退出中國的彩妝品牌露華濃回來了，先開了個(gè)天貓店

分享到： | | | | 2016-9-30 08:39

露華濃是最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際美妝品牌之一，曾經(jīng)在中國的 50 多個(gè)城市設(shè)有專柜等渠道。露華濃在中國的業(yè)績并不理想。2013 年，中國區(qū)營收只占露華濃總營收的 2%。主要原因是和競(jìng)爭對(duì)手美寶蓮以及一系列平價(jià)日韓系彩妝比，它的品牌形象偏陳舊和老化。它在中國市場(chǎng)推新品的頻率較慢，產(chǎn)品比較保守，定位不夠鮮明。

露華濃要回來了，9 月 27 日這個(gè)美國彩妝品牌的官微“露華濃中國”發(fā)出了一條微博宣布它的天貓店重新登場(chǎng)了。

在這前一周，他們就開始為回歸造勢(shì)了。微博上有人發(fā)起了呼喚露華濃回歸的話題。微博大 V “回憶專用小馬甲”也發(fā)布了露華濃要回歸的微博。

目前它的天貓店有 22 個(gè)產(chǎn)品，從底妝產(chǎn)品到唇妝和眼妝。比撤柜退出中國市場(chǎng)之前的產(chǎn)品少，更遠(yuǎn)少于美國市場(chǎng)的品類。目前露華濃所有產(chǎn)品都是進(jìn)口從香港轉(zhuǎn)運(yùn)的，電商業(yè)務(wù)交由上海荔之實(shí)業(yè)有限公司運(yùn)營。

2013 年年底，露華濃宣布停止在中國市場(chǎng)的運(yùn)營，這也是它為減少虧損重構(gòu)公司的策略。隨后 2014 年它在中國的電商業(yè)務(wù)也停止了運(yùn)營。

退出了中國市場(chǎng)的這兩年，露華濃也算是一些美妝博主攻略里的�？汀漠a(chǎn)品一般作為“性價(jià)比之選”出現(xiàn)，作為高端產(chǎn)品的中低端替代品。它在淘寶和京東上也有大大小小的代理和代購。它的官微一直在更新，不時(shí)會(huì)發(fā)一些露華濃在香港地區(qū)的廣告。

大部分國際美妝品牌都不會(huì)忽略中國市場(chǎng)。2015 年 6 月~ 2016 年 6 月的這一年來，中國彩妝市場(chǎng)銷售增長為 10%。不過，在市場(chǎng)調(diào)查公司凱度（Kantar）監(jiān)測(cè)的 4000 多個(gè)品牌中，只有 40% 的品牌實(shí)現(xiàn)了銷售凈增長。也就是說，現(xiàn)在彩妝品牌之間的競(jìng)爭更加激烈了。根據(jù)凱度數(shù)據(jù)，在露華濃告別中國市場(chǎng)之后的 2014 年，新增彩妝品牌數(shù)量為 253 個(gè)。不管是官方渠道（線下專柜或線上店鋪）還是海淘，消費(fèi)者的彩妝選擇越來越多。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭，單單依靠美妝博主小范圍的口碑推薦，露華濃估計(jì)難以在眾多彩妝品牌中脫穎而出。可能還需要露華濃總部更多的重視和營銷投入。在開設(shè)線下專柜之前，很難說露華濃是否真正打算重振中國市場(chǎng)，從現(xiàn)在的營銷力度來看，它只是在天貓上試試水。

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