達(dá)芙妮衰勢(shì)不減三季度凈關(guān)閉375店超上半年總和

分享到： | | | | 2017-10-28 08:20

達(dá)芙妮三季度銷售進(jìn)一步衰退。該集團(tuán)今天盤后公布，核心品牌（“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩大品牌）在前九個(gè)月錄得15%的同店銷售跌幅，較一季度的11.3%和二季度的10.2%顯著擴(kuò)大，意味著三季度銷售急速惡化。

達(dá)芙妮三季度銷售進(jìn)一步衰退。

該集團(tuán)今天盤后公布，核心品牌（“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩大品牌）在前九個(gè)月錄得15%的同店銷售跌幅，較一季度的11.3%和二季度的10.2%顯著擴(kuò)大，意味著三季度銷售急速惡化。

集團(tuán)解釋三季度期間，集團(tuán)對(duì)春夏季產(chǎn)品緊守穩(wěn)定的定價(jià)政策以配合品牌革新，因此沒有跟隨內(nèi)地同行大幅打折，該策略性決定對(duì)銷售造成壓力。再者，今年和去年的中秋節(jié)時(shí)間有別，影響了9月的同店銷售。

達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（0210.HK）因應(yīng)三季度內(nèi)廣泛的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而提前推出了秋季產(chǎn)品，表現(xiàn)比去年同期有所提升。集團(tuán)透露10月首三周的同店銷售按年跌幅已經(jīng)比三季度有所改善，主要得益于剛推出了冬季產(chǎn)品和國(guó)慶黃金周的促銷活動(dòng)。

達(dá)芙妮國(guó)際管理層此前表示2017年是重要的轉(zhuǎn)型過渡期。在今天的業(yè)績(jī)更新中，集團(tuán)指出在推行品牌革新和產(chǎn)品升級(jí)的過程中將無可避免地經(jīng)歷短期陣痛，但相信這些措施充分執(zhí)行后，銷售和財(cái)務(wù)表現(xiàn)都將得到提升。

三季度達(dá)芙妮國(guó)際對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)的整頓更加激進(jìn)，期內(nèi)凈關(guān)閉了367家直營(yíng)店和8間加盟店，超出了上半財(cái)年的凈關(guān)閉門店總數(shù)306間。截至9月30日，核心品牌業(yè)務(wù)共有3,917個(gè)銷售點(diǎn)。

無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）數(shù)據(jù)顯示，上半財(cái)年達(dá)芙妮國(guó)際在銷售點(diǎn)減少16.4%和同店銷售下滑10.7%的疊加影響下，營(yíng)業(yè)額同比銳減兩成至27.327億港元。雖然營(yíng)業(yè)虧損縮窄17.7%至2.052億港元，但股東應(yīng)占凈虧損擴(kuò)大2.095億港元。

集團(tuán)在中期報(bào)告強(qiáng)調(diào)電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)且繼續(xù)提供盈利，而且存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)也大幅下降32天至200天。

達(dá)芙妮國(guó)際（0210.HK）周三收?qǐng)?bào)0.53港元，全天上升1.92%。該股在10月18日盤中一度急插15%，創(chuàng)下0.50港元的超過8年以來的低位。2017年至今該股累計(jì)下挫了32.1%。

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