新中產(chǎn)的崛起，帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。發(fā)力美式休閑裝Hart Schaffner Marx品牌的背后，是雅戈?duì)柨粗械膰?guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)下一個(gè)熱點(diǎn)——紳士形象。
在服裝這件事上，雅戈?duì)?/a>要?jiǎng)诱娓窳恕?/p> 繼去年寧波服裝節(jié)上，雅戈?duì)柛哒{(diào)宣布要聯(lián)手Zegna、Loro Piana、CERRUTI 1881等五大國(guó)際紡織服裝巨頭合力打造高端自主品牌MAYOR，今年它再次宣稱要發(fā)力美式休閑裝，以百年美國(guó)品牌Hart Schaffner Marx打造全新的中國(guó)紳士生活方式。 “優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品、有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)成本、快速反映的供應(yīng)鏈體系、舒適便利的消費(fèi)環(huán)境、高科技的支付營(yíng)銷方式……”在10月18日舉行的發(fā)布會(huì)上，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成言談之中的種種企業(yè)探索、轉(zhuǎn)型目標(biāo)無(wú)不劍指新中產(chǎn)。 事實(shí)上，當(dāng)下新中產(chǎn)階層的崛起正在引發(fā)一系列的商業(yè)變革，并有“得中產(chǎn)者得天下”的說(shuō)法。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)到6億人規(guī)模。他們注重生活品質(zhì)、追求心靈舒適，而且不同于以往的主流消費(fèi)者，他們有著更為強(qiáng)勁的購(gòu)買力，但消費(fèi)也更理性。他們關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化表達(dá)以及性能和使用體驗(yàn)，對(duì)于價(jià)格的考量倒還在其次。 而去年與Zegna、Loro Piana、CERRUTI 1881等五大國(guó)際紡織服裝巨頭聯(lián)手打造的MAYOR市場(chǎng)表現(xiàn)亦印證了這一點(diǎn)。 “過(guò)去一年來(lái)，MAYOR得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，很好滿足了消費(fèi)升級(jí)換代的需求。與此同時(shí)，我們敏銳地覺察到美式時(shí)尚正在世界范圍內(nèi)悄然崛起，輕松休閑的美式風(fēng)格在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者中很有市場(chǎng)，在果斷收購(gòu)了美國(guó)有著一百多年歷史的主流品牌Hart Schaffner Marx并經(jīng)過(guò)數(shù)年運(yùn)營(yíng)后，如今其每年可保持35%以上的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，計(jì)劃今年將實(shí)現(xiàn)5億元銷售，且預(yù)計(jì)Hart Schaffner Marx在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率將遠(yuǎn)超美國(guó)本土市場(chǎng)�！崩钊绯杀硎�。 據(jù)悉，自品牌創(chuàng)立130年來(lái)Hart Schaffner Marx載譽(yù)無(wú)數(shù)，始終站在美式時(shí)尚前沿。當(dāng)年，奧巴馬就任美國(guó)第44任總統(tǒng)宣誓典禮時(shí)所穿著的就是它的西裝。而在收購(gòu)Hart Schaffner Marx后，雅戈?duì)栐O(shè)計(jì)人員通過(guò)多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知，在遵循品牌原有美式風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了中國(guó)化的改造，使其既與美國(guó)本土產(chǎn)品“神似”，又能符合國(guó)人的體形特征。 李如成透露，今后數(shù)年雅戈?duì)栠�將加大對(duì)Hart Schaffner Marx品牌的投入，真正把美式休閑文化與莊園文化傳遞給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，同時(shí)以精致的工藝、高檔的面料帶給國(guó)內(nèi)中產(chǎn)消費(fèi)者更豐富的選擇。 在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、寧波市政府副市長(zhǎng)陳仲朝、美國(guó)Hart Marx首席行政官Jeffrey Wolf、銀泰集團(tuán)總裁助理鄧朝軍等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了活動(dòng)。 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，當(dāng)下新消費(fèi)需求的升級(jí)既對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求、新挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)更大的發(fā)展?jié)摿εc上升空間，這就要求我們進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，全面提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)造力、文化創(chuàng)造力和價(jià)值創(chuàng)造力，同時(shí)也需要以更為開放的理念配置全球產(chǎn)業(yè)資源、人力資源、品牌資源，順應(yīng)升級(jí)需求提升供給質(zhì)量，在一個(gè)全新的發(fā)展層級(jí)上做大做強(qiáng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)。 他認(rèn)為，作為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，雅戈?duì)栐谥袊?guó)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中一直是以持續(xù)開拓創(chuàng)新角色在行業(yè)中起著重要的示范引領(lǐng)作用。面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速推進(jìn)，與五大國(guó)際紡織服裝巨頭共建MAYOR品牌、引入Hart Schaffner Marx品牌完善市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系正是雅戈?duì)柹?jí)發(fā)展、具有前瞻戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索與實(shí)踐，亦為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗(yàn)。 據(jù)記者了解，經(jīng)過(guò)多年培育，雅戈?duì)柶煜赂鞣b品牌如今已各有收獲。據(jù)此前公布的半年報(bào)顯示，其旗下各品牌已開始貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)，而這個(gè)美國(guó)政要人士頗為親睞的百年品牌會(huì)否成為其中的主力則令人期待。 會(huì)上，Hart Schaffner Marx品牌還與銀泰集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，就線上線下新零售聯(lián)動(dòng)達(dá)成共識(shí)。不僅如此，借寧波“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市的契機(jī)，雅戈?duì)栠�正積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化“四化合一”的智能化改造，立志要做世界一流的現(xiàn)代化企業(yè)，而未來(lái)通過(guò)大數(shù)據(jù)的收集與應(yīng)用，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)服裝個(gè)性化需求的大批量生產(chǎn)，同時(shí)還能為VIP客戶提供更多更增值的高端服務(wù)。
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