密扇潮牌專訪：最潮不過“中國風(fēng)”

你會(huì)穿密扇潮牌旗袍上街嗎？答案多半是No。密扇則認(rèn)為，中國風(fēng)是大寫的『潮』。

在去年年末舉辦的 InnoBrand 2015華麗集品牌創(chuàng)新大賽上，主打中國風(fēng)的新銳潮牌“密扇” 獲得了綜合得分8.4分的高分，從眾多時(shí)尚和生活方式創(chuàng)新品牌中脫穎而出，一舉奪得冠軍。

最近，記者對(duì)密扇創(chuàng)始人兼 CEO馮光進(jìn)行了獨(dú)家專訪，詳細(xì)了解這對(duì)留英夫妻是如何開辟出一條非常獨(dú)特的“中國風(fēng)潮牌”創(chuàng)業(yè)之路。

密扇創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)介紹：

馮光（上圖右）：創(chuàng)始人/CEO，留英8年，Leeds大學(xué)金融學(xué)學(xué)士學(xué)位，Durham大學(xué)金融學(xué)碩士學(xué)位，4年金融領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，5年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

韓雯（上圖左）：聯(lián)合創(chuàng)始人/藝術(shù)總監(jiān)，留學(xué)英國7年，畢業(yè)于Leeds大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，主修紡織專業(yè)。曾就職于Vivienne Westwood。回國后曾在家族服裝企業(yè)中任服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)。

初心：讓中國風(fēng)設(shè)計(jì)“有傳承，有演變”

馮光和韓雯是英國 Leeds大學(xué)的校友，通過Facebook相識(shí)。同為留英的中國學(xué)生，二人都是當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)燒友，深得英國文化傳統(tǒng)的熏陶，在審美觀念相當(dāng)一致。雖然馮光是金融專業(yè)出身，卻也對(duì)設(shè)計(jì)興趣十足，夫妻二人的生活中縈繞著相當(dāng)濃厚的設(shè)計(jì)氛圍。

馮光坦言，假期在國外旅游時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)啬贻p人的衣服都很有強(qiáng)的本土特色，但依然時(shí)尚摩登，并不拘泥于傳統(tǒng)，比如印度紗麗、越南奧黛，上班族通勤穿都并不突兀。而中國人的日常服飾卻過于歐美化，與中國風(fēng)漸行漸遠(yuǎn)。中國風(fēng)格，并沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展而得到傳播，甚至部分中國傳統(tǒng)工藝面臨后繼無人的境況，很是可惜。

對(duì)此，馮光反思：原因在于中國風(fēng)在設(shè)計(jì)上并沒有與時(shí)俱進(jìn)，而當(dāng)代的服飾必須要有當(dāng)代的感覺。

在馮光看來：“和服很日本。但是 Muji 也很日本，雖沒有日本的標(biāo)簽，卻處處體現(xiàn)的是一種日式的感覺�！奔�，中國風(fēng)設(shè)計(jì)應(yīng)是一種內(nèi)在氣質(zhì)的輸出，而不是傳統(tǒng)元素的堆砌。

馮光還舉例：華爾街傳統(tǒng)的西裝是強(qiáng)壯的Power Suit，而Hedi Slimane則讓西裝變成 了時(shí)尚的Slim 風(fēng)格，潮流一直推動(dòng)著設(shè)計(jì)演變——而中國風(fēng)格在設(shè)計(jì)方面缺少的就是這一點(diǎn)：沒有進(jìn)化變遷，沒有與當(dāng)代生活融合的感覺。

所以，馮光認(rèn)為應(yīng)該做屬于當(dāng)代特色的產(chǎn)品，他希望密扇能夠?yàn)榇蟊娬故境觯喝绻�中國的文化沒有斷層，中國風(fēng)會(huì)演變成的樣子。

精益創(chuàng)業(yè)，重視傳播

在英國留學(xué)時(shí)，馮光曾是在eBay上的早期商家，很早便接觸了電商商務(wù)。妻子韓雯的家族則一直在國內(nèi)從事服裝生意，從小便對(duì)于供應(yīng)鏈知識(shí)耳濡目染，這對(duì)二人之后的創(chuàng)業(yè)都有很大幫助。

有了在國外常年生活學(xué)習(xí)的歷練，二人能很好把握潮流趨勢，但他們并沒有刻意去結(jié)合中西設(shè)計(jì)，而是在頭腦心靈里融合了中國風(fēng)與時(shí)代感，品牌理念與設(shè)計(jì)的輸出都是水到渠成的結(jié)果。

2014年12月，密扇天貓店正式上線。馮光表示，一開始低調(diào)創(chuàng)業(yè)，并沒有請(qǐng)?zhí)�多朋友幫忙推廣，通過在平臺(tái)上的精細(xì)運(yùn)營和自然搜索獲得了早期200個(gè)精準(zhǔn)的種子用戶。春節(jié)在國外度假時(shí)，馮光一直開著工具充當(dāng)客服，加每一位客戶微信，詢問他們是如何找到密扇的，并仔細(xì)記錄下顧客對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)方面的反饋。

馮光表示：通過天貓數(shù)據(jù)的反饋，他發(fā)現(xiàn)愛好潮牌中國風(fēng)的客戶，都是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有獨(dú)立審美，且形象較好的年輕客戶。這也符合他創(chuàng)業(yè)之初對(duì)產(chǎn)品的定位。而且這些“白富美”客戶每次發(fā)買家秀，也都是對(duì)密扇良好的傳播。

2015年，密扇在電影《大圣歸來》《捉妖記》上映時(shí)，都策劃了配套的營銷事件，通過事件營銷獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注。并且下半年獲得了年度大劇《羋月傳》的官方授權(quán)，聯(lián)合推出了主題服飾。

密扇潮牌產(chǎn)品走的是獨(dú)立設(shè)計(jì)師風(fēng)格，但產(chǎn)品的研發(fā)速度卻堪比快時(shí)尚。一年六季，每季接近130款服飾。對(duì)于很多時(shí)尚創(chuàng)業(yè)者頭疼的供應(yīng)鏈問題，密扇則是通過過往所積累的經(jīng)驗(yàn)和“預(yù)售”的模式減輕了供應(yīng)鏈的壓力。

2015年年末，密扇與雅昌集團(tuán)旗下Artplus攜手當(dāng)代藝術(shù)家鄔建安合作推出了猴年限量商品“猴王無忌袍”，并作為參展藝術(shù)品亮相紐約的2015年國際藝術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)。

目前，密扇團(tuán)隊(duì)一共只有28人，公司有兩個(gè)特別的文化：1. 大家都是性情中人，喜歡在開會(huì)后小酌一杯；2. 大家都喜歡研究藝術(shù)，馮光和韓雯也經(jīng)常給員工進(jìn)行藝術(shù)史的培訓(xùn)，把在國外游歷的經(jīng)歷分享給大家。

馮光表示：品牌建立之后，可做的方向很多，在深度和廣度上都有很多細(xì)分化的機(jī)會(huì)可以進(jìn)一步挖掘和開發(fā)。但金融出身的他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，會(huì)衡量投入產(chǎn)出與外界的市場環(huán)境，精益創(chuàng)業(yè)的風(fēng)格是不會(huì)改變的。

“創(chuàng)新在當(dāng)下是個(gè)時(shí)髦詞，而許多將心注入于產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)卻鮮有發(fā)聲與展示自己的機(jī)會(huì)。感謝華麗集為創(chuàng)新品牌提供了別樣的舞臺(tái)，讓天下不再有懷才不遇這回事�！�

——InnoBrand 2015品牌創(chuàng)新大賽冠軍密扇創(chuàng)始人馮光

ARTPLUS攜手藝術(shù)家鄔建安與設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌MUKZIN密扇重磅推出2016年“猴王無忌”新春特禮，再過幾個(gè)小時(shí)我們就要走完2015年，你的跨年party上最應(yīng)該備上這件戰(zhàn)袍！

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”  猴袍女款

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”  猴袍女款

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”  猴袍男款

“猴王無忌”以藝術(shù)家鄔建安取材于《西游記》創(chuàng)作的“猴王無忌”、“六耳獼猴”、“搬山猴”三幅作品為原始圖案素材和靈感，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌MUKZIN密扇設(shè)計(jì)師韓雯操刀設(shè)計(jì)成圍裹式外套。

今天，阿撲君為大家?guī)�來關(guān)于MUKZIN密扇設(shè)計(jì)師韓雯的采訪，了解2016年“猴王無忌”特禮策劃設(shè)計(jì)背后的故事！

MUKZIN密扇設(shè)計(jì)師韓雯

Q1

ARTPLUS：這是你第一次與藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作嗎？

韓雯：密扇從創(chuàng)立到現(xiàn)在，每一季都會(huì)和當(dāng)代的青年藝術(shù)家合作，這也是我們品牌的特色之一。

Q2

ARTPLUS：能否分享一下你看到藝術(shù)家鄔建安的作品之后，有哪些創(chuàng)意和想法？

韓雯：其實(shí)很早就知道鄔老師的作品。第一次見到時(shí)就覺得非常震撼。把傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)用很炫目新穎的圖案組合，非常當(dāng)代。我的合伙人更是為了購買鄔老師的一本畫冊(cè)尋遍了北京大大小小的書店，最后在一個(gè)二手書網(wǎng)站上買到了他的那本《九重天》。所以覺得可以和鄔老師合作，覺得是一種特別奇妙的緣分。

鄔建安 “猴王無忌”

Q3

ARTPLUS：對(duì)于此次設(shè)計(jì)的猴袍面料的選用和用色的選擇是出于怎樣的考慮？

韓雯：舊時(shí)的“袍子”一般會(huì)選擇緞面材質(zhì)，這種材質(zhì)在冬季看起來單薄，而且光澤不柔和，色彩的飽和度過高。我們和ARTPLUS從開始就決定摒棄傳統(tǒng)袍的固有觀念，經(jīng)過多次反復(fù)的研究，最終選擇一種非常特別的進(jìn)口絲絨制作。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

這種絲絨的亮度內(nèi)斂，有一種復(fù)古的奢華質(zhì)感，能撐的起猴袍的華麗和大氣。垂感如重磅真絲，且有骨架，不顯臃腫。印花不夠清晰是絲絨材質(zhì)的通病，我們采用了意大利的進(jìn)口數(shù)碼直噴設(shè)備進(jìn)行著色，最后圖案的還原度非常細(xì)膩。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

關(guān)于色彩方面，密扇的特色之一就是色彩豐富。這同鄔老師的作品不謀而合。其實(shí)中國有著悠久歷史和不同文明的文化，文化多元的地方，它的色彩就豐富，而且能夠搭配和諧美麗，這些是與生俱來的民族基因，密扇顯然是繼承了中國的優(yōu)良傳統(tǒng)。我們從古代官服中提出飽和色彩，將其重新組合，用密扇的獨(dú)特的色彩感再次設(shè)計(jì)。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

Q4

ARTPLUS：“睡衣風(fēng)潮”是近年時(shí)尚圈的一大流行趨勢，睡衣款式的日裝外穿甚至走上正式場合都很時(shí)髦，這件猴袍是不是也走“睡衣風(fēng)”的設(shè)計(jì)？

韓雯：設(shè)計(jì)初衷就是希望可以用一種很時(shí)髦很當(dāng)代的中國感覺表達(dá)“袍”這個(gè)元素。對(duì)于時(shí)尚潮人，猴袍配合Fake Fur或廓形大衣非常容易穿出效果。不過比起來那些把龍袍或者花棉襖直接穿去歐洲的明星們，只能說穿我們袍撲街才是“低調(diào)的高品位”。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無忌”(2016 · 特別策劃)

Q5

ARTPLUS：密扇的設(shè)計(jì)是如何做到傳統(tǒng)文化的和現(xiàn)代元素的融合的？

韓雯：是一種天賦。哈哈，因?yàn)槲以谟�國讀了7年的藝術(shù)和相關(guān)專業(yè)，受當(dāng)代藝術(shù)的影響很深，同時(shí)我又非常熱愛中國歷史的文化和圖案�？梢哉f是這些經(jīng)歷和感受的結(jié)合創(chuàng)造了現(xiàn)在密扇的風(fēng)格。