繼續(xù)衰落 Kenneth Cole關閉美國絕大部分實體門店

分享到： | | | | 2016-11-22 20:48

Kenneth Cole 將關閉絕大部分實體門店專注線上渠道和授權生意

美國設計師品牌Kenneth Cole 將關閉絕大部分實體門店，專注線上渠道和授權生意。

彭博社引述Kenneth Cole Productions Inc. 首席執(zhí)行官Marc Schneider 的郵件聲明，稱該公司設在美國的63間折扣店將于未來6個月內全部結業(yè)，只留下分別位于紐約和弗吉尼亞州阿靈頓縣的兩家全價門店。至于將有多少員工受關店影響則未被透露。

與此同時，該公司會繼續(xù)通過其它零售商和線上渠道出售Kenneth Cole 品牌的鞋履、服裝和配件等產品，國際市場也不在關店計劃內；而作為轉型策略的一部分，Kenneth Cole Productions Inc. 將開始更依賴把品牌授權出去以推動收入增長，不過，這個業(yè)務模式存在失去對品牌形象的控制，從而流失顧客的風險。

Marc Schneider 在聲明中表示，隨著公司繼續(xù)強化其作為全球生活方式品牌的業(yè)務，未來計劃在全球拓展在線和全價零售足跡，而且公司需要把精力和資源集中在為客戶提供更好的服務上。

Kenneth Cole Productions Inc. 的同行Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳以及Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 近年都飽受折扣渠道的摧殘。在過度擴張折扣渠道的錯誤策略之下，不僅稀釋了品牌價值，讓顧客失去購買意愿，導致銷售大跌，也嚴重削弱毛利率和盈利能力。

Kenneth Cole Productions Inc. 由設計師Kenneth Cole 在1982年在紐約成立，1984年開設第一間門店，1994年上市，2012年2月被當時持有公司47%股權的Kenneth Cole 本人私有化，給予2011年收入4.79億美元的該公司2.79億美元的價值，而在其上市期間的市值巔峰約8.5億美元。此前的5年Kenneth Cole Productions Inc. 股價大幅下跌，與此同時Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 借著金融危機后輕奢品牌強勢崛起而成為零售市場和公開市場的寵兒，其股價自2011年12月上市募集到接近10億美元資金至Kenneth Cole 2012年2月提私有化計劃之間僅3個月就累計猛漲了70%。

目前Kenneth Cole 仍然擔任Kenneth Cole Productions Inc. 的主席兼首席創(chuàng)意官。

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