SPAKEYS十八己內(nèi)衣品牌亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)

代工起家的仙宜岱股份有限公司（下稱仙宜岱）最近將新品牌SPAKEYS十八己的盛大亮相選在了高大上的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。此前，SPAKEYS尚未在國(guó)內(nèi)任何一家媒體上做廣告，僅通過社交媒體微博和微信進(jìn)行營(yíng)銷和售賣。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2015年8月8日至8月10日3天，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)3號(hào)樓朝東的主屏幕上，穿著紅色絲綢睡衣的模特吸引了人們的目光，睡衣上的圖案非常中國(guó)風(fēng)。而這正是來自中國(guó)的內(nèi)衣品牌SPAKEYS。穿著紅色真絲睡衣的模特僅露出下巴，顯然并非主角。左上角顯眼的LOGO處是SPAKEYS，LOGO下方配的廣告語是“Your grace will never die（優(yōu)雅永不凋謝）”。
    仙宜岱營(yíng)銷負(fù)責(zé)人丁世錦告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，國(guó)外投放以品牌為主，主推中國(guó)風(fēng)的東西，絲綢文化，優(yōu)雅中國(guó)夢(mèng)。此次品牌亮相后，SPAKEYS將陸續(xù)推出更多新品。

SPAKEYS在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)

為何選擇時(shí)報(bào)廣場(chǎng)？

    此前僅通過社交網(wǎng)絡(luò)推廣的SPAKEYS為何首度出擊就選擇全球矚目的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)？
    時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的國(guó)際范與品牌誕生地廣東揭陽普寧的傳統(tǒng)感形成鮮明反差。但有一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)，在美通社（PRNewswire）等外國(guó)媒體上發(fā)布的新聞上，新聞來源是中國(guó)普寧。根據(jù)英文的表達(dá)方式，PUNING（普寧）這個(gè)單詞便成為了全文的開篇。從這個(gè)小細(xì)節(jié)似乎可以感受到SPAKEYS創(chuàng)始人顏宏鐘對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛。

為何選擇時(shí)報(bào)廣場(chǎng)？丁世錦告訴本報(bào)，時(shí)尚無國(guó)界，希望把中國(guó)的好東西弘揚(yáng)出去。中國(guó)品牌也要占領(lǐng)制高點(diǎn)；并且從影響力來說，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)地位無可替代。

這可能是中國(guó)內(nèi)衣品牌在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的首次亮相。美通社的報(bào)道中寫道，“或許中國(guó)品牌登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告大屏也不是新鮮事，但是一個(gè)內(nèi)衣品牌則完全讓大家驚喜了一把�！�
    SPAKEYS通過代理公司聚勝萬合走向時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，國(guó)內(nèi)這樣的代理公司還有新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團(tuán)國(guó)域無疆、藍(lán)色光標(biāo)旗下子公司藍(lán)色天幕等。

在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上做廣告要多少錢？據(jù)藍(lán)色天幕此前向媒體提供的一份報(bào)價(jià)單，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放為期2周的廣告費(fèi)用為118萬元人民幣，按照分鐘來算，整個(gè)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的價(jià)格差不多是100～300美元。

近年來，越來越多中國(guó)企業(yè)選擇在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放廣告。《華爾街日?qǐng)?bào)》2012年曾報(bào)道稱，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)年均客流量超過5000萬人次。

分析人士評(píng)論道，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費(fèi)者，而是希望把影響力帶回國(guó)內(nèi)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做過廣告的中國(guó)企業(yè)包括三九藥業(yè)、格力電器、京東、阿里巴巴、美圖秀秀、奇虎360等，此外，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片2011年1月在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)6塊屏幕同時(shí)連續(xù)滾動(dòng)播放一個(gè)月。成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市也曾在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)進(jìn)行形象宣傳。游戲《征途2S》、電視節(jié)目《漢字英雄》、電影《歸來》、《后會(huì)無期》、中國(guó)人民大學(xué)等都在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上亮過相。