Michael Kors一樣成為“街包”的創(chuàng)造者。

現(xiàn)在Salvatore Ferragamo顯然也在等待Eraldo Poletto拯救。