南極人電商公布半年報(bào)：營業(yè)收入1.59億，凈利潤8500萬

南極電商8月23日晚間發(fā)布公告顯示，2016年1-6月份，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.59億元，與去年同期相比增加39.42%，其中，標(biāo)牌使用費(fèi)7437.10萬元，同比增加231.12%；品牌服務(wù)費(fèi)6276.47萬元，同比增加67.63%；園區(qū)平臺服務(wù)費(fèi)358.94萬元，同比增加83.61%；貨品銷售收入1377.44萬元，同比減少71.77%；其他服務(wù)收入451.96萬元。歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)8507.89萬元，同比增加156.13%。

報(bào)告期內(nèi)，南極電商實(shí)現(xiàn)了“造品牌”戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性突破，品牌矩陣初具規(guī)模。一方面，公司持續(xù)擴(kuò)展包括“南極人”、“南極人+”等在內(nèi)的南極人品牌體系，并通過合作、收購等方式開始運(yùn)營“帕蘭朵”等其他LOGO品牌；另一方面，公司逐步分梯度建設(shè)IP品牌、CP品牌，前者即以形象、圖案為核心的品牌，后者即以內(nèi)容營銷及泛娛樂為載體的人格化品牌。

南極人品牌一級類目33個(gè)，二級類目187個(gè)，相比2015年年度數(shù)據(jù)分別增加13個(gè)、58個(gè)，新增類目主要包括口罩眼罩、收納系列、汽車用品、寵物用品、烘鞋器等�！澳蠘O人”品牌的授權(quán)供應(yīng)商及授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量分別達(dá)525家及1425家，較2015年年度數(shù)據(jù)分別增加103家及372家�！澳蠘O人+”品牌在運(yùn)營一級類目2個(gè)，即男裝、女裝，二級類目20個(gè)，包括襯衫、羽絨服、外套、大衣風(fēng)衣、裙裝、針織衫等。南極人+截至報(bào)告期末已有阿里店鋪4家、京東店鋪3家。“帕蘭朵”可授權(quán)經(jīng)營的一級類目4個(gè)包括女裝、童裝、家紡及戶外，二級類目71個(gè)，包括女裝毛衣、兒童服飾、床單、被子、戶外服飾等。

財(cái)報(bào)顯示，“南極人”品牌產(chǎn)品在主要銷售平臺阿里及京東的銷售額分別達(dá)16.00億元、4.96億元， 同比分別增長87.79%、188.37%。充分體現(xiàn)了“南極人”品牌價(jià)值及公司一站式電商生態(tài)服務(wù)的帶動(dòng)效應(yīng)。

東吳證研究員張良衛(wèi)此間表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展，線上成為越來越重要的銷售渠道。精準(zhǔn)營銷、品牌代運(yùn)營等模式在供應(yīng)鏈整合的過程中逐漸凸顯其價(jià)值。從網(wǎng)購高滲透率服裝行業(yè)切入，南極電商具有先發(fā)優(yōu)勢和其他品類相比，服裝類網(wǎng)購占比較大，復(fù)購率高，尤其對于內(nèi)衣褲，保暖內(nèi)衣褲，襪子等產(chǎn)品，有品牌背書的高性價(jià)比產(chǎn)品是消費(fèi)者重要選擇。 從 2009 年至 2015 年度，貼身內(nèi)衣年度增長率均保持在 10%左右，隨著消費(fèi)理念的升級，未來我國貼身內(nèi)衣市場將繼續(xù)擴(kuò)大。在電子商務(wù)領(lǐng)域，內(nèi)衣是網(wǎng)購滲透率較高的品類之一，未來線上交易規(guī)模有望進(jìn)一步提升。 

此外，南極電商吸引大批供應(yīng)商及經(jīng)銷商加入南極人 NGTT 共同體，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)管控、招商、數(shù)據(jù)分析、營銷策劃、店鋪裝修等服務(wù)，建立電商生態(tài)綜合服務(wù)體系。在入口方面，南極電商與淘寶網(wǎng)、唯品會、京東等多家第三方電子商務(wù)平臺建立了長期合作關(guān)系，以品牌為依托，已經(jīng)形成較為成熟的電商生態(tài)綜合服務(wù)體系，為千萬小微電商提供從產(chǎn)品規(guī)劃、市場定位、攝影、設(shè)計(jì)、推廣、營銷、大數(shù)據(jù)分析等一站式綜合服務(wù)，打造生態(tài)閉環(huán)，最大化服務(wù)對象的成效。無論從品牌還是渠道，南極人都擁有先發(fā)優(yōu)勢，其品牌聲譽(yù)、技術(shù)積累、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和平臺價(jià)值共同構(gòu)成未來核心競爭力，未來市場前景廣闊。