英國輕奢品牌Joseph登陸中國——簡約中性時代來臨

品牌介紹

Joseph是有著極強奢華基本要素的現(xiàn)代成衣品牌，其創(chuàng)始人 Ettedgui更是一位對時尚有著特殊敏感度的開創(chuàng)性人物。先后將高田賢三（Kenzo）、Cotelbajac、 Azzedine Alaia和山本耀司等品牌帶入世人眼中。他對于時尚的追求也從未停歇過，成功的在1972年創(chuàng)立了同名時裝品牌Joseph，并再次成為創(chuàng)新性的時尚界焦點。

（品牌創(chuàng)始人Joseph Ettedgui先生）

Joseph的設計風格低調(diào)、簡約，一經(jīng)面世便廣受好評，深受時尚人士的追捧。與此同時，他徹底改革了針織衫的歷史，并且成功地使Joseph褲子深入人心，也以此收獲了Kate Moss和凱特王妃等眾多的明星粉絲。在過去幾十年里，Joseph當之無愧的成為倫敦城中時尚女孩的朝圣之地，她們都喜歡到Joseph店鋪內(nèi)尋找一條版型極棒的褲子，一件舒服百搭的針織衫，或者是在天氣漸涼的月份里選購一款奢華的小羊毛皮衣等，各種場合的高搭配率也是其廣受追捧的另一原因。因此Joseph也被印上了能夠提供低調(diào)且中性的風格，并能滿足工作、休閑或派對多場合著裝的時尚標簽。

衣柜里不能沒有一條Joseph的褲裝

如果，你早已對2016春夏肥大的闊腿褲、長到露不出雙手的袖子和下擺異常蓬松的百褶裙傾慕已久，恰好你也是Over-Size的忠實擁躉者，那么，來自英國的Joseph一定會幫你將它們穿得更有趣，更時尚，更有韻味。

時尚達人曾經(jīng)說過，如果春夏沒有一條Joseph褲裝，你敢說自己時髦？Joseph褲裝也永遠不止時髦這么簡單，90年代期間，Joseph褲裝以帥氣性感的風格獨樹一幟，時尚圈也因此口口相傳：“衣柜里不能沒有一條Joseph的褲裝”。它的厲害之處在于：高挑的姑涼穿上它更高挑，嬌小的MM穿上它身材比例更佳。

除了褲子，針織類也是Joseph的強項。它的品牌精神是奢華和時髦(Slick &Chic)，也因此深受各界上流名媛與眾多好萊塢巨星喜愛，忠實顧客包括凱特王妃，安吉麗娜•朱莉和維多利亞•貝克漢姆等。

如今，談論性別變得有點陳詞濫調(diào)

在一場非常精彩的2016春夏時裝秀后，Joseph的現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter鎮(zhèn)靜地說，“我更多的是想要混淆男性和女性的角色模范�！边@是少有的時尚比語言更能表達清楚的話題，因為服裝最能有力地打破性別界限。讓人重新審視性別。談論性別變得有點陳詞濫調(diào)，因為每個人都在談論這個話題。

在Trotter任職Joseph期間，這個來自倫敦的時裝零售品牌成功地推出了自己獨特的銷售主張，那就是，要設計定位高端、且注重實穿性的輕奢女裝。今天的發(fā)布會體現(xiàn)出的，是Trotter對個人化的追求，對千篇一律風格的拒絕。

現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter

Trotter的這場秀探究了男女角色穿著正在進行的轉(zhuǎn)變。我們從Joseph經(jīng)典的中性又稍帶點男性風的女裝開始說起。這包括了Joseph品牌黑白的T恤、褶皺裙，還有由這兩個組合而成的以扭紋和打結(jié)為特點的運動套裝。Trotter還設計了孟加拉粗條紋和鉛筆細條紋的粘膠絲質(zhì)的襯衫裙和半身裙。她還新奇地把傳統(tǒng)的女性西裝服變得富有垂墜感，也在剪裁得當?shù)哪惺揭r衫的袖口上綁上了女性化的絲帶。那刺眼的黃色裙子和別出心裁的亮黑色皮裙標志著Trotter口中的無性別思維：女孩男性化，穿著像女孩、打扮得像男孩女性化后的穿著的轉(zhuǎn)變的新局面。

Joseph全球化進程之中國站

Joseph在全球有超過100家精品店，分布于倫敦、巴黎、紐約、東京等時尚之都。作為品牌全球化的重中之重，Joseph中國首家旗艦店在北京SKP三層。 第二間店鋪選址北京三里屯北區(qū)，將于2016年4月23日隆重開幕。店鋪總面積超過380平米，產(chǎn)品線涵蓋男女裝和配飾。經(jīng)過近1年運營，Joseph對在中國的未來極具信心，他們發(fā)現(xiàn)中國客人非常喜歡Joseph，令人舒適的高品質(zhì)，經(jīng)久耐穿但又時髦不過時，令追求高性價比的中國顧客非常滿意。特別是基本褲（Essential Trousers）和針織系列（Knit Wear），銷量尤其驚人。選址在時尚圣地三里屯，希望能使更多中國顧客感受Joseph的流行趨勢和舒適體驗。（北京三里屯旗艦店地址：北京市三里屯太古里北區(qū)N3-13/23）

眾所周知，時裝界是個殘酷的行業(yè)，所以很少有零售品牌能像Joseph一樣堅持到25年這個轉(zhuǎn)折點。這個品牌之所以能夠在眾多零售品牌中一直保持流行，與創(chuàng)始人Joseph Ettedgui先生的努力分不開。Joseph一開始就設定了基本原則，那就是把高質(zhì)量的衣料轉(zhuǎn)變成奢華的服裝，力圖在品牌發(fā)展的過程中不忘初心，這一原則到現(xiàn)在也未曾改變。