亞太區(qū)跌16% Prada營收已兩年負(fù)增長

分享到： | | | | 2016-2-19 11:37

近兩年中國奢侈品市場規(guī)模持續(xù)縮水，在奢侈品寒冬中，路易威登集團、開云集團、博柏利集團等采取各種措施積極應(yīng)對，尚能維持業(yè)績增長，相比之下連續(xù)兩年業(yè)績下跌的普拉達(dá)成為表現(xiàn)最差的奢侈品集團之一。此前瑞士銀行以創(chuàng)紀(jì)錄的低價給予普拉達(dá)“賣出”評級，并質(zhì)疑集團主推價格區(qū)間為1600-3500歐元皮具產(chǎn)品的策略給集團增添了更多不確定性。

繼2014財年交出上市后最差成績單后，意大利奢侈品集團普拉達(dá)（Prada）在2015財年也未能實現(xiàn)自救。普拉達(dá)日前公布截至2016年1月31日的2015財年初步銷售情況，受亞太市場拖累，集團營收同比下跌0.2%至35.45億歐元，連續(xù)兩年業(yè)績下滑。

　　財報顯示，過去一年普拉達(dá)非但未能扭轉(zhuǎn)頹勢，主要市場亞太地區(qū)甚至加劇惡化。盡管集團強調(diào)，中國市場在四季度有所好轉(zhuǎn)，但以大中華區(qū)為主的亞太市場（不包括日本)營收同比下跌16%，跌幅更甚于2014財年的7%。貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年普拉達(dá)在華僅新開3家門店，不及上年開店計劃的一半。面對糟糕的業(yè)績，普拉達(dá)集團聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli繼在2014財年中強調(diào)全球經(jīng)濟、政治及匯率動蕩不安使集團不可預(yù)料后，再次做出類似的解釋。

　　自2011年在香港上市以來，普拉達(dá)視中國市場為黃金市場，根據(jù)巴黎銀行的數(shù)據(jù)，普拉達(dá)目前是第四個依賴中國消費者的奢侈品集團，來自中國消費者的收入在集團營收占比達(dá)到了35%。中國市場的變化對普拉達(dá)集團尤為重要。

　　然而，近兩年中國奢侈品市場規(guī)模持續(xù)縮水，在奢侈品寒冬中，路易威登集團、開云集團、博柏利集團等采取各種措施積極應(yīng)對，尚能維持業(yè)績增長，相比之下連續(xù)兩年業(yè)績下跌的普拉達(dá)成為表現(xiàn)最差的奢侈品集團之一。此前瑞士銀行以創(chuàng)紀(jì)錄的低價給予普拉達(dá)“賣出”評級，并質(zhì)疑集團主推價格區(qū)間為1600-3500歐元皮具產(chǎn)品的策略給集團增添了更多不確定性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，與其他奢侈品集團相比，普拉達(dá)在中國市場投入巨大，過分依賴中國市場使得集團缺乏穩(wěn)定性。過去的瘋狂擴張使得品牌過度曝光，盡管定位更加年輕的副牌Miu Miu表現(xiàn)不錯，但集團核心品牌Prada缺少創(chuàng)新。在其他奢侈品集團紛紛開展數(shù)字營銷、試水電商、優(yōu)化門店、重塑品牌時，除了降價，普拉達(dá)的應(yīng)對顯得乏善可陳且相對滯后。

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