Michael Kors 推出一個實驗室，這能幫它挽回消費者嗎？

分享到： | | | | 2016-8-15 10:38

早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消費者方面，就已經做出了一些改變。它在發(fā)布 2016 秋冬系列的同時，就把曼迪遜大道的門店的櫥窗也更新了一番——在這里你可以看到它剛剛發(fā)布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里購買到它們。我們之前曾經探討過快閃店，這種租約極短的實體店鋪，往往被用來測試市場的消費能力和消費者口味。因為成本較低，還能制造相當好的口碑和話題，最近幾年深受各種零售公司歡迎。

據 wwd 報道，Michael Kors 即將在它位于 Bleecker 街 384 號的店鋪里，發(fā)起了一個名叫 Retail Lab （零售實驗室）的活動。Michael Kors 把這種經營模式稱為 “a serialized pop up shop”，也就是一個持續(xù)進行的階段性快閃店——你知道，快閃店通常是為了營銷快速集中運營一段時間，而 Michael Kors 很顯然希望這里出現不同的主題，輪番上陣。

Michael Kors 最近幾年的日子并不太好過。輕奢品牌鼻祖 Coach 再度崛起，幾乎同定位的它卻繼續(xù)在走下坡路。過度打折消耗了消費者的熱情，同時，我們也說過，奧特萊斯這個生意本身已經日落黃昏——Michael Kors 可是奧特萊斯的�？汀�

2016 年第二季度，Michael Kors 集團收入僅 0.2% 的增幅，同店銷售大跌 7.4%，遠高于分析師預期的 4.7% 的跌幅。

早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消費者方面，就已經做出了一些改變。它在發(fā)布 2016 秋冬系列的同時，就把曼迪遜大道的門店的櫥窗也更新了一番——在這里你可以看到它剛剛發(fā)布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里購買到它們。

我們之前曾經探討過快閃店，這種租約極短的實體店鋪，往往被用來測試市場的消費能力和消費者口味。因為成本較低，還能制造相當好的口碑和話題，最近幾年深受各種零售公司歡迎。

此次，Michael Kors 推出的 Retail Lab，并不是傳統(tǒng)的快閃店。它仍然是一個長期的租約，只不過是在同一個店面里面，每個月進行一次主題性的店鋪再設計。包括店鋪內陳列的商品，也會根據主題的變換而變化。

你也可以把這個 Retail Lab 理解為，一個專屬于 Michael Kors 的每月更新的快閃店鋪。

這個 Retail Lab 第一期的主題是 “運動休閑”，大多數店鋪空間將被用于運動鞋的展示，還有一些男裝和女裝系列，以及 Michael Michael Kors。當然，這個空間的重點仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的成衣上面。這里所有的東西都由 Michael Kors 親自挑選。

接下來的九月主題與紐約時裝周相關。屆時，Michael Kors 在紐約時裝周上發(fā)布的手袋、鞋和高級成衣系列都將在這家店內進行售賣。

目前已經公布的十月主題則是 “street－style” 街頭文化。同時， Michael Kors 還會開展第一個以街頭文化為主題的宣傳活動，這個名為 “The Walk” 的宣傳活動將會由街拍大師 Tommy Ton 掌鏡。

其他的 Michael Kors Retail Lab 后續(xù)主題尚在確定中。

關于這個 Retail Lab，Michael Kors 的設計師認為，Bleecker 街長時間以來的創(chuàng)新和自由的氛圍，使它成為最適合實現 Michael Kors 這個實驗性新想法的地方。他說，“那種為了以后要穿的衣服而囤貨的日子已經過去了�，F在的消費者更喜歡買一些馬上就可以穿的衣服。我們的 Retail Lab 就是要給消費者提供這樣的一種體驗——隨時走進商店，都能買到自己想要馬上就可以穿上的衣服。每個月的不同主題設置，能帶給消費者更多的新鮮感。”

目前，The Kors Edit 還沒有在其他地方推出概念店的計劃。

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