Papi醬的第一次被美即承包 花了2200萬(wàn)的麗人麗妝說(shuō)了啥？

昨晚Papi醬的第一支廣告在周一的視頻中上線，令人感到驚訝的是，這支廣告既不是Papi醬自己賣貨做推廣，也沒(méi)搭上花了2200萬(wàn)拍下Papi醬的麗人麗妝。而是被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)的本土面膜品牌美即。

此次廣告，Papi醬視頻片頭插入了美即面膜的廣告，旁白由Papi醬親自配音：“本期視頻由一言不合來(lái)當(dāng)金主的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片頭露出，該廣告總共長(zhǎng)達(dá)10秒。除了不久前推廣自家淘寶店的魔獸T恤，這是Papi醬首次在視頻內(nèi)植入硬廣。

昨天的視頻發(fā)布后，很多人的第一反應(yīng)是，為什么這支廣告并不是那個(gè)2200萬(wàn)拍下Papi醬的麗人麗妝代運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品？記者第一時(shí)間聯(lián)系了麗人麗妝相關(guān)負(fù)責(zé)人。

麗人麗妝：這個(gè)并不是貼片廣告，和Papi醬的合作沒(méi)有沖突。

麗人麗妝公關(guān)部總經(jīng)理謝臻對(duì)該問(wèn)題的回復(fù)是，此次廣告并不是貼片廣告，而只是某一期節(jié)目的冠名，所以對(duì)麗人麗妝和Papi醬的合作來(lái)說(shuō)并沒(méi)有沖突。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，麗人麗妝、歐萊雅、Papi醬之間可能存在某種合作。在某媒體的報(bào)道中披露，麗人麗妝剛好是歐萊雅集團(tuán)的合作伙伴，主要負(fù)責(zé)后者的線上經(jīng)銷。

今年4月份，美妝代運(yùn)營(yíng)公司麗人麗妝以天價(jià)拍下了Papi醬的廣告位，當(dāng)時(shí)，不少媒體撲向麗人麗妝詢問(wèn)具體的合作事宜，而麗人麗妝方面的回復(fù)也十分模糊，表示暫不透露。而此前，麗人麗妝CEO黃韜在接受電商在線記者采訪曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“沒(méi)準(zhǔn)會(huì)用在雙十一晚會(huì)呢？”

分析人士認(rèn)為，麗人麗妝花大價(jià)錢買下Papi醬的廣告資源，肯定不會(huì)白白浪費(fèi)，而至今沒(méi)有動(dòng)靜很有可能是在“憋大招”，隨著下半年銷售旺季的來(lái)臨，Papi醬和雙十一晚會(huì)的結(jié)合不是沒(méi)有可能。

為什么是美即？其實(shí)早有跡象

事實(shí)上，美即早就勾搭過(guò)Papi醬。就在7月18日，美即面膜召開的面膜峰會(huì)上，Papi醬就穿著印有MG logo的白大褂和25位“面膜達(dá)人”一起參觀了美即面膜實(shí)驗(yàn)室，并且在淘寶和美拍上全程直播產(chǎn)品體驗(yàn)。

并且，在峰會(huì)的集體會(huì)議中，美即面膜市場(chǎng)總監(jiān)TAKAHASHIYuki先生曾經(jīng)向嘉賓宣布：“Papi醬是美即面膜的好友，我們將在未來(lái)與Papi醬有更多的合作�！�

由此看來(lái)，此次美即和Papi醬的合作早就已經(jīng)在醞釀中了。那么此次合作美即是如何拿下Papi醬的呢？這次廣告涉及的費(fèi)用是多少，后續(xù)會(huì)有什么樣的合作呢？ 

電商在線記者對(duì)于此次美即面膜在Papi醬視頻中投放廣告一事也致電了美即面膜，也就是歐萊雅大眾化妝品部工作人員，但是至今尚未得到確切回復(fù)。對(duì)此，記者仍會(huì)持續(xù)關(guān)注。

美即面膜是2014年被歐萊雅收購(gòu)的本土面膜品牌，所屬公司美即控股曾在香港上市，成為中國(guó)日化行業(yè)7大上市企業(yè)之一。在2014年交易宣布后，美即退市的最后一份中報(bào)顯示該公司收入高速放緩至個(gè)位數(shù)，而利潤(rùn)更是暴跌近八成。而在7月28日歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，以65.4億港元收購(gòu)的中國(guó)面膜品牌美即上半財(cái)年減值虧損2.13億歐元。

雖然這兩年美即在市場(chǎng)上的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但是歐萊雅仍然在不斷地在嘗試改善美即的現(xiàn)狀。2016年4月初，在歐萊雅集團(tuán)正式收購(gòu)美即兩年之后，歐萊雅(中國(guó))將美即面膜市場(chǎng)及營(yíng)銷部正式并入歐萊雅大眾化妝品部進(jìn)行管理。美即部分團(tuán)隊(duì)將遷至上海，原有在廣州獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式被打破。7月18日，美即面膜還在歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心盛大召開了中國(guó)首屆面膜峰會(huì)，峰會(huì)上，美即面膜向公眾展示了全新的品牌形象。從上述動(dòng)作不難看出，歐萊雅集團(tuán)試圖通過(guò)一系列的內(nèi)部調(diào)整，讓美即重新煥發(fā)活力。