太平鳥力爭(zhēng)10年內(nèi)成中檔休閑服飾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一

5月21日，“融 – 太平鳥風(fēng)尚20周年媒體發(fā)布會(huì)”暨“太平鳥Mini Peace  2016 A/W秋冬新品發(fā)布會(huì)”在上海on stage會(huì)場(chǎng)舉行。

太平鳥創(chuàng)始人張江平用20年時(shí)間做了一件自己喜歡的事，并且結(jié)果還不賴。據(jù)悉，太平鳥公司2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59億元，同比增長(zhǎng)18.09％。電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)零售額11億元，占品牌服飾總零售額的12％，2013至2015年均復(fù)合增長(zhǎng)率為65％。其中，公司女裝零售額突破35億元，男裝零售額突破27億元，樂町與電商零售額突破10億元。這和去年凈利潤(rùn)同比跌396％，虧損4.31億元的美邦服飾形成了鮮明的對(duì)比。 

在服飾行業(yè)嚴(yán)重疲軟，奢侈品關(guān)店潮接連不斷，快時(shí)尚被逼放緩在華開店的大環(huán)境下，太平鳥建立了遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷終端覆蓋街邊店、百貨店、購物中心等各類零售業(yè)態(tài)，形成“四輪驅(qū)動(dòng)”的渠道優(yōu)勢(shì)，一次次刷新同行服飾記錄。

截止2015年底，太平鳥公司的線下門店數(shù)達(dá)3794家，其中直營(yíng)門店為943家。2015年度太平鳥街店、百貨店零售額持續(xù)增長(zhǎng)，銷售占比保持穩(wěn)定；太平鳥在購物中心開設(shè)門店實(shí)現(xiàn)的零售額從2012年的48,433萬元增長(zhǎng)至2015年的193,147萬元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為58.6％。

同時(shí)，太平鳥正積極試水跨境電商，線上業(yè)務(wù)已先行一步走出國(guó)門。而耗資5億建立的國(guó)內(nèi)首個(gè)服裝行業(yè)五星物流基地也在背后有力的支持電商發(fā)展。 

在現(xiàn)場(chǎng)，張江平表示，“太平鳥要在未來5年里，創(chuàng)造零售額200億元，全國(guó)門店數(shù)6000家。力爭(zhēng)10年內(nèi)成為中檔休閑服飾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)No.1。”

未來的太平鳥將致力于全渠道的打造，線上線下同款同價(jià)同步發(fā)售，讓基于真實(shí)消費(fèi)者數(shù)據(jù)形成的營(yíng)銷方案，幫助實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品滲透率的提升。同時(shí)，后臺(tái)供應(yīng)鏈解決方案幫助實(shí)現(xiàn)最佳交付體驗(yàn)，最短交付路徑和最優(yōu)庫存管理。

記者獲悉，太平鳥將與全球最大商業(yè)地產(chǎn)公司萬達(dá)集團(tuán)形成戰(zhàn)略合作，首批集合店將在優(yōu)質(zhì)的萬達(dá)廣場(chǎng)陸續(xù)開業(yè)。張江平說：“會(huì)以一定的概念和格調(diào)為主線，挑選太平鳥旗下多個(gè)品牌中符合主題的產(chǎn)品線，在同一個(gè)店鋪集中展示和銷售，以品牌精選和商品搭配，方便消費(fèi)者選購，以個(gè)性化服務(wù)滿足消費(fèi)者需求。這將是集合生活潮流與服飾時(shí)尚的一個(gè)全新的文化空間。太平鳥旗下多品牌的聚集，以此讓我們的集合店為每一個(gè)追求時(shí)尚的年輕人提供個(gè)性化的時(shí)尚解決方案，讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂趣”。

隨著80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，品牌主紛紛追隨潮流、轉(zhuǎn)換策略，向著娛樂化的商業(yè)“秀”場(chǎng)靠攏。這次太平鳥和年輕人進(jìn)行更多的互動(dòng)，從時(shí)尚界踏入了音樂界，讓服裝除了能看能穿，還能“聽”。

張江平向記者表示：“在泛娛樂化時(shí)代，時(shí)尚和娛樂的關(guān)系密不可分。隨著太平鳥產(chǎn)品完成消費(fèi)客群年輕化的升級(jí)，我們這次將跨界玩到音樂圈，邀請(qǐng)金牌制作莫艷琳進(jìn)行太平鳥主題曲創(chuàng)作”。

據(jù)透露，阿里音樂不僅會(huì)成為太平鳥主題曲的首發(fā)平臺(tái)，還將為太平鳥提供個(gè)性化的店鋪音樂解決方案，未來太平鳥將全線接入阿里星球的全娛樂系統(tǒng)。