敲定2.83億！雙十一伊芙麗坐穩(wěn)全網(wǎng)第四成就中國女裝

分享到： | | | | 2017-11-14 08:43

2017年是伊芙麗第七次參與雙11，是線上線下打通全渠道的第二年，今年更多新零售的方式，讓品牌與銷售者在先上線下都玩在一起：除了1500家門店參與拍立淘活動，500余家門店參與全渠道發(fā)貨，今年150家門店“換上了”隨身購物袋的形象，完美解決了顧客在門店試穿體驗時，缺色少碼的窘境。5家智慧門店，會員碼支付，立享雙11優(yōu)惠券。

2017年雙11剛落下帷幕，在新鮮出爐的榜單中，中國知名服裝品牌EIFINI伊芙麗以黑馬之姿闖進全網(wǎng)女裝TOP5，排名第四，領(lǐng)跑中國女裝品牌。集團三品牌EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬在當(dāng)天全網(wǎng)銷售最終突破2.83億元，同比增長78%，伊芙麗單品牌突破2.34億元，同比增長96.6%，毛呢大衣品類位居天貓TOP1。

重體驗奏響新零售

與此同時，伊芙麗與天貓一起在杭州西溪印象城中庭，搭起了一臺給顧客體驗新零售的大舞臺。11月10日10時亮相的“新衣缺失癥”快閃店，既可以現(xiàn)場購物，也可以“碼上淘”手機下單;全新的新零售道具虛擬試衣鏡首次亮相，顧客可以不用試穿，直接在試衣鏡前模擬自己的身材比例，直觀看到各款服裝上身效果，還可以體驗自由搭配的樂趣。最后手機淘寶或天貓掃描生成的二維碼，即可保存試穿記錄，并且線上下單。

伊芙麗x天貓雙11快閃店亮相西溪印象城

顧客現(xiàn)場體驗虛擬試衣鏡

　　好設(shè)計俘獲客戶心

　　在雙11當(dāng)天除了亮眼的行業(yè)關(guān)注度，伊芙麗與超模何穗聯(lián)手打造的SuixEIFINI聯(lián)名系列單品也取得了近4000萬銷售，其中聯(lián)名款絲絨羽絨服單品銷售近萬件，咖色雙面呢大衣入選天貓官方的爆款清單，銷售突破7700件。與超模何穗的跨界，這組合作系列在色彩及穿搭上都有了更多的創(chuàng)新，通過采用不同的材質(zhì)來區(qū)分層次，包括毛衫和套裝，廓形大衣等，選用親膚材質(zhì)賦予所有單品柔軟細(xì)膩的觸感。

何穗拍攝SuixEIFINI聯(lián)名系列大片

　　除了主品牌伊芙麗的超�？缃绾献髟O(shè)計，詩凡黎與即將上映的電影DC正義聯(lián)盟的跨界合作系列也在雙11正式首發(fā)，正義聯(lián)盟中超人、蝙蝠俠、神奇女俠等各具特色的人物形象，也為服裝設(shè)計提供豐富的素材，在中國有嘻哈中脫穎而出的Girl Power代表人物VAVA也為該系列拍攝大片。

　　優(yōu)品質(zhì) 贏得好口碑

　　今年伊芙麗及麥檬品牌的羊絨、毛呢單品成為了顧客熱捧的汲致單品。借助天貓的大數(shù)據(jù)分析：今年100%的羊絨毛衫，100%羊毛雙面呢大衣，羊駝毛(阿爾巴卡羊毛)、羊仔毛、馬海毛等優(yōu)質(zhì)面料成為了兩家店鋪的主推貨品，區(qū)別于以往老氣陳舊的刻板印象，伊芙麗推出了為年輕群體特別打造的YOUNG絨，Oversize版型、長袖子、連體套裝等等讓更多年輕顧客在寒冷的冬天也可以溫暖又有型。