意料之外 英國(guó)脫歐將讓Burberry等英國(guó)奢侈品牌受益

雖然英國(guó)脫歐公投前一日英國(guó)奢侈品牌Burberry (LON: BRBY) 告誡內(nèi)部員工若脫歐將打擊公司利潤(rùn)，但隨著全球?qū)τ��?guó)脫歐Brexit最初的震驚逐漸減弱，據(jù)本周二發(fā)布的最新研究報(bào)告中顯示，由于英鎊匯率已跌至記錄最低點(diǎn)，大量游客和消費(fèi)者涌到英國(guó)，對(duì)于總部設(shè)在英國(guó)的Burberry等本地奢侈品牌來(lái)說(shuō)并非壞事。

該研究指出，Burberry是從Brexit事件中獲利的品牌之一。Burberry上周正價(jià)商品的銷(xiāo)量同比去年暴增了50％，主要是由網(wǎng)上配飾、鞋類(lèi)和上衣的銷(xiāo)售帶動(dòng)。同時(shí)，因?yàn)锽urberry許多業(yè)務(wù)成本用英鎊結(jié)算，因此通過(guò)網(wǎng)上的海外訂單獲得的美元能讓他們獲得更多英鎊。英國(guó)網(wǎng)上奢侈品牌零售商MatchesFashion.com表示，自從英國(guó)公投脫歐后，網(wǎng)站的正價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量直線上升，比去年同期增加了90個(gè)百分點(diǎn)，其中Gucci的銷(xiāo)量更是飆升了154%。

但對(duì)于其他一些品牌來(lái)說(shuō)，Brexit帶來(lái)的是其他奢侈品牌股價(jià)和網(wǎng)上全價(jià)商品銷(xiāo)量暴跌。其中Louis Vuitton受到的影響最大，線上產(chǎn)品銷(xiāo)量同比去年下降73%；其次，開(kāi)云集團(tuán)在公投結(jié)束后僅三天，股價(jià)下跌9.3％，旗下的Bottega Veneta銷(xiāo)量下降81%、Saint Laurent 下降68%和Balenciaga下滑了55%。研究表明，目前Brexit對(duì)奢侈品的影響威脅最為重要的就是英國(guó)進(jìn)出口關(guān)稅，各大企業(yè)都在關(guān)注英國(guó)國(guó)際關(guān)稅的變化，并且英鎊走低會(huì)讓本地人減少消費(fèi)。

OneStop Internet總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Wang認(rèn)為，Brexit對(duì)價(jià)格的影響毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)吸引海外消費(fèi)者的青睞，“疲軟的英鎊意味著從中國(guó)采購(gòu)的面料更加昂貴，長(zhǎng)期來(lái)看，這些品牌只有通過(guò)漲價(jià)才能維持正常收益�！辈贿^(guò)，他還表示：“如果英國(guó)品牌能支持英國(guó)制造的商品，并用標(biāo)志標(biāo)識(shí)他們自主開(kāi)發(fā)的投資計(jì)劃，通過(guò)將生產(chǎn)計(jì)劃轉(zhuǎn)回英國(guó)來(lái)減少生產(chǎn)成本以抵消英鎊疲軟帶來(lái)的影響�！�

展望未來(lái)，有分析人士認(rèn)為，對(duì)于奢侈品行業(yè)仍然可以看到一線曙光。例如，意大利和法國(guó)的奢侈品牌可以趁英鎊疲軟努力爭(zhēng)取歐洲的市場(chǎng)份額，英國(guó)奢侈品牌則需根據(jù)情況調(diào)整策略，以適應(yīng)Brexit帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、政治方面的變化。對(duì)于隨著奢侈品牌將面臨的充滿(mǎn)著不確定的兩年，業(yè)界人士表示，有一件事是肯定的，那就是英國(guó)品牌現(xiàn)在應(yīng)比以往任何時(shí)候都重視品牌本身的傳統(tǒng)和工藝，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。