七匹狼男裝狼文化榮獲IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

▲2016IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)及獎(jiǎng)杯

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)自2000年發(fā)布以來，已成為反映當(dāng)年國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。此次盛會(huì)以“創(chuàng)意、紛享、盛典”為主題，匯聚了眾多品牌廣告主、廣告代理公司、知名媒體及國(guó)際創(chuàng)意大咖等營(yíng)銷精英，讓前瞻性和導(dǎo)向性的品牌營(yíng)銷新觀點(diǎn)進(jìn)行自由的交流與碰撞，進(jìn)而迸發(fā)出智慧的火花。

▲Gian Maria Sainato 個(gè)人博客推文

作為中國(guó)男裝的時(shí)尚先行者，七匹狼男裝一直走在行業(yè)的發(fā)展前沿，并積極應(yīng)用創(chuàng)新營(yíng)銷方式與社會(huì)化傳播工具。在剛剛結(jié)束的米蘭時(shí)裝周中，七匹狼男裝作為首個(gè)受米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)走秀的中國(guó)男裝品牌不僅被眾多國(guó)外紙媒報(bào)道，也在Instagram等新媒體平臺(tái)上得到廣泛傳播，迅速提升了七匹狼男裝在海外的知名度。在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有百萬級(jí)粉絲的Gian Maria Sainato現(xiàn)場(chǎng)觀看了七匹狼男裝的米蘭大秀，并在個(gè)人博客上對(duì)七匹狼男裝的走秀新品進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，讓未能到現(xiàn)場(chǎng)觀秀的眾多粉絲大飽眼福，進(jìn)而收獲了粉絲的無數(shù)個(gè)贊。看到這里不僅要問，狼文化系列為何能受到國(guó)內(nèi)外這么如此巨大的關(guān)注度呢？

 “超級(jí)IP”的進(jìn)化史

網(wǎng)紅博主Gian Maria Sainato關(guān)注七匹狼男裝，不僅僅是因?yàn)槠咂ダ悄醒b是一個(gè)中國(guó)品牌，更是因?yàn)槠鋷�來了最新的中�?guó)少數(shù)民族設(shè)計(jì)——彝狼系列。該系列展現(xiàn)了東方文化的獨(dú)特魅力，不僅是七匹狼男裝的“超級(jí)IP”產(chǎn)品，也是中國(guó)當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的突出代表。

▲2016年米蘭時(shí)裝周七匹狼帶來彝狼系列彝狼系列

所出自的狼文化系列由國(guó)際設(shè)計(jì)師、七匹狼創(chuàng)意總監(jiān)Colin J傾力打造，整體概念從七匹狼男裝的DNA狼元素中獲得創(chuàng)意靈感，系列產(chǎn)品線設(shè)計(jì)中融入更多的現(xiàn)代風(fēng)格。狼頭是狼文化的精華濃縮，而幾何線條和少數(shù)民族圖騰則呈現(xiàn)出更加國(guó)際化的潮流審美。

狼文化的潮流設(shè)計(jì)不僅吸引到了對(duì)更多的年輕消費(fèi)群體，也使得中國(guó)少數(shù)民族文化在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上大放異彩。從“穿在身上的史詩(shī)”苗族開始，分別推出了苗狼（MIAO）、藏狼(TIBET)、傣狼（THAI）、蒙狼（MONGOL）等多個(gè)系列，此次米蘭時(shí)裝周走秀的彝狼（YI）系列為第五個(gè)狼文化系列。

▲2015 Design+設(shè)計(jì)展

2015年的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)界和廣告創(chuàng)意圈是七匹狼狼文化的一年，從米蘭時(shí)裝周走秀再到Design+設(shè)計(jì)展，再到第7屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽，七匹狼狼文化系列頻頻嶄露頭角， “狼系列”已經(jīng)具備了成為爆款特質(zhì)。

打造線上線下的品牌生態(tài)圈

做生活方式的倡導(dǎo)者，七匹狼男裝一直不斷地致力于探尋消費(fèi)者的生活方式的變革，不斷地另辟蹊徑，從消費(fèi)升級(jí)中尋找機(jī)會(huì)。七匹狼看重的是每一件產(chǎn)品、每一次服務(wù)背后所能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。一個(gè)屬于七匹狼男裝的線上線下品牌生態(tài)圈正在形成。

▲七匹狼概念體驗(yàn)生活館

2015年，七匹狼男裝與騰訊游戲“雷霆戰(zhàn)機(jī)”達(dá)成服裝行業(yè)與游戲的首次深度合作，聯(lián)手推出跨界設(shè)計(jì)產(chǎn)品系列，并在七匹狼官方商城、京東旗艦店、天貓旗艦店及部分線下門店等官方平臺(tái)上同步發(fā)售。同時(shí)也在雷霆戰(zhàn)機(jī)中加入了狼元素的游戲副本，進(jìn)一步拉近了與年輕一代的距離。

▲七匹狼男裝與騰訊游戲雷霆戰(zhàn)機(jī)推出跨界產(chǎn)品系列

在銷售渠道上，七匹狼同樣走在了同類品牌之前，通過試行“概念體驗(yàn)生活館”，在終端門店中植入3D試衣魔鏡以及AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等尖端技術(shù)，在消費(fèi)者的體驗(yàn)中無形地傳遞了品牌的創(chuàng)新理念。

與全球即用車軟件優(yōu)步（Uber）多次聯(lián)手，打造“一鍵呼叫狼T”等創(chuàng)意特色活動(dòng)，制造極具噱頭的區(qū)域話題事件，讓七匹狼男裝VIP消費(fèi)者體驗(yàn)到狼族的專享服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化CRM體系。

通過狼文化系列的爆款基因，七匹狼男裝擴(kuò)大了在年輕族群中的品牌影響力以及在大的男裝市場(chǎng)中的輻射范圍。七匹狼男裝將繼續(xù)運(yùn)用狼文化元素，進(jìn)行縱貫線上線下的特色活動(dòng)，構(gòu)建完善CRM服務(wù)體系，讓消費(fèi)者感受到來自七匹狼男裝品牌的活力與創(chuàng)新。未來，七匹狼男裝將結(jié)合多品標(biāo)矩陣、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和多平臺(tái)效應(yīng)，逐步朝著七匹狼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)的方向前進(jìn)，而最終建立一個(gè)品牌時(shí)尚生態(tài)圈。