博柏麗burberry完全控制中國公司 5400萬英鎊收購剩余15%股權(quán)

Burberry 博柏利上海旗艦店

無時尚中文網(wǎng)2016年8月1日報道：英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利周一發(fā)布聲明，宣布以5400萬英鎊的價格收購剩余15%的中國公司股權(quán)，而股東Sparkle Roll Holdings Limited 耀萊控股有限公司則退出。

2010年7月中旬，Burberry Group PLC 博柏利集團開始縮緊對中國的控制權(quán)，以7000萬英鎊從香港特許經(jīng)營商Kwok Hang Holdings Ltd. 手中收購多家門店和物業(yè)，包括中國50間門店的經(jīng)營權(quán)。

Burberry Group PLC 博柏利集團目前面臨困境，特別是大中華市場的疲軟。2010年，收回中國經(jīng)營權(quán)是Burberry Group PLC 博柏利集團發(fā)展路上的最成功一步棋，時任首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 手起刀落，迅速調(diào)整門店概念，發(fā)展直營店，令大中華市場蓬勃發(fā)展。不過，成也蕭何敗也蕭何，伴隨中國經(jīng)濟高速放緩，特別是港澳奢侈品市場疲軟，Burberry Group PLC 博柏利集團在中國市場遭遇滑鐵盧。

上月，英國集團宣布，全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團旗下品牌Céline 首席執(zhí)行官的Marco Gobbetti 將于2017年頂替Christopher Bailey 成為首席執(zhí)行官，具體日期未定，而集團首席執(zhí)行官Christopher Bailey 將降職為集團總裁但保留首席創(chuàng)意官的職位。集團同時宣布首席財務官Carol Fairweather 將會離任，加上首席營運官John Smith 此前已經(jīng)辭職，來自醫(yī)療科技公司Smith & Nephew PLC (SN.L) 的Julie Brown 會從2017年起兼任首席財務官及首席營運官。

然而有分析師認為Burberry Group PLC 博柏利的問題不在于管理和策略，而是又回到Christopher Bailey 身上。彭博社分析師Andrea Felste 認為Burberry Group PLC 博柏利需要像Gucci 古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 這樣的新鮮創(chuàng)意血液才能讓這個英國傳統(tǒng)奢侈品牌獲得徹底的重生。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經(jīng)營下，Gucci 古馳表現(xiàn)一季好過一季。截止2016年6月底上半財年，Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅，從上年同期的18.742億歐元增至19.475 億歐元，可比基礎上錄得5.4%的增幅；該品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務營業(yè)利潤上半年亦恢復增長，增幅7.0%，從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。而LVMH SE時裝和皮具部門上半年收入下滑0.8%、營業(yè)利潤下滑1.9%。

7月中旬，Burberry Group PLC 博柏利公布的數(shù)據(jù)亦顯示集團愈發(fā)無力。在截至6月30日的一季度，Burberry Group PLC 博柏利可比銷售錄得3%的跌幅，已經(jīng)好過市場預期的下跌5%，主要得益于脫歐公投后英鎊兌美元應聲大幅貶值至31年低位促進英國本土市場實現(xiàn)中個位數(shù)的可比銷售增長。期內(nèi)亞太地區(qū)、EMEIA 以及美洲三大市場的可比銷售均呈現(xiàn)低個位數(shù)跌幅。亞太區(qū)內(nèi)，雖然香港較四季度有一定改善，但可比銷售仍然出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅，中國大陸則受到最大市場北京的門店組合升級影響可比銷售只能維持去年同期的水平，日本旅游業(yè)降溫的負面影響被國內(nèi)消費部分抵銷，整體而言撇除港澳后，亞太區(qū)可比銷售有正增長。

現(xiàn)在，Burberry Group PLC 博柏利集團根據(jù)英鎊10%的貶值幅度預計當前2017財年全年盈利可受益約9000萬英鎊，較集團5月中旬根據(jù)4月30日匯率作出的受益5,000萬英鎊預期大幅上升。此前集團對全年盈利的預期介于3.75-4.49億英鎊，而今天業(yè)績發(fā)布前市場對經(jīng)調(diào)整稅前利潤預期為4.10億英鎊。不過Burberry Group PLC 博柏利指出美國批發(fā)客戶更嚴謹?shù)膸齑婵刂埔约捌渌�地區(qū)的謹慎訂單會導致截至9月30日的上半年批發(fā)收入比去年同期的3.05億英鎊下滑超過10%，而5月集團給出跌幅預期為“大約10%”。

今年5月中旬公布全年業(yè)績后Burberry Group PLC 博柏利宣布要進行成本削減和業(yè)務精簡以達到三年內(nèi)每年節(jié)省1億英鎊的目標。