時(shí)尚界在推崇“高性能”潮流 因此L.L. Bean的這雙獵鴨靴持續(xù)走紅

火了將近 2 年，擁有百年歷史的獵鴨靴（Duck Boots）還在流行。

所謂的獵鴨靴，即膠鞋和皮靴的結(jié)合。它實(shí)際上誕生于 1912 年的美國緬因州，打獵愛好者 Leon Leonard Bean 找當(dāng)?shù)匦�匠發(fā)明了這種用于穿行泥濘地、膠鞋和皮靴結(jié)合的戶外鞋款，他隨之創(chuàng)辦了公司，其姓名縮寫也成為了獵鴨靴的代表品牌 L.L. Bean。

1934 年 L.L. Bean 海報(bào)

L.L. Bean 的招牌靴款 “Bean boots” 即所謂的獵鴨靴，多年來一直是緬因、馬薩諸塞州漁民、打獵者們秋冬雨雪季的必備。每一雙 Bean boots 都產(chǎn)自緬因州，部分需要手工縫制，且終生保用，鞋底磨蝕也可以寄回去更換，這也讓提高產(chǎn)量變得比較困難。

而近兩年，L.L. Bean 的銷售員們發(fā)現(xiàn)來買鞋的人不光是那些農(nóng)夫，也多了許多年輕人。

中村世紀(jì)的 Visvim、侃爺?shù)?Yeezy 950、高橋盾的 Undercover、包括耐克的新款 Air Force Duckboot……你會發(fā)現(xiàn)近年來，這些潮流品牌經(jīng)常見到以獵鴨靴（Duck Boots）樣式為藍(lán)本來設(shè)計(jì)的鞋款，這帶動了 L.L. Bean 的銷售。

Yeezy 950

Undercover x Visvim

Nike Air Force 1 Duckboot

據(jù)《波特蘭先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，今年 L.L. Bean 為旗下標(biāo)志性產(chǎn)品 Bean Boots 擴(kuò)大了 20% 的產(chǎn)能，希望滿足進(jìn)一步的需求。和十年前年均銷售 10 萬雙的 L.L. Bean 比起來，公司預(yù)計(jì)今年的銷售可以達(dá)到 60 萬雙。

去年，L.L. Bean 新聘了 100 名工人來滿足暴增的訂單，但仍然產(chǎn)生了大量延遲交付的訂單，直到今年 7 月才全部生產(chǎn)完畢，最高峰時(shí)它們手上欠的鞋子有 5 萬雙。即便現(xiàn)在，L.L. Bean 官網(wǎng)上的搶手尺碼也依然顯示“延遲交付”的字樣。

“總的來說，如今有一股強(qiáng)調(diào)高性能的時(shí)尚潮流。”前零售業(yè)分析師、現(xiàn)已成立風(fēng)投機(jī)構(gòu) Back to the Future 的 Faye Landes 認(rèn)為，獵鴨靴的流行和緊身瑜伽褲、Under Armour 的速干衣一樣，符合實(shí)用且時(shí)尚的需求。

而根據(jù)《華爾街日報(bào)》專欄作者 Christina Binkley 的說法，獵鴨靴的款式已經(jīng)成為 normcore 時(shí)尚風(fēng)格的重要組成部分，這種由 normal 和 hardcore 結(jié)合而來的新詞匯指的是躲避那些每個(gè)季度不斷變化的時(shí)尚潮流，選擇那些長存衣柜、很難過時(shí)的款式。

不過 Binkley 也指出，normcore 的風(fēng)格正在褪去，現(xiàn)在人們更喜歡的玩法是和藝術(shù)家、明星推出獨(dú)一無二的限量合作款，如果 L.L. Bean 不推出新的配色，別的獵鴨靴生產(chǎn)商，甚至是時(shí)尚品牌也會搶先效仿，正如開頭提到的那樣。

為了應(yīng)對這股時(shí)尚潮流，今年這家百年老店首次推出了紅色、藍(lán)色、綠色的橡膠底，而不是標(biāo)準(zhǔn)的棕褐色的鞋底。

獵鴨靴受時(shí)尚界青睞，距離最近的一次標(biāo)志性事件可能是 2014 年紐約時(shí)裝周上，女鞋教父 Manolo Blahnik 對 Bean Boots 的稱贊——當(dāng)被一名時(shí)尚博主問及，今年在下雪天人們該如何保持時(shí)尚，Manolo 指著一位穿著 Bean Boots 的路人說：“Honey，你穿它。這就是時(shí)髦（chic）�！�

隨后發(fā)生的事情就和許多時(shí)尚界的潮流一樣：一個(gè)古老的經(jīng)典樣式被挖掘，重新調(diào)整以新的風(fēng)格和顏色，依靠時(shí)尚博主的腳以及設(shè)計(jì)師們的新作流行開來。

關(guān)于新的消費(fèi)群在涌入，另一個(gè)跡象來自去年的暖冬。據(jù)公司的發(fā)言人 Carolyn Beem 說，去年越野滑雪、雪橇等產(chǎn)品銷售低迷，他們那降雪量也比往年少，但 Bean boots 的銷量仍然很好。

男士 11 碼、12 碼顯示“延遲交付”

而據(jù) L.L. Bean 自己透露，公司的銷量自 2012～2013 年間就翻了一倍，目前它們的銷售來自品牌在美國的 37 家門店（包括一家緬因州的旗艦店和兩家 Outlets）和 23 家日本的門店，但大部分獵鴨靴的銷售仍然來自網(wǎng)絡(luò)。如果你點(diǎn)開 L.L. Bean 的全球官網(wǎng)，他們甚至直接提供快遞至中國的服務(wù)，以人民幣金額結(jié)算。

現(xiàn)在穿著獵鴨靴的人已經(jīng)不在乎外頭是不是下雪了——L.L. Bean 也欣然接受了這一點(diǎn)，公司的發(fā)言人 Carolyn Beem 現(xiàn)在會這么回應(yīng)外界的提問：“Bean boots 的美妙在于它們在一切天氣狀況下都表現(xiàn)良好：雨、雨夾雪、雪天、泥濘、以及晴天�！�