Stella Luna教你如何讓一雙Made in China的鞋子更洋氣

只要你逛過新世界、上海久光等百貨商場(chǎng)，或在天貓商城上瀏覽過女鞋版塊，也許常常會(huì)注意到這個(gè)價(jià)格不低的鞋履品牌——Stella Luna。它洋氣的品牌名字也許還常讓你感到納悶“到底是中國還是國外的品牌”？

現(xiàn)在告訴你正確答案：Stella Luna 是個(gè)地地道道的中國品牌。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，近日， Stella Luna 認(rèn)命了創(chuàng)立品牌10年以來的首位創(chuàng)意總監(jiān)—— Capucine Safyurtlu，Safyurtlu 曾為 Vogue 法國版的時(shí)裝和市場(chǎng)編輯。

要縷清 Stella Luna 和 Safyurtlu 的關(guān)系，不得不聊到 Stella Luna 的品牌歷史。翻開 Stella Luna 的相關(guān)新聞，你會(huì)看到這個(gè)鞋履品牌不少的國際業(yè)務(wù)訊息，其中包括 2006 年在意大利注冊(cè)，在巴黎、倫敦和米蘭的T臺(tái)上走秀、在巴黎和東南亞地區(qū)開設(shè)店鋪等等。

然而在2012年 Stella Luna 陷入了負(fù)面風(fēng)波。原因是這家在互聯(lián)網(wǎng)資料中被描述成意大利女鞋品牌的公司被意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)列入了“偽意大利”品牌名單，它的母公司實(shí)則為臺(tái)灣創(chuàng)立、在香港上市的九興控股有限公司，產(chǎn)地也在東莞。

也許是因?yàn)槎▋r(jià)兩三千元左右的 Stella Luna 一直走中高端路線，消費(fèi)者也并未過多質(zhì)疑品牌出處，成功的渠道和零售戰(zhàn)略掩蓋了品牌歷史，讓Stella Luna 以國際大牌的姿態(tài)在中國市場(chǎng)上發(fā)展了6年。

和 Valentino 的鉚釘鞋撞了臉

受到“偽洋品牌”事件波及后，Stella Luna 撤回了所有關(guān)于“來自意大利”的宣傳和廣告，轉(zhuǎn)而努力擴(kuò)展在其他國家的零售業(yè)務(wù)。

2012年底開始至今，Stella Luna 已經(jīng)在巴黎開了兩間門店，還在老佛爺百貨中擁有一個(gè)鋪位。在威尼斯附近，它還設(shè)立了自己的工作室。雖然這些年，Stella Luna 也嘗試在法國和Anthony Vaccarello等當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師推出合作款，但品牌影響力尚未達(dá)到公司預(yù)期，要想真正在歐美市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，公司必須要投入更多資源。

“我們?nèi)鄙俚氖怯|達(dá)女性的能力，一個(gè)女性視角。我們想要為時(shí)髦的國際化的女性而設(shè)計(jì)整套行頭，不僅僅只是鞋子。” Stella Luna 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Stephen Chi 對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》說道。

而 Safyurtlu 正好在品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期加入了公司，起初她只是作為顧問，但很快，管理層發(fā)現(xiàn)她能夠帶給品牌更多，她為設(shè)計(jì)引入了皮扣和V型鞋面等元素，這些元素更加女性也更加巴黎，成為了Stella Luna 的新標(biāo)志。

不過 Safyurtlu 也坦言：“ 品牌還不具備所謂的DNA，一切工作都要從頭開始�！爆F(xiàn)在，她開始和模特一起為夏季鞋款嘗試在帆布鞋和涼鞋中融入運(yùn)動(dòng)元素，并裝飾一些環(huán)狀飾物作為點(diǎn)睛之筆。

目前，Stella Luna 在歐洲的定價(jià)區(qū)間為230歐元-800歐元（約合人民幣2000元-6500元），一些高價(jià)鞋款轉(zhuǎn)為酒會(huì)和婚禮設(shè)計(jì)。每一年，Stella Luna 都會(huì)推出6個(gè)系列，保證貨架全年更新到店，以給消費(fèi)者一個(gè)回頭的理由。

據(jù)九興控股有限公司財(cái)報(bào)顯示，公司2015年銷售額已經(jīng)達(dá)到了17億美元，但銷售主力軍是運(yùn)動(dòng)鞋。但是Stella Luna 也為公司發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，品牌一共205間門店，其中175家都在中國。據(jù) Chi 向《女裝日?qǐng)?bào)》透露，品牌將在未來的3到5年間，會(huì)增加獨(dú)立門店數(shù)量，同時(shí)在中國的商業(yè)模式也會(huì)更改，因?yàn)榘儇洸辉偈侨藗冑徫锏娜ヌ�，而變成了看電影、吃飯和散步的地方�?/p>

現(xiàn)在打開 Stella Luna 的官網(wǎng)，會(huì)看到今年3月，它將重新推出網(wǎng)站的預(yù)告，屆時(shí)，亞洲和歐洲的運(yùn)營將會(huì)合并為一個(gè)電商平臺(tái)統(tǒng)一管理。而在今年3月的巴黎時(shí)裝周上，Safyurtlu 也會(huì)帶著自己設(shè)計(jì)的首個(gè)完整系列亮相。