viken plan品牌|胥曉龍：一位做絲襪的男設計師

分享到： | | | | 2016-7-14 14:49

胥曉龍：畢業(yè)于安徽財經大學廣告學，2013年在北京創(chuàng)立創(chuàng)意絲襪品牌Viken Plan，以新奇的設計和敏銳的時尚度，改變了絲襪只能是透明黑絲的傳統(tǒng)，率先嘗試多種新穎款式和顏色。

“一位做絲襪的男設計師”

胥曉龍

▲花間

▲彩虹配方

▲點波糖

半路出家轉行做設計的人不少，不過，像胥曉龍一樣從廣告專業(yè)跨界到絲襪設計的人，再也找不到第二個。

你也許會問，絲襪還需要設計嗎？

的確，在大部分人的印象中，絲襪只是單調的黑灰純色或波點條紋，千篇一律。而Viken Plan的創(chuàng)意絲襪，就負責顛覆這些固有思維——從“紅鶴碧霄”到“金鶴晾翅”，從“鯨波破浪”到“企鵝不倒”，創(chuàng)始人胥曉龍用各種風格特異、顏色跳躍的新奇圖案及柔軟服帖的質感，讓作為搭配的單品變得活潑俏皮，奪人眼球。

談傳播：小品牌的意外走紅

Viken Plan的絲襪融合了童趣與波普元素，在大膽創(chuàng)意與先鋒實驗之間游走，在追求個性的90后群體之間有一定的知名度。讓胥曉龍沒有想到的是，自己的絲襪會受到陳喬恩的青睞，連發(fā)兩條微博，一下子引起騰訊娛樂、鳳凰新聞、今日頭條等媒體的關注，也因此扒出了背后的品牌Viken Plan。

“我開始并不知道，還是朋友跟我說，陳喬恩穿了你的襪子而且反響非常好，他們還猜測是不是有什么營銷或公關溝通，但這真的是個偶然事件�！边@次意外走紅，讓胥曉龍非常驚喜，“我本身就很喜歡陳喬恩，而且她的風格和個性，和我們的產品是非常符合的�！�

不過在胥曉龍看來，陳喬恩的兩則微博最大的意義不是對品牌的宣傳，而是對大眾市場的普及和培育�！懊餍亲鳛闀r尚領袖，她的衣著穿搭會引起粉絲的關注和模仿，銷售只是表層的效應，更深層次的效應在于，她讓大眾知道有這種類型的襪子，并有興趣去嘗試這種和以往不一樣的穿搭�！�

不費一兵一卒，達到了這么好的宣傳效果，胥曉龍無疑是幸運的。收獲無數羨慕的同時，在對待明星營銷的態(tài)度上，胥曉龍卻沒有表現出太大的積極性�！癡iken Plan能引起明星的主動關注，說明我們的產品是有傳播價值的，但若是直接找這些明星合作，代價是非常高的，也是比較難的，這對小品牌來說并不劃算�！瘪銜札埖挠媱澥�，找網紅，做社區(qū)運營�！熬W紅既是消費者，又是銷售者，他們的影響力同樣能夠帶動一批人。另一方面，我們會通過社區(qū)運營集結一幫類型差不多的姑娘，做好內容，在圈子里慢慢傳播，逐漸擴大我們的影響力。”胥曉龍始終認為，如果產品有足夠的傳播價值，它本身就具有廣告效應。

談設計：可變的載體，不變的設計態(tài)度

胥曉龍畢業(yè)于安徽財經大學廣告學專業(yè)，畢業(yè)后，他進入一家大型設計公司做品牌設計，之后又自己成立了設計工作室。就在這個工作室做得如火如荼的時候，他突然將目光投向絲襪市場，創(chuàng)立了Viken Plan。

“我在大學時期就很喜歡設計，也會經常去關注設計方面的東西。大學畢業(yè)后，我沒有進入廣告公司，而是去了設計公司，主要負責LOGO、VI等方面的設計�！钡@家知名的設計公司并沒有帶給他成就感，“國內客戶對設計師或設計公司的要求，以甲方心態(tài)居多，就是我想讓你怎么做，你聽我的就好，就像命題作文，設計師自己的想法和理念沒能得到真正的滿足和詮釋，只是作為一個執(zhí)行者，這種情況會慢慢地磨滅設計師的熱情�！�

▲夢馬兔

年輕的熱血讓他不愿繼續(xù)埋頭于無聊的程序化工作，一次偶然，他看到姑娘的腿部太單調，突發(fā)奇想，覺得絲襪是一種非常好的設計載體，經過一周搜集資料后的深思熟慮，毅然放下唾手可得的成果，轉身出來在一個原不熟悉的行業(yè)里再度創(chuàng)業(yè)。“對于我來說，選擇什么產品并不重要，重要的是，把我的設計理念傳達出去。絲襪的出現恰到好處�！�

雖然胥曉龍強調只是設計載體的轉變，但絲襪畢竟不同于LOGO、VI，它具有商品屬性，除了設計感，品質的把控也十分重要，胥曉龍對此一竅不通。為此，他花了近半年時間，走遍了中國的原料廠、加工廠，每天摸著不同的材質，自學成了專家。經過兩年試驗，終于找到一家業(yè)內頂尖工廠合作。

談產品：引領一場絲襪革命

▲壽司壽司

“一位做絲襪的男設計師”，如果這樣介紹胥曉龍，畫風有點清奇，難怪別人總誤會他是個GAY。

“我是直男！”胥曉龍有些無奈地強調，“其實各行各業(yè)里很多做女性產品的，包括為女性提供服務的，比如造型師、化妝師等，都是男性，這原本就沒有什么性別上的門檻。男性在了解女性方面有他的優(yōu)勢。大家對我的誤解，更多的來自于對絲襪行業(yè)的不了解。當他們知道我做的是什么類型的絲襪，也就能理解了。”

談及自己的創(chuàng)業(yè)初衷，胥曉龍表示：“當時決定做這個，是因為看到時尚方面的東西，從服裝到配飾、珠寶、包包，渾身上下已經被開發(fā)得很好，除了絲襪，長期以來都處于價值鏈的底端。而事實上，絲襪在世界是8000億的市場，1/3的生產廠商在中國，然而除了浪莎這樣靠賣性價比基本款絲襪的公司，我們卻沒有一個以中國設計走向世界的品牌�！�

胥曉龍?zhí)岬剑瑖庖呀浻羞@樣的先例，而國內對絲襪的認識，還停留在功能型的概念�！白鰝鹘y(tǒng)的襪子，我肯定競爭不過那些生產廠商，那我就從小眾的市場入手，通過這種細分的設計品類來捉住顧客，吸引顧客的眼球�！�

不過，連陳喬恩都直呼難搭配的絲襪，真的會有人買單嗎？“現在的顧客主要是90后、95后，他們特立獨行，覺得好看就會去嘗試。以前的中國姑娘太壓抑自己了，束縛太多，我相信未來中國姑娘的接受程度會越來越高。等發(fā)展穩(wěn)定之后，我也會去擴展其他品類，比如男襪、短襪等�！�