衫國演義C-PIX個性化私人訂制情侶T恤休閑服飾品牌

分享到： | | | | 2016-6-29 10:53

“衫國演義”即“C-PIX·衫國演義”，是一個時尚服裝、情侶T恤品牌，是中國兩大T恤品牌之一。“個性化制作、價格不高，衣服質(zhì)量很好”，這是衫國演義品牌的慣有形象。

Part 1品牌簡介

“衫國演義”即“C-PIX·衫國演義”，是一個時尚服裝、情侶T恤品牌，是中國兩大T恤品牌之一。2001年7月8日創(chuàng)始于上海，秉持“活出彩色·Colorful living!”的品牌理念及“個性、原創(chuàng)、生活、豐富”的T恤設(shè)計概念，勤勤懇懇地創(chuàng)業(yè)，不斷向消費者提供力求完美的個性化T恤。“C-PIX”中的C為英文“Color”的首字母，代表色彩；PIX為英文“圖片、影片”之意。

設(shè)計團(tuán)隊以原創(chuàng)精神為指導(dǎo)，將自己對生活的感悟、理解通過色彩與圖形詮釋在每一款T恤設(shè)計之中；同時，亦讓顧客可以將他們的生活演繹得更具色彩與個性。因此，該品牌的T恤又稱“衫國演義”。

Part 2發(fā)展經(jīng)歷

作為國內(nèi)第一批經(jīng)營個性化T恤的創(chuàng)業(yè)者，2001年任柳在上海開了衫國演義的第一家門店。9年過去了，衫國演義早已鋪向全國，加盟店近200家。但是任柳說，現(xiàn)在要做的是放慢腳步，做新的調(diào)整，成長中亦有想不到的困惑。創(chuàng)業(yè)初期，任柳的想法很簡單：“以個性化謀生存，為追逐潮流和時尚的人提供物美價廉的T恤”。

因為價格、質(zhì)量以及稀缺性的堅持，衫國演義的名聲通過年輕潮人迅速傳播，很多明星也成為衫國演藝的“粉絲”。徐靜蕾曾經(jīng)跑到衫國演義，一口氣買下20多件T恤。但任柳發(fā)現(xiàn)明星們漸漸來得少了，“有的版實在太好賣，銷售量上去了，撞衫率大大提高，講個性的人就不是那么喜歡了�！�

任柳說，每年他都會到世界各地去搜羅靈感，最近又去日本買了大堆的T恤回來研究。“日本有很多經(jīng)營得很好的設(shè)計品牌，店面規(guī)模也并不大，或許就是衫國演義未來的樣子”。

Part 3品牌影響

個性化定制造就了差異化生存的核心競爭力，然而規(guī)模與盈利能力卻是繞不開的現(xiàn)實問題。在上海的年輕人中間，衫國演義是一個頗有人氣的T恤品牌。“個性化制作、價格不高，衣服質(zhì)量很好”，這是衫國演義品牌的慣有形象。曾經(jīng)有人在辦公室做過這樣的調(diào)查，10個人中間，至少就有3個人知道衫國演義。不依靠廣告，完全仰仗口碑式營銷，對于衫國演義的銷售業(yè)績和品牌形象，創(chuàng)始人任柳非常知足。

中國現(xiàn)有的個性化消費者群體尚在培養(yǎng)中，不如歐洲也不如日本。唯一值得慶幸的是，愿意為個性化設(shè)計產(chǎn)品付出高價的消費者基數(shù)，是在增長的。但是培育消費者必然是個緩慢漸進(jìn)的過程，培育市場的過程中必然有一部分人一部分品牌身先士卒。如何恰如其分的做到規(guī)模控制，同時堅持個性化道路，或許就是這批創(chuàng)業(yè)者決定未來成敗的關(guān)鍵。

Part 4設(shè)計理念

品牌堅持“個性、原創(chuàng)、生活、豐富”的設(shè)計概念，通過自設(shè)的印刷工場進(jìn)行限量的制作，然后把每一件精心設(shè)計、制作的T恤在自有的專賣店里進(jìn)行展示。最終，讓消費者在挑選符合自己穿著的T恤同時，亦得到了“衫國演義C-PIX”的誠懇的個性化的消費體驗。