科顏氏想讓千禧一代開(kāi)始考慮抗衰老化妝品

護(hù)膚品牌科顏氏正把賭注押在“抗衰老”產(chǎn)品上——不過(guò)它自己并不愿意那樣說(shuō)。

上周，科顏氏推出了其最新產(chǎn)品蜂蜜紅蔘亮采活膚霜（Pure Vitality Skin Renewing Cream）。無(wú)論對(duì)于科顏氏還是科顏氏的母公司歐萊雅集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品都意義重大——這點(diǎn)可以從其野心勃勃的全球上市推廣計(jì)劃以及耗費(fèi)數(shù)年的研發(fā)中看出。

目前，該產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球62個(gè)國(guó)家的1800家門(mén)店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該產(chǎn)品最后將取得4000萬(wàn)美元的全球銷售額，其中美國(guó)市場(chǎng)約為1000萬(wàn)美元。

科顏氏希望以此抓住那些精明的千禧一代，這些消費(fèi)者正在尋找新的抗衰老產(chǎn)品，相比除皺面霜這樣的產(chǎn)品名字，她們更偏向于那些使用新的、“抗衰老”話術(shù)的產(chǎn)品。

“如今，護(hù)膚的第一目的并不是扭轉(zhuǎn)衰老跡象。消費(fèi)者們傾向于展示一個(gè)更健康、更有活力的肌膚形象。”科顏氏品牌經(jīng)理Cheryl Vitali表示，“所以我們的新產(chǎn)品并不會(huì)特意強(qiáng)調(diào)除皺之類的功效�！�

根據(jù)配方，蜂蜜紅蔘亮采活膚霜的天然成分占到了99.6%，其中最主要的主成分是紐西蘭麥蘆卡蜂蜜和韓國(guó)紅蔘根。在產(chǎn)品訴求上，相比“減少皺紋，使你看起來(lái)更年輕”這樣的語(yǔ)句，科顏氏的宣傳重點(diǎn)放在了提高肌膚的防御能力、減少暗沉、增加肌膚的光澤感等方面。

“我們知道抗衰老是一個(gè)熱門(mén)的話題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。”科顏氏北美市場(chǎng)總裁Chris Salgardo說(shuō)，“但是現(xiàn)在消費(fèi)者并不將重點(diǎn)放在皺紋及糾纏于他們衰老的事實(shí)上。他們更關(guān)注‘如何讓我的皮膚看起來(lái)更好？如何才能獲得健康的肌膚？’這一類的話題。”

Cheryl Vitali稱，對(duì)千禧一代來(lái)說(shuō)，健康的外表和生活方式有著很大的關(guān)系，而這些都將使消費(fèi)者回歸對(duì)自然成分的選擇。這也是為什么科顏氏對(duì)于紐西蘭麥蘆卡蜂蜜和韓國(guó)紅蔘根頗有信心——消費(fèi)者正在越來(lái)越追求自然成分的護(hù)膚產(chǎn)品。在美國(guó)市場(chǎng)，相比普通護(hù)膚品，自然成分的護(hù)膚品增長(zhǎng)高出了8%。

科顏氏的這種想法順應(yīng)了目前的市場(chǎng)趨勢(shì)。根據(jù)NPD集團(tuán)全球美容行業(yè)分析師Karen Grant給出的數(shù)據(jù)，2015年抗衰老產(chǎn)品在兩年內(nèi)首度出現(xiàn)下滑�！扒ъ�一代并沒(méi)有那么在意白發(fā)、皺紋等自然衰老現(xiàn)象。”

當(dāng)然，千禧一代本身還年輕，對(duì)于抗衰老的需求并沒(méi)有那么強(qiáng)烈。但更關(guān)鍵的，這些消費(fèi)者本身對(duì)美的態(tài)度發(fā)生了改變，他們更相信本真的東西，對(duì)外表更有自信。

另外，天然有機(jī)的護(hù)膚產(chǎn)品正在成為業(yè)內(nèi)發(fā)展最快的品類。管理咨詢公司Kline&Co的數(shù)據(jù)顯示，2015年天然美妝及護(hù)理市場(chǎng)的銷售額達(dá)到360億美元，較上一年增長(zhǎng)10%。